Según un informe que aparece hoy en el Wall Street Journal (WSJ), Yahoo incorporará contenido local y listados de Yelp en sus principales resultados de búsqueda. Como señala el artículo, Yelp tiene un trato similar con Microsoft-Bing y, por supuesto, con Apple (mapas). Yelp tiene una API que permite a terceros utilizar […]
De acuerdo a una reporte que aparece hoy en el Wall Street Journal (WSJ), Yahoo incorporará contenido local y listados de Yelp en sus principales resultados de búsqueda. Como señala el artículo, Yelp tiene un trato similar con Microsoft-Bing y, por supuesto, con Apple (mapas).
Yelp tiene una API que permite a terceros utilizar una parte de sus reseñas y contenido de listados locales. El acuerdo de Bing, anunciado en junio del año pasado, es una versión más elaborada con una integración más profunda. A continuación se muestra una captura de pantalla de cómo es el contenido de Yelp mostrado en los resultados de búsqueda de Bing hoy:
Yahoo ha comenzado recientemente a introducir una presentación nueva y más elaborada de contenido empresarial local en sus resultados de búsqueda. Al igual que la página de Bing anterior (y como Google), habrá un cuadro estructurado a la derecha que ofrece una amplia gama de información mejorada.
Es muy probable que veamos reseñas, fotos y otro contenido de Yelp integrado en la búsqueda de Yahoo de una manera muy similar al ejemplo de Bing. Sin embargo, Yahoo probablemente irá más lejos si considera que el contenido de Yelp es un diferenciador potencial.
La directora ejecutiva de Yahoo, Marissa Mayer, ha estado intentando actualizar la búsqueda de Yahoo de varias formas y ha expresado su frustración con la relación con Bing. Las mejoras continuas en el contenido y la interfaz de usuario en los resultados de PC de Yahoo pueden detener una mayor caída en la participación de mercado, pero es poco probable que hagan mucho para recuperar la participación de búsqueda de escritorio para Yahoo.
Será más interesante ver cómo Yahoo usa el contenido de Yelp en los resultados de búsqueda de dispositivos móviles. Ahí es donde creo que Yahoo tiene la oportunidad de ganar terreno.
Suponiendo que la historia de WSJ sea precisa, el mercado debería recompensar a Yelp por otro acuerdo de alto perfil. El sitio de reseñas locales reportó un sólido crecimiento de ingresos y uso la semana pasada.
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