Yext comienza a verticalizar la sindicación de listados de empresas locales con ‘Yext for Food’

Los movimientos buscan proporcionar datos mejorados con atributos más específicos verticalmente a varios puntos de búsqueda y descubrimiento de consumidores.

Los listados de empresas con más contenido obtienen más participación, tienden a tener una clasificación más alta y funcionan mejor en general. Y a medida que se realicen más búsquedas en dispositivos móviles (y eventualmente altavoces inteligentes y asistentes virtuales), los especialistas en marketing deberán exponer más atributos comerciales locales y datos mejorados para el descubrimiento y la ventaja competitiva.

Según Google anterior investigación, El 50 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes que realizan búsquedas con intención local visitan ubicaciones comerciales dentro de las 24 horas. Estos números son aún más altos e inmediatos para los restaurantes, que a menudo ven cómo las búsquedas se traducen en visitas en unas pocas horas o menos.

TripAdvisor descubrió que «Los restaurantes con horarios de atención en su perfil de TripAdvisor obtienen un 36 por ciento más de participación que los que no lo tienen». Yelp informa: «Las empresas que completan sus perfiles ven, en promedio, 5 veces los clientes potenciales cada mes».

Ambos sitios también señalan la importancia de las imágenes en los perfiles. TripAdvisor dijo que los restaurantes con entre 11 y 20 fotos ven «el doble de interacción con los comensales que otros que no tienen ninguna foto», y Yelp informa que «una empresa con entre 1 y 5 reseñas y al menos 10 fotos obtiene un 200% más de vistas de los usuarios que una empresa con la misma cantidad de reseñas y sin fotos «.

Consciente de estos hallazgos y tendencias, Yext está verticalizando sus ofertas de administración de listados. Ayer la empresa liberado «Yext for Food», que:

  • distribuye los datos del menú del restaurante.
  • expande la distribución de contenido de restaurantes a través de más socios / sitios (Postmates, Zomato, delivery.com, otros).
  • permite una mejor distribución de datos de restaurantes (por ejemplo, rango de precios, comidas servidas, vestimenta, especiales de happy hour).

Existen otras entidades que ofrecen servicios similares, como SingePlatform. TripAdvisor no hace mucho agregó nuevos productos de listados mejorados para hoteles y restaurantes.

Yext también ha lanzado “Yext Healthcare Knowledge Engine” y “Yext for Mortgage”, los cuales se enfocan en la distribución de información y atributos de datos específicos verticalmente. La empresa tiene múltiples competidores; Será interesante ver si esto también genera ofertas más verticalizadas de su parte.

En general, estos movimientos responden a un entorno de búsqueda (local) que cambia rápidamente y a la necesidad de más datos para satisfacer las consultas de los usuarios más específicas y exigentes.


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