Una mirada retrospectiva a cómo Google ha tratado los anuncios en los resultados de búsqueda, desde el sombreado azul hasta la última versión actual.
Este artículo se ha actualizado para reflejar los últimos cambios en el etiquetado de anuncios en ordenadores.
Google implementó un nuevo tratamiento para etiquetar anuncios de texto en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles en mayo de 2019. Lo que hizo que este cambio fuera diferente a las actualizaciones anteriores del etiquetado de anuncios es que se produjo como parte de un rediseño de búsqueda móvil más amplio que también introdujo favicons para listados orgánicos. Este mes, Google extendió ese tratamiento de etiquetado de anuncios y favicon a las computadoras de escritorio y rápidamente enfrentó una amplia reacción por la mayor difuminación de los anuncios y listados orgánicos, que Google no había visto con el cambio a dispositivos móviles. La compañía retrocedió casi de inmediato y comenzó a experimentar con varias variaciones de tratamiento en el escritorio.
El diseño de la parte superior de cada anuncio y tarjeta de listado orgánico ahora es el mismo con una etiqueta de anuncio o favicon y la URL de destino o el nombre del sitio que se muestra en la parte superior. Podría decirse que los anuncios nunca han reflejado más el aspecto de los listados orgánicos.
En 2013, la Comisión Federal de Comercio (FTC) observó una «disminución en el cumplimiento» de los motores de búsqueda para diferenciar claramente los anuncios de las listas orgánicas y emitió y pidió un tratamiento de diseño más claro para los anuncios que sugerían: «(1) sombreado más prominente que funciona en todo el monitor y tipos de dispositivos, o (2) un borde prominente o (3) ambos «.
Seis años después, las marcas de los anuncios son posiblemente más sutiles de lo que eran entonces. En 2016, Sundeep Jain, quien supervisó los anuncios de texto en Google, le dijo a la audiencia de SMX Advanced que se eligió la etiqueta de anuncio verde para simplificar el paisaje de colores en los dispositivos móviles. “Queremos que a los usuarios les resulte más fácil digerir la información en la página, por lo que estamos tratando de reducir gradualmente la cantidad de variaciones de colores y patrones en la página y traer un poco más de armonía a la página, por eso redujo uno de los elementos de color en la página ”, dijo Jain.
Mientras probaba la última actualización de diseño móvil esta primavera, Google dijo que a la mayoría de los usuarios les resultó más fácil identificar sitios web y más de dos tercios dijeron que era más fácil escanear los resultados con mayor rapidez.
Si bien la etiqueta publicitaria negra solo está activa en dispositivos móviles, hemos decidido actualizar nuestra línea de tiempo visual para reflejar el cambio, ya que es otro reflejo del dominio de los dispositivos móviles.
Una cronología del etiquetado de anuncios de Google
En 2007, Google cambió el fondo sombreado de larga data que indica la sección de anuncios de la página de azul a amarillo. En 2008, luego probó brevemente un fondo verde antes de volver a amarillo. Google continuó variaciones de prueba de colores de fondo que incluyen azul brillante y violeta claro. En 2010, el violeta reemplazó oficialmente al amarillo, pero solo duró aproximadamente un año antes de que el amarillo reapareciera en 2011. En 2013, Google modificó el amarillo a un tono más pálido, lo que cerraría la era del sombreado de fondo.
A fines de 2013, Google eliminó el sombreado de fondo y comenzó a probar una etiqueta de anuncio amarilla junto a cada anuncio de texto. La etiqueta amarilla «Anuncio» se lanzó a nivel mundial en 2014 en un tamaño mucho más pequeño que el que apareció por primera vez en las pruebas iniciales. En 2016, una nueva etiqueta verde marcó la primera vez que el color de la demarcación de un anuncio coincidía con el color de un elemento tanto en los anuncios como en los listados orgánicos: la URL visible. Un año después, Google mantuvo el verde, pero invirtió los tratamientos para que la fuente fuera verde con un borde verde delgado sobre un fondo blanco. La actualización del año pasado de la etiqueta negra elimina el borde por completo, además, la URL visible ahora es negra para que coincida con la etiqueta «Anuncio».