Los anunciantes pueden elegir una imagen y una reseña favorita o dejar que un algoritmo lo haga por ellos.
Ayer Yelp Anunciado «Anuncios personalizados» para pequeñas empresas. Ofrecen a los anunciantes en la plataforma la posibilidad de seleccionar una reseña y una imagen deseadas para que aparezcan en sus anuncios. Esto es similar al de TripAdvisor programa de anuncios permitiendo a los anunciantes presentar una reseña favorita.
Yelp dice que estos bloques de anuncios se están adoptando rápidamente:
Al brindarles a los anunciantes la posibilidad de seleccionar qué fotos y reseñas les gustaría incluir en su anuncio, brindamos una herramienta única que aprovecha la voz de un cliente para promover su negocio. Según nuestras pruebas iniciales, a los propietarios de empresas y a los especialistas en marketing les encanta el aumento de los controles de los anuncios personalizados. Ya hemos visto que el 30% de los nuevos anunciantes utilizan esta función.
Si los anunciantes no están seguros de qué fotos o reseñas usar, Yelp explica que un algoritmo de aprendizaje automático puede hacerlo por ellos, lo que aumenta la probabilidad de respuesta y clics del usuario. La compañía también dice que implementará “hasta treinta anuncios de muestra con distintas combinaciones de fotos y reseñas” para determinar cuáles funcionan mejor en nombre del anunciante.
Para utilizar el nuevo bloque de anuncios, los especialistas en marketing deben reclamar su perfil de Yelp, seleccionar «personalizar anuncio» en el panel de negocios y luego seleccionar manualmente una imagen y revisar o dejar que el sistema haga esas elecciones, como se indicó anteriormente.
El mes pasado, Yelp completó lo que la compañía dijo que fue una prueba muy exitosa en Canadá utilizando la coincidencia de direcciones de correo electrónico y WiFi para invitados para medir el tráfico presencial y las conversiones fuera de línea impulsadas por sus anuncios en línea.