¿Cómo optimiza el contenido para un mundo en el que la voz sea primero?

¿Quiere saber cómo optimizar su contenido para la búsqueda por voz? La colaboradora Sherry Bonelli comparte cómo incorporar tácticas inteligentes de SEO para aumentar las posibilidades de ser escuchado.

La búsqueda por voz lo cambia todo

Durante años, el uso de la búsqueda por voz y los asistentes de voz para responder preguntas ha ido en aumento. Según Google, el 20 por ciento de todas las consultas de búsqueda móvil son búsquedas por voz, y ese número solo aumentará.

La tecnología de reconocimiento de voz es cada vez mejor: la tecnología de Google ahora tiene una precisión del 95 por ciento.

Sin embargo, para la mayoría de los profesionales de SEO, no ha cambiado mucho en la forma en que optimizan el contenido para esta nueva forma de búsqueda. Ahora es el momento perfecto para prestar atención a la búsqueda por voz y comenzar a incorporar estrategias de SEO que pueden aumentar sus posibilidades de aparecer en los resultados de voz.

Gary Vaynerchuk está de acuerdo. De su libro, «Crushing It»:

Se llama Voice-First, y cualquiera que esté construyendo una marca personal debe aprender sobre ella de forma rápida y temprana. Sus plataformas son el equivalente a la propiedad frente a la playa de Malibú aún por descubrir, al igual que Twitter en 2006, Instagram en 2010 y Snapchat en 2012.

La búsqueda por voz y los asistentes de voz personales como Siri, Cortana, Google Assistant, Google Home, Amazon Echo y Apple HomePod han cambiado la forma en que las personas buscan. En lugar de escribir una frase de búsqueda críptica como «estilista de Chicago», las personas que utilizan la búsqueda por voz pueden hacer una pregunta como si estuvieran hablando con otra persona: «OK, Google, ¿a dónde debo ir para cortarme el pelo?»

Si le pregunta a Alexa qué está sucediendo hoy, puede escuchar su «breve resumen» personalizado que contiene información como el pronóstico del tiempo local, noticias destacadas locales, lo que hay en su calendario y otros detalles rápidos de cosas que Alexa ya sabe que está interesado. Es un gran ahorro de tiempo.

El uso de la tecnología de voz y la cantidad de dispositivos están creciendo

Recuerdo cuando recibí uno de los primeros dispositivos Amazon Echo por correo en 2014. Fue supuesto para ser un regalo de Navidad para mis hijos, pero llegó a mi habitación, donde me ha servido como reloj despertador, reproductor de audiolibros Audible, radio musical SiriusXM, reportero del tiempo y un dispositivo que responde muchas preguntas como «Alexa, ¿cuál es el número de teléfono de Marco’s Pizza?

Hay muchos asistentes de búsqueda en el mercado como Amazon Echo (Alexa), los dispositivos HomePod de Apple y Google Home, pero también están surgiendo nuevos jugadores. Recientemente vi este altavoz inteligente Harman Kardon Invoke en una tienda local. Incluye el asistente virtual Cortana de Microsoft para responder preguntas y administrar la tecnología del hogar inteligente para optimizar las tareas.

Estoy seguro de que habrá más por venir. Según los informes de ZDNet, Alexa se agregará a las computadoras personales (PC) y portátiles de Acer, Asus y Hewlett Packard (HP). Esto podría convertir a Alexa en un importante desafío para Cortana.

Google Assistant está disponible en 400 millones de dispositivos (como teléfonos inteligentes Android, Google Home y otras tabletas y dispositivos). Según Forrester, el uso de dispositivos inteligentes seguirá creciendo.

Como especialista en optimización de motores de búsqueda (SEO), ¿está preparado para intentar que su contenido aparezca en los resultados de búsqueda por voz? La búsqueda por voz está aquí. La búsqueda por voz es ahora. Y la búsqueda por voz es nuestro futuro. Si desea mantenerse por delante de sus competidores, ahora es el momento de comenzar a optimizar su contenido para voz.

La búsqueda por voz sigue creciendo

Según ComScore, la mitad de los usuarios de teléfonos inteligentes usan tecnología de voz y, de ellos, uno de cada tres la usa a diario.

Google informa las consultas de búsqueda por voz hasta 2016:

Como SEO, debe tener una comprensión sólida de algunas de las estrategias de búsqueda que pueden ayudarlo a clasificar para la búsqueda por voz, especialmente porque los volúmenes de búsqueda por voz continúan aumentando. Al comprender estas estrategias y usarlas de manera efectiva en su sitio, puede aumentar sus probabilidades de ser la respuesta a una pregunta.

Aquí hay algunas tácticas que le ayudarán a convertirse en la respuesta.

