La columnista Pauline Jakober analiza las estadísticas que los especialistas en marketing de búsqueda pagada pueden obtener de su función favorita de AdWords: la pestaña Dimensiones.
Hay algunas funciones en AdWords sin las que no puede vivir cuando administra una cuenta de PPC, y la pestaña «Dimensiones» es una de ellas. De hecho, sondeé a mi equipo el otro día y por unanimidad citaron la pestaña Dimensiones como su característica favorita.
Entonces, ¿por qué es tan asombroso? Compartiré contigo tres tareas esenciales que puedes realizar hoy con un poco de ayuda de esta función de AdWords.
La pestaña Dimensiones: Introducción rápida
Se puede acceder a la pestaña Dimensiones en diferentes vistas, comenzando en el nivel de la cuenta hasta el nivel de la campaña y hasta el nivel del grupo de anuncios. Su función principal es el análisis.
Aquí hay una breve explicación de Google AdWords:
La pestaña Dimensiones le permite dividir y dividir sus datos por la dimensión que elija en un grupo de anuncios, una campaña o toda su cuenta. Puede utilizar Dimensiones para ver estadísticas que abarcan otras pestañas de AdWords. Por ejemplo, puede ver sus estadísticas totales por mes, hora o región geográfica. Puede personalizar su tabla para comparar el total de clics en enero en todos los grupos de anuncios o ver las ciudades individuales de donde provienen sus clics.
A continuación, se muestra un ejemplo de dónde puede ver la pestaña Dimensiones, utilizando esta captura de pantalla de muestra de AdWords para ilustrar:
La pestaña Dimensiones es una excelente herramienta de diagnóstico que puede usar a diario. Descubrirá que es posible que desee comenzar en el nivel de la cuenta para obtener una visión general de lo que está sucediendo y luego profundizar en las campañas individuales para obtener más información.
En mi empresa, Group Twenty Seven, tendemos a utilizar algunas vistas dentro de la pestaña Dimensiones: el análisis de «tiempo», el análisis «geográfico» y la función de «términos de búsqueda». Analicemos estas tres funciones para obtener más información.
Característica 1: Análisis de tiempo
Para definir mejor el rendimiento de sus anuncios, puede profundizar en el análisis de «tiempo» en la pestaña Dimensiones para ver el rendimiento de los anuncios por:
- Hora del dia
- Día de la semana
- Día
- Semana
- Mes
- Trimestre
- Año
Luego, puede usar estos datos para ajustar la programación y la entrega de sus anuncios en función de cuándo tendrán un mejor rendimiento. Esta función también puede ayudarlo a controlar el presupuesto. Puede averiguar qué día (s) de la semana se desempeñó mejor y luego ajustar las ofertas en consecuencia, desactivando otros días de la semana.
En el siguiente ejemplo, puede ver el rendimiento de esta empresa B2B durante siete días. Si tuviéramos un presupuesto limitado, utilizaríamos esta información para realizar ajustes, tal vez no mostrar anuncios los sábados.
Usamos la vista diaria en el informe de tiempo todas las mañanas para obtener una instantánea del gasto publicitario diario y las conversiones y ver si podemos detectar tendencias extrañas. Si tenía un presupuesto muy ajustado o si tenía un negocio que dependía de horas específicas del día, es posible que desee profundizar en la vista por horas.
Por ejemplo, una empresa B2B puede necesitar programar sus anuncios para que estén fuera de línea desde la medianoche hasta las 6 am; una pizzería local, por otro lado, solo puede mostrar anuncios de 4 p.m. a 9 p.m.
Característica 2: Análisis geográfico
Orientarse a la ubicación correcta es parte de lo que hace que sus anuncios sean relevantes. Por lo tanto, es genial que pueda ver rápidamente qué ubicaciones son las ubicaciones con mejor rendimiento mediante el análisis geográfico en la pestaña Dimensiones.
Aquí, puede ordenar por conversiones, países, estados y más. También hay formas de tirar Informes de «distancia» para anuncios con extensiones de ubicación. Esto podría indicarle el rendimiento de sus anuncios según la ubicación de la persona (en relación con su ubicación) cuando la vio.
A continuación, se muestra un ejemplo con una cuenta B2B que muestra el tipo de información que puede ver dentro del análisis geográfico:
Característica 3: Términos de búsqueda
El análisis de términos de búsqueda le permite ver los términos de búsqueda que activaron sus anuncios desde múltiples vistas: cuenta, campaña o grupos de anuncios.
Un ejemplo de cuándo puede usar esto es si nota que una campaña gasta demasiado un día. Puede dirigirse a la pestaña de dimensiones y ver los términos de búsqueda. Incluso puede ordenar por clics.
En ese punto, es posible que encuentre algún término de búsqueda irrelevante que haya ingresado y luego pueda negarlo de inmediato. (Nota: no puede agregar palabras clave negativas directamente desde esta vista.)
Hay mucho más en el uso diario de la pestaña Dimensiones en su beneficio para ayudarlo a administrar y mejorar el ROI de sus campañas de PPC. Otras formas en las que puede cortar y cortar datos incluyen:
- Conversiones
- Etiquetas
- URL de destino
- Principales cambios
- Ubicaciones de usuario
- Distancia
- Pagado y orgánico
- Ubicaciones automáticas
- Clics gratuitos
- Detalles de llamada
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