Yelp Audiences permite a los anunciantes llegar a los usuarios de Yelp fuera de la plataforma.

Yelp está lanzando Yelp Audiences, su primera oferta que permite a los anunciantes tanto basados ​​en la ubicación como no basados ​​en la ubicación llegar a los usuarios de Yelp en la web, en función de su actividad de búsqueda de Yelp, la empresa Anunciado Miércoles. La segmentación se basa en la intención de compra del usuario en Yelp y los anuncios no tienen que volver a la plataforma de Yelp.

Orientación basada en el comportamiento. Yelp se está asociando con plataformas orientadas a la demanda (DSP) para entregar anuncios a sus usuarios en sitios, aplicaciones y servicios de transmisión de video de terceros (a través de CTV). La segmentación se basa en la actividad de Yelp del usuario, «Esto incluye acciones de búsqueda, entrega y comida para llevar, filtros de búsqueda e interés de categoría», dijo a El Blog informatico Tom Foran, vicepresidente senior de Yelp y director de GTM a nivel nacional.

“Las audiencias de Yelp no se basan en las técnicas de orientación tradicionales porque ya somos conscientes de lo que las personas buscan comprar y, por lo tanto, podemos mostrar anuncios más relevantes en función de las señales de compra únicas que Yelp obtiene de sus usuarios”, agregó.

Medición de desempeño. «Con la forma en que se muestran los anuncios de Yelp Audiences, los clientes reciben actualizaciones periódicas sobre las métricas de rendimiento», dijo Foran, «También entregamos informes e información a los clientes con regularidad, ya sea proporcionando métricas de rendimiento sin procesar o informes de resumen que ofrecen un resumen de la campaña. rendimiento.»

Yelp también trabaja con empresas de medición de terceros seleccionadas para respaldar análisis más sólidos para los anunciantes que lo necesitan, agregó.

Audiencias de Yelp frente a la red de audiencias de Yelp. Yelp tiene una oferta con un nombre similar, el Red de audiencia de Yelp, que permite a los anunciantes publicar anuncios en sitios de terceros. La diferencia clave es que al hacer clic en los anuncios que se muestran en la red de audiencia de Yelp, los usuarios acceden a la página comercial de Yelp del anunciante.

Con las audiencias de Yelp, el anuncio no tiene que llevar a los consumidores a la plataforma de Yelp, lo que lo hace útil para los anunciantes en más verticales.

Por qué nos importa. Las audiencias de Yelp pueden permitir a las marcas dirigirse a los usuarios de Yelp en función de sus búsquedas de Yelp, filtros de búsqueda e intereses de categorías. Dado que esos anuncios aparecen fuera de la plataforma de Yelp y pueden llevar a los usuarios a páginas que también están fuera de Yelp (como la página de destino de un producto, por ejemplo), esta oferta puede atraer a más anunciantes que otras ofertas de anuncios de Yelp.

«Las audiencias de Yelp pueden servir como una solución omnicanal o ayudar a aumentar el alcance de la audiencia cuando una cadena nacional de cafeterías busca dirigirse a los usuarios que han buscado recientemente café y té como parte de una campaña navideña», proporcionó Foran como ejemplo, «Audiencias de Yelp también puede respaldar una marca de colchones directa al consumidor que busca dirigirse a los usuarios que han buscado una tienda de colchones en su mercado local, ofreciendo a esos usuarios una prueba gratuita para probar su colchón en casa cuando navegan por otros sitios o aplicaciones «.

Además, el 90% de las personas realizan una compra una semana después de visitar Yelp, de acuerdo a una encuesta de Yelp realizada por SurveyMonkey. Esto puede indicar que los usuarios de Yelp están listos para tomar decisiones de compra, lo que podría convertir a las audiencias de Yelp en una forma efectiva de llegar a los consumidores listos para comprar.