Conceptos básicos de optimización de búsqueda por voz

Cuando optimiza la búsqueda por voz, debe pensar en SEO de manera diferente. Por ejemplo, a diferencia de las consultas de búsqueda típicas que realiza en su computadora, las consultas de búsqueda por voz son más largas que sus contrapartes de texto; Suelen tener de tres a cinco (o más) palabras clave de longitud. Esto significa que debe cambiar la forma en que realiza la investigación de palabras clave y pensar en palabras clave de cola larga más largas.

Crédito de la imagen: Purna Virgi de Bing

Las consultas de búsqueda también tienden a formular una pregunta específica y suelen utilizar palabras de activación como quién, cómo, qué, dónde, mejor, dónde, por qué y cuándo. Utilice estas palabras en su contenido.

Fuente de la imagen: seoClarity

Mejores prácticas de búsqueda por voz

Además, debe asegurarse de que su sitio y su contenido cumplan con las mejores prácticas de SEO.

Estos incluyen la optimización de sus páginas web para:

  • Velocidad de página.
  • Cumplimiento móvil.
  • Gran contenido que responde a las preguntas de la gente y resuelve problemas.
  • Utilice un lenguaje natural que responda a la pregunta de un usuario.
  • Optimice las páginas locales a través de Google My Business y otros directorios en línea.
  • Jerarquía de sitios sólida.
  • Autoridad del sitio.
  • Mapa del sitio XML.
  • La navegación es fácil de seguir.
  • Reseñas locales.
  • Imágenes con etiquetas alt.
  • Responde a las reseñas.
  • Asegure el sitio web instalando una certificación SSL (esto significa correctamente instalar el certificado SSL).
  • Marcado de esquema.
  • ¡Y más!

Búsqueda por voz y fragmentos destacados

Cuando busca algo en Google, es posible que vea resultados de búsqueda con un cuadro de fragmento destacado en la parte superior de los resultados de búsqueda. Este fragmento destacado está destinado a ser una respuesta rápida a su pregunta.

El fragmento destacado generalmente incluye un resumen de la respuesta tomada del sitio web, un enlace a la página de donde proviene la información, el título de la página y el localizador universal de recursos (URL) del sitio. Así es como se ve un fragmento destacado cuando realiza una búsqueda de «cómo se cambia un neumático»:

A veces, encontrará el fragmento destacado más abajo en la primera página de resultados del motor de búsqueda (SERP). A veces, el fragmento solo muestra una respuesta sin otra información. Este tipo de fragmento destacado suele aparecer cuando la respuesta es un hecho conocido.

En la pregunta de búsqueda por voz a continuación, aquí está la respuesta que recibí cuando pregunté «¿Qué edad tenía Patrick Swayze cuando murió?»

En este caso, solo hay una respuesta porque la edad de Patrick Swayze en el momento de su muerte es un hecho. Google no tiene ninguna razón para vincularse a un sitio diferente para respaldar o respaldar esa respuesta. Estos fragmentos destacados de la posición superior son el santo grial del SEO y, a menudo, se denominan «posición cero». ¿Por qué? Porque en la mayoría de los casos, el resultado del fragmento destacado aparece sobre los anuncios y sobre los resultados de búsqueda orgánicos.

El hecho de aparecer en la lista del fragmento destacado aumenta sus probabilidades de aparecer en los resultados de búsqueda por voz. A menudo escuchará términos como tarjetas enriquecidas, cuadros de respuestas, fragmentos enriquecidos y otras variaciones. Todo eso se vuelve muy confuso. Google está comenzando a eliminar esos términos y está comenzando a llamar a todo «resultados enriquecidos».

Google lanzó recientemente un nuevo guía completa sobre los fragmentos destacados, esta es una lectura obligatoria para cualquier SEO.

Anatomía de un fragmento destacado

Para tratar de que sus páginas web se clasifiquen en los resultados de la búsqueda por voz, debe comprender algunas de las cosas principales que Google y Bing buscan cuando buscan la mejor respuesta para los buscadores de voz ocupados.

Cuando observa cómo un fragmento destacado se convierte en un fragmento destacado, se trata de utilizar estrategias de SEO:

  • Escribe una página sobre un tema específico.
  • Crea contenido que responda a una pregunta específica.
  • Busque preguntas que pueda responder en profundidad.
  • Cuando optimice la búsqueda por voz, busque frases de palabras clave más largas y de cola larga.
  • Optimice para frases de búsqueda específicas de cola larga que contengan de tres a cinco palabras o más.
  • Piense en palabras clave semánticas, diferentes formas de decir lo mismo (es decir, sinónimos).
  • Utilice palabras de activación como «cómo», «qué» y «mejor».
  • Comprenda la intención de su cliente y optimice el contenido de sus páginas para cada etapa del recorrido del comprador de su cliente.
  • Utilice un lenguaje conversacional: escriba como si estuviera hablando con un amigo.
  • Utilice títulos (H1, H2, H3, H4).
  • Asegúrese de usar etiquetas de título y descripción únicas en cada página; use palabras clave en esas etiquetas.
  • Incluya palabras clave al principio de la primera oración / párrafo.
  • Utilice las palabras clave en el localizador de recursos universal (URL) de la página.

