Un plan trimestral sencillo para la construcción de enlaces locales

La temporada de conferencias de verano está en pleno apogeo, y este mes saldré de Greg’s Soapbox para compartir algunos conocimientos en profundidad. Con el lanzamiento de la Factores de clasificación de búsqueda local de 2017 y varios estudios, las sesiones de SEO locales están promoviendo la importancia de construir enlaces locales. Incluso cuando se comparten consejos que explican cómo obtener excelentes enlaces, la gente siempre parece volver con variaciones sobre la misma pregunta:

¿Cómo construyes realmente enlaces locales?

Escribí una publicación aquí en El Blog informatico el año pasado sobre la creación de enlaces locales, y generalmente dirijo a la gente a esa publicación para obtener buenas ideas. Pero recientemente, varias personas han señalado que comparte ideas de alto nivel, no tácticas reales.

Entonces, decidí que debería compartir algunas ideas sobre cómo nuestro equipo trabaja en el proceso de construcción de enlaces, con un enfoque en el proceso y las tácticas reales. Tenga en cuenta que estamos hablando de SEO local para pymes, por lo que no tendremos grandes presupuestos para crear piezas de contenido increíbles o equipos enormes y mucho tiempo para dedicarlo a la difusión.

Empiece por lo básico

Antes de que pueda hacer algo, debe investigar un poco. Extraiga su perfil de enlace de la herramienta de SEO que elija. Usamos Moz, Majestic y Ahrefs, ya que todos extraen datos de enlaces diferentes, y luego colocamos las exportaciones en Excel y eliminamos la lista. Eso le dará una imagen mucho mejor del gráfico de enlaces de su sitio.

Luego, querrá extraer datos de enlaces sobre sus competidores más cercanos. Busque frutas que estén al alcance de la mano: sitios locales que se vinculan con sus competidores que no lo vinculan a usted. Sí, sé que todos necesitamos enlaces únicos para ganar, pero estos suelen ser enlaces fáciles de obtener. La ventaja es que una vez que tiene un enlace del mismo sitio, ya no es único para su competidor.

No olvide extraer enlaces de negocios similares en otras ciudades. La mayoría de los SEO locales solo mirarán a los competidores locales, pero cuando amplíe su alcance y busque en otras ciudades, generalmente encontrará ideas increíbles que nunca hubiera considerado de otra manera.

Además, no olvide consultar los directorios locales. Son fáciles de conseguir y muchos directorios locales también pueden generar un tráfico significativo.

Una vez que haya aprendido lo básico, puede pasar a lo más pesado.

Paso 1: establezca su horario

Nuestro equipo trabaja en un ciclo de dos o tres meses, según el tiempo que tenemos disponible para dedicar a la construcción de enlaces. Si tiene un equipo dedicado a la creación de enlaces o un cliente que gasta más dinero, es posible que pueda dedicar más tiempo y acortar el ciclo.

A lo largo de los años, hemos descubierto que establecer el cronograma mantiene a nuestros equipos más productivos. Si no hay una fecha límite establecida para la entrega de enlaces, es fácil perderse en la fase de investigación. Además, seamos realistas: crear enlaces es la parte más difícil del SEO local. Sin un cronograma establecido, es demasiado fácil poner excusas de que se necesita más investigación, o se necesita más divulgación, etc.

Averigüe cuál será su horario para que pueda mantener a sus equipos concentrados y producir mejores resultados para sus clientes. Después de completar un ciclo, simplemente comience de nuevo y repita el proceso.

Paso 2: investigación

Esta es la pieza más importante del rompecabezas. Ya te has ocupado de todos los frutos maduros, así que ahora tienes que flexionar los músculos de tu cerebro y encontrar algunas oportunidades jugosas. Muchas veces, puede obtener excelentes enlaces basados ​​en cosas que su cliente ya ha hecho. Hable con su cliente y determine si hay alguna relación en la que pueda trabajar para obtener enlaces. Descubra lo que su cliente ya está haciendo (eventos de caridad, voluntariado, reuniones locales) que podría generar oportunidades de vinculación.

