Yext lleva la idea de las etiquetas de Google a través de la Web

El proveedor de publicidad local Yext encabezó el lanzamiento de un producto de «etiquetas» similar a Google que se distribuye en una amplia gama de sitios locales, incluidos Yelp, Yahoo, Mapquest, Superpages, Topix, Patch, Citysearch y otros. Se caracteriza como una «alianza anti-Google». Eso no es exactamente correcto. Como cuestión práctica, ofrece a los anunciantes una forma de ejecutar […]

Proveedor de publicidad local siguiente ha encabezado el lanzamiento de un producto de «etiquetas» similar a Google que se distribuye en una amplia gama de sitios locales incluyendo Yelp, Yahoo, Mapquest, Superpages, Topix, Patch, Citysearch y otros. Está siendo caracterizado como una “alianza anti-Google”. Eso no es exactamente correcto. En la práctica, ofrece a los anunciantes una forma de realizar promociones en lo que es, de hecho, una nueva red publicitaria local, que en conjunto constituye una gran cantidad de consultas de búsqueda e impresiones.

El programa es una creación de Howard Lerman, director ejecutivo de Yext. A raíz de las etiquetas de Google, Lerman concibió la idea de llevar las etiquetas a través de la web con una sola compra. Lerman tiene muchas ideas sobre cómo superar la fragmentación de lo local y esta es una respuesta; se trata menos de crear una red «anti-Google». De hecho, Lerman me dijo en un correo electrónico anoche que le encantaría que Google participara en la distribución de «Yext Tags». Simplemente cree que es poco probable que la empresa lo haga.

Es probable que las etiquetas de Yext se conviertan en un nuevo producto publicitario importante para los vendedores locales y los anunciantes nacionales con tiendas o puntos de venta locales. Aquí están los detalles básicos:

  • El programa cuesta $99 por mescon una prueba gratuita de 7 días (Google ofrece un mes gratis)
  • Yext venderá las etiquetas directamente, pero los socios podrán revender el producto, por lo que podrá comprarlo en Yelp, Superpages, Yellowbook o Citysearch más adelante.
  • Al igual que con las etiquetas de Google, los «anuncios» aparecen en los resultados de búsqueda naturales en los sitios de la red en lugar de en los tradicionales bloques de anuncios patrocinados.
  • Tomará hasta 48 horas para «ir en vivo» inicialmente, dependiendo del sitio
  • Las actualizaciones de Yext Tags se implementan simultáneamente en la red (permitiendo pruebas A/B de algún tipo)

Aquí hay una maqueta de cómo pueden aparecer las etiquetas de Yext:

Se podría argumentar que Yext Tags es tanto una respuesta al éxito de Groupon como una reacción a Google. Si bien las etiquetas de Yext pueden contener cualquier mensaje promocional, lo más probable es que se utilicen para ofertas y promociones. (También hay un componente de seguimiento fuera de línea si las ofertas se canjean en el punto de venta local).

Como se mencionó en las viñetas anteriores, el programa permite a los anunciantes un único punto de entrada y distribución a través de una vasta red local que representa fácilmente más de 100 millones de usuarios únicos al mes. Lo que es más importante, supera la fragmentación de los sitios locales a diferencia de las naciones europeas que se unen en la UE con una moneda única. Como se mencionó, cuando se realizan cambios o se introducen nuevas ofertas, la actualización ocurre simultáneamente en todos los sitios participantes. Entonces, el alcance y el aspecto casi en tiempo real de esto son muy poderosos.

No es exactamente el «SEM de los pobres», Yext Tags será una forma para que los anunciantes poco sofisticados realicen una forma de marketing de búsqueda sin involucrarse en ninguna oferta o selección de palabras clave. Además de su producto Tags, Google introdujo recientemente Boost para simplificar la búsqueda paga para las pequeñas empresas.

Sin duda, muchos anunciantes nacionales con tiendas o puntos de venta locales utilizarán Yext Tags. Según un intercambio de correos electrónicos que tuve con Christian Dwyer de Mapquest, las etiquetas de Yext permiten a los anunciantes nacionales «configurar la oferta específica para cada una de sus ubicaciones o una región».

Otro beneficio de Yext Tags, que no es obvio, es la uniformidad de datos y el SEO. Registrarse en Tags también garantizará que la información correcta de los listados de empresas se distribuya en toda la red. El CEO de Yext, Lerman, me dijo por correo electrónico:

Lo primero que sucede es que escaneamos automáticamente cada uno de estos sitios en busca de su listado y le pedimos a usted (el comerciante) que lo confirme. . . Si su empresa no figura en el sitio, Yext Tags lo agregará automáticamente. A medida que sus etiquetas se publiquen, se le notificará por correo electrónico con una captura de pantalla de su etiqueta y un enlace a su página activa. Una vez que su etiqueta esté activa por primera vez, puede actualizarla directamente desde la aplicación Yext Tags en nuestro panel de control y, en la mayoría de los sitios, la actualización aparecerá al instante.

Esta función se basa en el producto gratuito «Yext Rep» de Yext, que identifica dónde aparecen las listas de empresas locales y si son correctas. Yext también vende llamadas telefónicas, pero el producto Yext Tags es completamente independiente de esa oferta.

Yext en su sitio hace referencia a Google (estudios de casos) que afirman un aumento 2X o mayor en respuesta al uso de etiquetas.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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