Se dice que el cambio afecta a los anuncios de primera línea para aumentar las tasas de clics.
La semana pasada, un astuto Matt Umbro notó que los anuncios de búsqueda en Bing y Yahoo mostraban la línea descriptiva uno del texto del anuncio tanto en el texto como en los títulos del anuncio.
Cuando la primera línea descriptiva tiene formato de puntuación al final, Bing Ads normalmente lo muestra como un título de anuncio largo en los anuncios de primera línea. Lo nuevo ahora es que esa copia se muestra dos veces: en el título largo del anuncio y luego nuevamente en la copia del anuncio.
Eric Couch, quien recientemente se unió al equipo de búsqueda paga en Microsoft de Hanapin Marketing, le dijo a Umbro que la nueva duplicación ha demostrado producir tasas de clics más altas.
Contactado para comentar, un portavoz de Microsoft nos dijo:
“Evaluamos constantemente oportunidades para aumentar el volumen de clics para nuestros clientes en torno a tratamientos óptimos de títulos de anuncios largos al tiempo que conservamos el mensaje de los anunciantes. Si bien los resultados de cada anunciante pueden variar, en general vemos que los tratamientos de títulos de anuncios largos de Bing Ads mejoran el CTR del anuncio en un 10-15 por ciento ”.
No está claro si el cambio entró en vigencia en general antes de la semana pasada, pero es posible que desee revisar sus CTR para ver si puede ver un impacto en los anuncios de primera línea y tomar nota del cambio.
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