Aquí es donde la mayoría de la gente quiere detalles detallados sobre qué hacer. Honestamente, la experiencia realmente ayuda aquí. Saber qué ha funcionado en el pasado o especializarse en una vertical específica hace que sea mucho más fácil saber qué hacer.

Google será tu mejor amigo. Una vez que tenga una idea, o vea una oportunidad o patrón en otra parte, simplemente siéntese y realice algunas búsquedas. Aquí hay algunas consultas para ayudar a que su cerebro funcione:

¿Busca oportunidades de patrocinio?

• [city] inurl: patrocinios
• [city] inurl: patrocinadores
• [city] inurl: patrocinador-nosotros

Encuentre enlaces relacionados con las escuelas locales:

• [city] Guarderías
• [city] Escuelas privadas
• [city] Colegio
• [city] Escuela secundaria
• [city] Eventos escolares
• [city] Premios escolares

Encuentre enlaces relacionados con iglesias locales:

• [city] Iglesias
• [city] Eventos de la iglesia
• [city] Premios de la iglesia

Encuentre enlaces relacionados con los deportes locales:

• [city] Asociaciones deportivas
• [city] Torneos de golf
• [city] Ligas de bolos
• [city] Torneos de baloncesto
• [city] Torneos de hockey
• [city] Equipos de futbol
• [city] Torneos de futbol

Entiendes la idea. Recopile toda su investigación en una hoja de cálculo. Querrá investigar cada oportunidad para conocer el valor aproximado y la cantidad de alcance necesario. Para cada oportunidad, deberá incluir el nombre, la URL, el costo (podría ser dinero en efectivo para dólares de patrocinio, donación de tiempo para el servicio comunitario, tiempo para la creación de contenido, etc.), la persona de contacto y los datos de contacto.

Paso 3: elige tus objetivos

Una vez que tenga su lista completamente investigada de oportunidades de enlaces, deberá decidir cuáles son sus objetivos para el ciclo actual. Si está trabajando para un cliente, presente las oportunidades al cliente y ayúdelo a elegir, según su presupuesto. Si es interno, averigüe qué objetivos tienen más sentido en función de su presupuesto y el valor potencial de los enlaces.

Paso 4: Elimine el alcance

Toma tu lista de resultados y ponte manos a la obra. Dado que su equipo ya ha investigado la información de contacto para cada oportunidad de enlace, no tendrá que perder el tiempo buscando el correo electrónico o el número de teléfono de alguien. Tendrá una lista agradable y organizada con todo lo que necesita para comenzar a trabajar.

Llame, envíe un correo electrónico o visítenos en persona. Haz lo que sea necesario para obtener los enlaces que buscas. Si se encuentra en el área local, muchas veces una visita cara a cara facilita el bloqueo de su enlace. Incluso si no es local, si su cliente tiene una relación con el objetivo potencial, o al menos es bastante conocido en el área, generalmente es más fácil obtener el enlace.

Tenga en cuenta que nunca obtendrá un rendimiento del 100 por ciento. Algunas personas no se comunicarán contigo, otras te ignorarán y otras simplemente se negarán. Cíñete a ello y no te rindas: terminarás obteniendo excelentes enlaces.

Preste atención a lo que funciona. Cuando te encuentres con una gema, úsala para otros clientes en otras ciudades. Si encuentra algo asombroso pero que requiere la participación personal de su cliente, explíquele por qué es importante fomentar una relación con la otra entidad.

Enjuague y repita

Una vez que haya completado su ciclo, es hora de comenzar el proceso de nuevo. En lugar de comenzar desde cero, debe mantener sus enlaces no dirigidos de la última ronda. El hecho de que no lo buscaste en el ciclo anterior no significa que no quieras hacerlo en el futuro. Además, a veces se necesita más tiempo para tener oportunidades de responder, por lo que es posible que lleve algunos objetivos de un ciclo al siguiente.

Eso es todo. Crear vínculos locales no es realmente tan difícil; simplemente requiere mucho tiempo y esfuerzo. Con suerte, el esquema táctico lo ayudará a comprender cómo ser más eficiente en sus esfuerzos para que pueda tener más éxito para sus clientes.

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Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

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