La plataforma de Acquisio adopta un enfoque basado en el aprendizaje automático para los programas de búsqueda de pago.
Acquisio, que proporciona herramientas de gestión de campañas SEM para empresas y pequeñas empresas, fue adquirida por Web.com. Web.com tiene muchos miles de clientes de pequeñas empresas que compran alojamiento web y una variedad de servicios de marketing digital, que incluyen búsqueda, redes sociales y comercio electrónico.
Los términos de la transacción, anunciados el miércoles, no fueron revelados.
Acquisio, con sede en Montreal, ha invertido mucho en el desarrollo de capacidades de automatización y aprendizaje automático durante los últimos años. Web.com, con sede en Jacksonville, Florida, dijo en un correo electrónico que aplicará ampliamente esas herramientas a su PPC, comercio electrónico y marketing en redes sociales a lo largo del tiempo.
El CEO de Acquisio, Marc Poirier, quien cofundó la compañía hace 10 años con el CTO Richard Couture, dijo en una publicación de blog que nada cambiaría para los clientes actuales de la plataforma.
La compañía ha detallado cómo el aprendizaje automático puede simplificar en gran medida la gestión de campañas, mejorar el rendimiento y permitir una mayor escala con menos personas.
En un estudio (PDF) que involucra a 30,000 de sus clientes, Acquisio dijo que las cuentas de PPC administradas por aprendizaje automático experimentaron métricas mejoradas en todos los ámbitos, incluidos CPC más bajos y conversiones más altas:
- Las conversiones aumentaron en un 71 por ciento en promedio.
- Los CPC disminuyeron un 7 por ciento en promedio.
- El CTR aumentó en un 15 por ciento en promedio.
- 64 por ciento de las cuentas vieron un CPA más bajo.
Acquisio agregó que las cuentas compatibles con el aprendizaje automático también experimentaron una menor rotación en la plataforma que aquellas que no utilizan el aprendizaje automático. Esto fue especialmente cierto para las cuentas de bajo presupuesto (menos de $ 500 por mes), donde el aprendizaje automático pudo aumentar el valor de por vida.
Estos resultados son los que probablemente llamaron la atención de Web.com.