Aquí vas a leer sobre:
- 1 Antes de comenzar a explorar la búsqueda por voz, asegúrese de haber optimizado las imágenes de su sitio lo más posible, sugiere el columnista Wesley Young. Descubra por qué y cómo aprovechar este tipo de búsqueda a menudo descuidado.
- 2 Las búsquedas de imágenes pueden ser más importantes de lo que cree
- 3 Google clasifica mejor las imágenes que mejoran la experiencia del usuario
- 4 Optimice los datos de imagen, etiquetas, etiquetas y descriptores para una mejor indexación y clasificación de Google
Si bien se gasta mucha energía tratando de descubrir cómo aprovechar el crecimiento anticipado en áreas emergentes como la búsqueda por voz, existe un medio de búsqueda mucho más fácil que parece estar infrautilizado: la búsqueda de imágenes.
De acuerdo a El análisis de Rand Fishkin de los datos de Jumpshot y Moz, la búsqueda de imágenes en Google es la segunda plataforma de búsqueda más utilizada detrás de Google.com y se busca más que las 10 propiedades web principales restantes juntas.
Las búsquedas de imágenes pueden ser más importantes de lo que cree
De acuerdo a datos de Jumpshot y Moz, Google Images representa un número considerable de búsquedas, empequeñeciendo las realizadas en YouTube, Google Maps, Amazon y Facebook juntos. Las búsquedas en Google Imágenes se realizan 10 veces más que cualquier búsqueda en Bing o Yahoo, y representan más de 40 veces el número de búsquedas en Facebook.
Cortesía gráfica de Moz.
El cuadro anterior no presenta una imagen completa de la búsqueda, ya que no incluye la búsqueda en otros medios, como la búsqueda por voz, ni cubre las búsquedas realizadas dentro de las aplicaciones. Sin embargo, señala que la búsqueda de imágenes de Google es una gran parte de la búsqueda general.
Sin embargo, parece que quienes publican imágenes a menudo pasan por alto las formas de utilizar las imágenes para que aparezcan en los resultados de búsqueda o para atraer tráfico a sus sitios. Una prueba simple ilustra cuántas oportunidades se pierden. Cualquier búsqueda en Google de IMG_xxxx donde las x representan cualquier número entre 1 y 9,999 arroja un promedio de 200,000 resultados. Al hacer clic en la pestaña Imagen, se muestran los resultados de búsqueda de imágenes de Google, que también muestran innumerables imágenes etiquetadas con el nombre del archivo de datos sin procesar.
La búsqueda de IMG_9998 o cualquier otro nombre generado automáticamente nunca se realiza de manera realista, sin embargo, se carga una gran cantidad de datos de esta manera. La siguiente imagen fue un resultado de búsqueda de imágenes de Google para IMG_9998 y es de un producto de una tienda minorista que vende calzado, ropa y accesorios de aproximadamente 100 marcas. El nombre del archivo de imagen podría haber descrito el producto como calzado informal o haber promovido la marca de la tienda o haber aumentado el tráfico a su página por parte de los usuarios que buscaban la colección Fred Perry 1934. En cambio, aparece como resultado de una consulta que nunca se ingresaría.
Por lo tanto, estas imágenes que se nombran por el nombre de archivo sin formato predeterminado no están esencialmente etiquetadas. Y el nombre del archivo es solo un ejemplo de cómo las imágenes a menudo se descuidan al optimizar la búsqueda.
Si bien Google puede analizar el contenido circundante e indexar la imagen en ese contexto, no proporcionarle a Google datos adicionales que pueda usar para determinar la relevancia de la imagen para las consultas de búsqueda es una oportunidad perdida para promover una marca, producto, persona, evento o servicio. o negocio. Y eso significa menos clics y tráfico al sitio web que aloja esas imágenes.
