Vea las ‘señales principales’ que informan sus estrategias de oferta de Google Ads

Este artículo se ha actualizado para reflejar que los informes de estrategias de oferta están disponibles tanto para la cartera como para las estrategias de oferta estándar.

Las estrategias de pujas inteligentes de Google utilizan una serie de señales para informar las pujas en cada subasta. Ahora, Google está empezando a show qué señales están impulsando el rendimiento para optimizar las ofertas para las personas con más o menos probabilidades de realizar conversiones.

Señales superiores. Las señales que se muestran pueden incluir el tipo de dispositivo, la ubicación, el día de la semana, la hora del día, las palabras clave, las listas de remarketing y Segmentación por clientes y posiblemente otras señales. También puede ver combinaciones de señales como tiempo y palabra clave. Las señales en rojo tienen menos probabilidades de convertirse en esa estrategia, mientras que las señales en verde tienen más probabilidades de convertirse.

Dónde ver informes de señales principales. Las señales principales se mostrarán en los informes de estrategias de oferta. Para ver esto para sus estrategias de oferta de cartera, vaya a Herramientas> Biblioteca compartida> Estrategias de oferta. Luego, seleccione una estrategia de cartera.

Para verlo desde el nivel de la campaña, habilite la columna «Tipo de estrategia de oferta» y haga clic en el enlace para ver el informe de la estrategia de oferta.

Google dijo que se mostrará para el CPA objetivo y Maximizar las conversiones en la búsqueda, pero es posible que pueda ver las señales principales para otras estrategias. El ejemplo anterior es solo para eCPC, de hecho.

Por qué nos importa. Comprender qué señales contextuales tienen una influencia particular en sus ofertas automáticas puede brindarle información sobre sus clientes objetivo y, potencialmente, informar su estrategia. Por ejemplo, si ve que una palabra clave tiene una «señal negativa», es posible que no sea una coincidencia adecuada para esa estrategia de oferta en particular, o tal vez haya optimizaciones de anuncios o páginas de destino que podría realizar para mejorar la probabilidad de conversión.

También puede ver tendencias que pueden informar otros esfuerzos de marketing, como los tiempos de envío de correo electrónico. La captura de pantalla anterior, por ejemplo, muestra que los fines de semana son una señal fuerte. Ese podría ser un buen momento para probar vuelos por correo electrónico en lugar de entre semana.