¿Podría convertirse en un rival de Google y Yelp con el tiempo?
Los anuncios están llegando a Uber Eats. TechCrunch informó que Uber está buscando un ejecutivo para ayudar a desarrollar y administrar un nuevo negocio de anuncios.
Bajo presión. Esto tiene sentido por varias razones. Los restaurantes han sido condicionados por otras plataformas publicitarias, incluidas Google y Yelp, para pagar la ubicación y la exposición. Y Uber está bajo una presión significativa de los inversores para generar más ingresos de más fuentes en medio de un creciente escepticismo sobre la capacidad de la empresa para generar ganancias.
Uber Eats compite principalmente con GrubHub, DoorDash y Postmates, aunque Google My Business también ofrece pedidos de comida, al igual que Yelp. De acuerdo a una estimación, Uber Eats tiene una participación del 20% de todas las ventas de entrega a domicilio en restaurantes en los EE. UU. DoorDash tiene el 34% y GrubHub tiene el 30%, mientras que Postmates tiene el 10%.
Dirigiéndose hacia $ 2 mil millones. Existen estimaciones múltiples del valor del mercado mundial de entrega de alimentos. Varían enormemente, pero el mercado vale muchos miles de millones de dólares sin lugar a dudas. Uber Eats generado $ 1,13 mil millones en ingresos brutos sobre $ 6,45 mil millones en reservas brutas durante los primeros seis meses de 2019. Los ingresos netos fueron de $ 576 millones.
El CEO de Uber, Dara Khosrowshahi, dijo en una reciente llamada sobre ganancias: «Seguimos siendo el jugador número uno y el número dos en la categoría de entrega de alimentos en línea en múltiples geografías, incluidos EE. UU., Japón, Francia, México, Australia y Nueva Zelanda».
La publicidad podría, en última instancia, agregar cientos de millones de dólares a la línea superior de Uber Eats. Yelp, por ejemplo, tuvo aproximadamente $ 943 millones en ingresos en 2018, no todo es publicidad. Sin embargo, los restaurantes y los servicios para el hogar son las dos verticales más sólidas de la empresa. Yelp solo vende anuncios en Norteamérica, mientras que Uber Eats opera en más de 500 ciudades a nivel mundial.
Por qué debería importarnos. Los ingresos de Uber de su negocio principal, viajes compartidos, fueron de $ 3.1 mil millones en el segundo trimestre. En consecuencia, Uber Eats podría convertirse en un negocio importante y contribuir a los ingresos.
La pregunta más interesante desde la perspectiva del mercado y de los especialistas en marketing es si Uber Eats podría convertirse en un destino para los restaurantes en general y competir con Google y Yelp con el tiempo como plataforma para la promoción y publicidad de restaurantes.