La opción de creación de anuncios de texto ya no se muestra en las campañas de búsqueda de Google Ads de algunos usuarios.
Esta historia se ha actualizado con una declaración de Google.
Varios especialistas en marketing de búsqueda informaron el viernes que la opción «Anuncio de texto» no está disponible en el menú desplegable Anuncios para las campañas de Búsqueda en la interfaz de Google Ads.
En cambio, las opciones de anuncios del menú desplegable Anuncios se limitan al anuncio de búsqueda adaptable (RSA) y al anuncio de llamada. Frederick Vallaeys, director ejecutivo de Optmyzr, se encuentra entre los que ven este cambio en su propia cuenta. Aquí hay un video de la experiencia que compartió con nosotros:
Sin embargo, la capacidad de crear anuncios de texto manuales (también conocidos como anuncios de texto expandido o ETA) no desaparece del todo en estos casos. En la pantalla de creación de RSA, hay un enlace para «Volver a los anuncios de texto», como se muestra en la captura de pantalla a continuación que Dan Thies, CIO de ResultFlow, compartió con El Blog informatico.
Qué significa eso? En este punto, no podemos decir si se trata de un error, una prueba o un cambio que se implementará de manera más amplia. No he podido replicarlo en ninguna cuenta. Nos hemos comunicado con Google para obtener más información y lo actualizaremos cuando sepamos más.
Por que nos importa. Si bien reiteramos que no sabemos si se trata de un cambio real o aún no, todavía apunta a un cambio que probablemente llegará tarde o temprano. Los RSA representan hacia dónde se mueve Google con el aprendizaje automático y el marketing predictivo. Con RSA, ML se usa para predecir qué combinaciones de títulos y descripciones resonarán mejor con un buscador basado en datos históricos y varias señales disponibles en el momento de la subasta.
Las ETA / anuncios de texto no van a desaparecer en este momento, pero puede apostar sus créditos COVID de Google Ads a que Google está ansioso por ponerlos en el asiento trasero.
Actualización 29/08/20: es una prueba. Un portavoz de Google confirmó con El Blog informatico que se trata de un experimento. «Siempre estamos probando nuevas formas de mejorar nuestra experiencia para nuestros anunciantes y usuarios, pero no tenemos nada específico que anunciar en este momento», dijo el vocero en un comunicado.
Además del enlace para volver a los anuncios de texto que se muestran en la captura de pantalla anterior, Google compartió otra vista que también incluye un enlace para volver a la creación de anuncios de texto.
Desde que publicamos esto, hemos escuchado de varios otros especialistas en marketing que están viendo este nuevo tratamiento en sus cuentas. Como hemos dicho durante más de un año, los RSA no van a desaparecer y esto es una indicación más de la intención de Google de convertirlos en el formato de anuncio principal para las campañas de búsqueda. Microsoft también ha adoptado RSA.
Si ha estado postergando los RSA o no ha tenido suerte con ellos, estos recursos pueden ayudar:
- ¿Los RSA ayudarán o dañarán su cuenta? Este script te ayudará a resolverlo.
- Consejos para probar los anuncios de búsqueda adaptables
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Cuentas pequeñas y anuncios de búsqueda adaptables