Yelp y YP entran en una asociación de distribución y contenido «estratégico»

YP y Yelp han anunciado una asociación estratégica que, en un futuro próximo, proporcionará a los anunciantes de YP una presencia mejorada en Yelp y traerá a Yelp de manera efectiva a la red de anuncios locales de YP. Probablemente haya un acuerdo de reparto de ingresos en segundo plano, pero las partes se negaron a discutir los términos. Yelp tiene ofertas de contenido existentes […]

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YP y Yelp tienen Anunciado una asociación estratégica que, en un futuro próximo, proporcionará a los anunciantes de YP una presencia mejorada en Yelp y llevará a Yelp de manera efectiva a la red de anuncios locales de YP. Probablemente haya un acuerdo de reparto de ingresos en segundo plano, pero las partes se negaron a discutir los términos.

Yelp tiene acuerdos de contenido existentes con Yahoo, Bing, Apple y otros. Sin embargo, este acuerdo de YP es bastante diferente a los que se refieren principalmente a la inclusión de contenido de reseñas de Yelp en los resultados de búsqueda locales.

Según los términos de este acuerdo, según tengo entendido, los anunciantes de YP obtendrán acceso a lo siguiente:

  • Distribución / exposición a la gran audiencia local de Yelp
  • La gama completa de funciones y capacidades de perfil asociadas con Yelp «perfil de marca”(Botón de llamada a la acción, presentaciones de diapositivas, métricas de ROI, etc.)

El contenido que ya está presente en los perfiles de propietarios de negocios en YP se completará en campos equivalentes en Yelp. Sin embargo, los anunciantes de YP en Yelp no verán la eliminación de los anuncios de la competencia en esas páginas de perfil. Yelp dijo, como cuestión práctica, que los anuncios pueden aparecer o no en esos perfiles asociados a YP.

Los consumidores no experimentarán nada necesariamente diferente, excepto más perfiles de Yelp con contenido mejorado. YP tiene la base más grande de anunciantes de pequeñas empresas de todas las empresas de medios locales.

Yelp obtiene acceso a la fuerza de ventas de 4000 de YP (indirectamente) y al contenido ampliado en perfiles que pueden no haber sido reclamados. (Yelp me recordó que tiene más de 1,000 representantes de ventas principalmente telefónicos). En otras palabras, mejoró la experiencia del consumidor con contenido adicional.

El programa y la distribución están disponibles para los anunciantes de YP y será otro incentivo para anunciarse en YP. Este último seguirá prestando servicios y siendo «dueños» de la relación con el comercializador, pero los propietarios de negocios son libres de anunciarse de forma independiente en Yelp si así lo desean.

Tanto YP como Yelp me destacaron que este era el comienzo de su asociación. Otros productos, servicios y características podrían desarrollarse (y probablemente se desarrollarán) en el futuro.

Curiosamente, el contenido de reseñas de Yelp no se distribuye actualmente a YP. Anticipo que las reseñas e imágenes de Yelp eventualmente llegarán a las propiedades de YP en el futuro.

Tampoco me sorprendería que Yelp finalmente ofreciera a sus anunciantes distribución en la red publicitaria local de YP. YP tiene un gran alcance de red móvil en particular y es la tercera red publicitaria móvil más grande de EE. UU. Por ingresos (por eMarketer) después de Google y Facebook.

Sin embargo, estoy especulando sobre estos escenarios futuros. Independientemente de cómo se desarrolle a lo largo del tiempo, ambas partes caracterizaron el acuerdo como un gran «ganar, ganar» para todos los involucrados.


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