La asociación se lanzará en América del Norte y partes de Europa.
Waze es para Google Maps como Instagram es para Facebook: una marca más joven y sexy con un compromiso más emocional entre sus usuarios. Esta mañana Waze anunció una importante oferta publicitaria empresarial con WPP que busca crear una plataforma publicitaria en el automóvil más efectiva que la radio o fuera de casa.
Una alianza global. La colaboración producirá nuevos tipos de anuncios para los clientes minoristas de WPP con el objetivo de impulsar el tráfico en la tienda. Desde el principio, la asociación será global y se lanzará en los EE. UU., Canadá, Reino Unido, Francia e Italia.
Actualmente, Waze ofrece varios formatos de anuncios, incluidos el pin de marca, la búsqueda promocionada y la adquisición de velocidad cero. Este último es el más grande de los formatos, que aparece cuando se detiene un automóvil pero desaparece cuando se detecta movimiento. Es probable que surjan nuevos formatos de la colaboración con WPP.
Waze introdujo formalmente los anuncios en marzo de 2018. Apodado «Waze Local», están disponibles tanto para pequeñas empresas como para empresas con múltiples ubicaciones. Los datos del estudio de caso sugieren que los anuncios han sido efectivos para los especialistas en marketing. No hay datos empíricos sobre la reacción de los usuarios a la introducción de anuncios, pero de manera anecdótica he visto una amplia aceptación.
La compra de anuncios se realiza directamente a través de Waze y no a través de Google Ads. Con el tiempo, sospecho que los anunciantes podrán realizar una compra combinada de anuncios tal como se puede hacer hoy con Facebook e Instagram.
Amplio conjunto de métricas disponibles. Waze informa sobre impresiones, CTR, solicitudes de navegación, llamadas, clics en botones de información y otras métricas. Los anunciantes minoristas podrán ver la cantidad de conductores expuestos a anuncios y cuántos de ellos realmente condujeron a las tiendas. Sin embargo, será necesario que haya una ventana de atribución (probablemente 30 días) ya que las personas no abandonan inmediatamente lo que están haciendo y se dirigen a la ubicación del anunciante.
Waze tiene más de 100 millones de usuarios activos y, en promedio, los usuarios pasan 11 horas al mes en la aplicación. Esta es la primera asociación de este tipo de la empresa con una agencia.
Por qué debería importarle. Ha sido un desafío para los especialistas en marketing digital llegar a las personas en automóviles durante sus desplazamientos o fuera de casa. Fuera de casa ha sido revitalizado al combinarlo con datos de ubicación móvil y atribución, es uno de los pocos medios tradicionales que aún está creciendo, según estimaciones recientes de eMarketer. Sin embargo, es mucho menos inmediato que los anuncios en su teléfono inteligente, en el tablero de su automóvil.
Los anuncios de Waze ofrecen una forma de llegar a los consumidores con menos desorden publicitario y una mayor receptividad potencial. En lugar de un medio de respuesta directa, aunque den lugar a visitas y transacciones, los anuncios de Waze deben verse como un medio de reconocimiento y marca, con atribución.