Aquí hay un ejemplo de cómo una publicación de blog se convirtió en un fragmento destacado y luego en una respuesta de búsqueda por voz.

Optimice para los tipos de preguntas que la gente realmente hace

Es importante que utilice las mejores prácticas de SEO cuando escriba cualquier contenido. Cuando busque «cómo responde a las reseñas negativas en línea», es probable que vea una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) con este aspecto:

Este es un fragmento destacado. Cuando haga clic en el enlace, se le dirigirá al sitio web resaltado en el fragmento. La publicación del blog, «cómo responder a reseñas negativas en línea», también aparece como una de las principales búsquedas por voz en Android y iPhone:


Cómo nacen los fragmentos destacados

Al mirar la publicación del blog, el código fuente de la publicación y el fragmento destacado en sí, puede «deconstruirlo» para aprender cómo Google creó un fragmento destacado a partir de él.

Cuando alguien realiza una búsqueda por voz o regular de «cómo respondes a las reseñas negativas en línea», Google primero miró el título de la publicación del blog, «Cómo responder a las reseñas negativas en línea», y descubrió que este título era muy similar a lo que el usuario pretendía encontrar la respuesta.

Luego, Google miró las palabras clave en la página, el contenido, el título, la descripción y la URL y vio que todas ellas coincidían directamente con la pregunta que estaba haciendo el buscador.

A continuación, Google vio que había una estructura claramente definida de etiquetas H2 en la publicación del blog que les facilitó la extracción de los puntos principales sobre qué hacer si obtiene críticas negativas en línea. Sacó esos H2 y los convirtió en una lista numerada en el fragmento destacado. Aquí está la anatomía de un fragmento destacado:

Las herramientas de SEO ayudan a aumentar las probabilidades de convertirse en un fragmento destacado

Algunas de las herramientas de SEO más avanzadas pueden ayudar a optimizar sus páginas para aumentar sus probabilidades de aparecer en lugares destacados. Por ejemplo, SEMrush puede ayudarlo a encontrar competidores con fragmentos destacados, y Moz Pro también tiene una herramienta de fragmentos destacados para buscar y rastrear.

Marcado de esquema y búsqueda por voz

¡Estoy guardando lo mejor para el final! El marcado de esquema es probablemente uno de los componentes más importantes que puede agregar a su sitio para ayudar a clasificar en la búsqueda por voz.

Ahora, sé que muchos SEO dudan en siquiera pensar en agregar un esquema a su sitio porque no se sienten cómodos con el código, pero es hora de superar el miedo. ¡El esquema es importante!

El marcado de esquema es un vocabulario estándar global que los motores de búsqueda acordaron que les ayudaría a comprender mejor el contenido de una página web. Con el marcado de esquema adecuadamente estructurado en su sitio, su contenido ya estará optimizado para la búsqueda por voz.

Google prefiere un marcado de esquema llamado JSON-LD. Aquí hay un ejemplo de cómo se ve ese código:

En los términos más simples, Schema les dice a los motores de búsqueda de qué se trata la página, ya sea la dirección de su empresa, el horario comercial, una página de servicio o una página sobre un producto en su tienda de comercio electrónico, por ejemplo.

Incluir Schema en su sitio ayuda a dar un empujón a los motores de búsqueda al dejar muy claro de qué se tratan sus páginas. Cuando coloque Schema Markup en su sitio web, Google hará que los asistentes de voz puedan buscar automáticamente la información marcada.

Ahora, al igual que cualquier estrategia de SEO, la búsqueda por voz es competitiva y no hay una respuesta fácil para llegar al primer lugar. Tienes que hacer que tu sitio web y sus contenidos sean los mejores en todos los frentes.

Si todavía está un poco nervioso por agregar marcado Schema a su sitio, diríjase a este Introducción al artículo de marcado de datos de Google y léalo, y las cosas deberían quedar más claras.

Más por venir con la búsqueda por voz

Cuando comencé a escribir sobre la búsqueda por voz, había muy pocos artículos sobre el tema. Ahora parece que todo el mundo está escribiendo sobre el tema. Tenga la seguridad de que el tema de la búsqueda por voz seguirá creciendo en popularidad e importancia para la industria de las búsquedas.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


Deja un comentario