Las imágenes son particularmente efectivas en el marketing de bienes de consumo y minoristas, como lo demuestra La limitada atención al cliente personalizada de Pinterest a estas dos áreas de negocio. Igualmente, Categorías de anuncios de ficha de producto de Google centrarse en el comercio minorista y los bienes de consumo, y las búsquedas de cualquiera de estas categorías en Google Imágenes muestran un carrusel de resultados de compras patrocinadas por encima de los resultados orgánicos.
Anuncios de ficha de producto (PLA) en los resultados de búsqueda de imágenes de Google
Por lo tanto, cualquier imagen publicada por una empresa relacionada con el comercio minorista y los bienes de consumo debe tener especialmente en cuenta la optimización de esas imágenes para la búsqueda orgánica. Pero hay muchas otras categorías de imágenes que se beneficiarán de una mejor optimización. Por ejemplo, cualquier empresa que se base en la reputación de las personas debe tomar medidas similares. Los grupos profesionales como bufetes de abogados y consultorios médicos deben esperar búsquedas de abogados y médicos individuales por su nombre para obtener retratos o fotografías de perfil. Los lugares y destinos también son temas de los que los consumidores quieren ver imágenes. Y los consumidores buscan con frecuencia imágenes de productos terminados, como la construcción, las cercas o el diseño de interiores, para medir la calidad del trabajo de una empresa.
Dado que la clasificación de búsqueda a menudo se descuida y debido a que hay muchos más resultados presentados en las páginas de resultados de búsqueda de imágenes, Google Imágenes puede ayudar a encontrar una empresa local o sus productos y servicios.
Aquí hay algunos consejos para asegurarse de que sus imágenes estén optimizadas para aprovechar las consultas de búsqueda realizadas en Google Imágenes:
Google clasifica mejor las imágenes que mejoran la experiencia del usuario
Google valora la relevancia y la calidad en la devolución de resultados de búsqueda y, por lo tanto, los comentarios sobre la experiencia del usuario son una señal sólida para Google para fines de clasificación. Por lo tanto, cuanto más popular sea una imagen y más clics reciba, mayor será la clasificación. A continuación, se incluyen algunos consejos para brindar una buena experiencia de usuario con sus imágenes:
- Asegúrese de que sus imágenes sean de buena calidad y atractivas. Eso puede parecer obvio, pero ingrese a LinkedIn y vea cuántas fotos de perfil malas las personas publican de sí mismas. Una encuesta realizada por Shotfarm, que distribuye imágenes de productos para los fabricantes, encontró que los consumidores dicen que las descripciones e imágenes de los productos son fundamentales para la toma de decisiones, y la gran mayoría de los consumidores dicen que son importantes (30 por ciento) o muy importantes (63 por ciento). En otras palabras, los consumidores extrapolan la calidad de una imagen a la del producto o servicio. Por lo tanto, mejores imágenes aumentan los clics, lo que aumentará la clasificación de esa imagen.
- Si bien el tamaño del archivo de imagen demasiado grande perjudica el tiempo de carga de la página, reducir el tamaño del archivo no significa que deba sacrificar la calidad. Hay formas de eliminar los datos innecesarios y muchas herramientas en línea que pueden ayudar a optimizar las imágenes para su sitio web. Tratar JPEGMini, PunyPNG o Kraken.io.
- Si bien Google no se toma las mismas libertades al recortar imágenes en los resultados de búsqueda que con las fotos de perfil de Google, sigue siendo importante comprender cómo se verá la imagen en los resultados de búsqueda. Las imágenes que no se ajustan a las proporciones de imagen más estándar, como 16: 9 o 4: 3, tienden a cambiar de tamaño para adaptarse a esas dimensiones. Además, es probable que las imágenes, como las fotografías de grupos grandes, que pierden cualquier detalle valioso cuando se reducen al tamaño de una miniatura, no llamen la atención o los clics.
Los sujetos de la imagen que son demasiado pequeños se muestran mal en las miniaturas
La captura de pantalla anterior fue el resultado de la búsqueda en Google Images para dentistas en Plano, Texas, y la imagen en un círculo es un ejemplo de una imagen que no ayuda a convertir los clics. En este caso, las tomas de cabeza individuales o el equipo dividido en grupos por prácticas, responsabilidad u otros factores permitirían obtener mejores imágenes que se pueden optimizar para la búsqueda.
- Las imágenes de archivo suelen ser fáciles de identificar y, a menudo, se sienten falsas o poco sinceras. Como tales, pueden dañar lo que hace que las empresas locales sean más atractivas: un servicio personalizado y de calidad que es genuino y se basa en las relaciones.
Las imágenes de archivo a menudo carecen de la autenticidad que los consumidores quieren de las empresas locales.
La captura de pantalla anterior se tomó de los resultados de búsqueda en Google Imágenes para «Abogados en Frisco TX». La imagen encerrada en un círculo parece una imagen de archivo que he visto una docena de veces en otros lugares y ciertamente no es una imagen que me atraiga o me haga querer contratar a ese bufete o abogado. Por lo tanto, es poco probable que haga clic en la imagen, lo que significa que las imágenes de Google bajarían la clasificación de esa imagen en comparación con otras imágenes más atractivas.
Optimice los datos de imagen, etiquetas, etiquetas y descriptores para una mejor indexación y clasificación de Google
Google usa metadatos, etiquetas y descriptores con fines de indexación, por lo que son importantes para identificar a Google cuál es su imagen y el contexto en el que se usa. Una mejor indexación significa una mejor clasificación en los resultados de búsqueda. A continuación, se muestran las principales etiquetas, etiquetas y descriptores que pueden personalizarse cada vez que carga una imagen para mostrarla en su sitio y a los que debe prestar atención para clasificar en Google Imágenes.
- Nombre del archivo de imagen. Como se ilustra arriba, el nombre del archivo es la descripción más básica de su imagen que se puede buscar. Haz que el nombre cuente.
- Etiquetas alt. Las etiquetas Alt son atributos HTML que se utilizan para describir su imagen y se utilizan en lugar de la imagen cuando no se procesa o no se muestra. Por ejemplo, el texto lo mostraría un lector de pantalla para personas con discapacidad visual, cuando las imágenes están deshabilitadas en un navegador o cuando la imagen no se puede decodificar. Una etiqueta alt es una visualización alternativa de texto en lugar de la imagen. Aquí hay una explicación más técnica de Yoast en cómo usar etiquetas alt para identificar sus imágenes.
- Subtítulos. Los subtítulos suelen ser el título o la descripción que se muestra con la imagen.
- Descripciones. La descripción es un campo que permite una explicación completa de la imagen y que puede proporcionar detalles adicionales, incluidos enlaces. Las descripciones se muestran cuando se hace clic en una imagen dentro de una publicación o en un sitio y se abre en una ventana separada.
- Información contextual que rodea la imagen. Google determina la relevancia de las imágenes para los resultados de búsqueda por el contexto de todo lo demás a su alrededor, incluido el contenido de texto, otras imágenes, sitemaps de imágenes, título de la página y URL de la página. Optimícelos todos y mantenga los mensajes de su página unificados y coherentes.
Para terminar, las imágenes visuales solo se están volviendo más importantes para atraer y llegar a los consumidores. Algunos incluso atribuyen el futuro de Google a la tecnología de imágenes, como Google Lens. Está claro que las imágenes seguirán desempeñando un papel importante para ayudar a que las empresas y sus productos o servicios sean encontrados.
Sin embargo, demasiadas empresas no optimizan las imágenes por separado del artículo, la página web o la página de destino donde se muestran y, como resultado, pierden valiosas oportunidades para promocionar su marca, tienda, producto o servicio en los resultados de búsqueda. Dedique un poco más de tiempo a SEO para imágenes y desbloquee los retornos potenciales que muchos pasan por alto.
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