Últimamente he estado hablando con expertos en SEM sobre lo que deben hacer los propietarios de pequeñas empresas para aumentar su visibilidad en línea. Si bien las opiniones varían, la mayoría de los expertos coinciden en la importancia de ocupar un lugar destacado en los diversos resultados de búsqueda orgánicos de Google. Al escucharlos explicar lo que una empresa local puede esperar lograr, descubrí que el idioma era […]
Últimamente he estado hablando con expertos en SEM sobre lo que deben hacer los propietarios de pequeñas empresas para aumentar su visibilidad en línea. Si bien las opiniones varían, la mayoría de los expertos coinciden en la importancia de ocupar un lugar destacado en los diversos resultados de búsqueda orgánicos de Google.
Al escucharlos explicar lo que una empresa local puede esperar lograr, descubrí que el lenguaje casi nunca se trataba de ser el «único ganador» en una categoría, sino de estar en el «grupo líder de resultados de búsqueda». Esto es consistente con la realidad de la búsqueda, donde estamos acostumbrados a ver múltiples resultados en cada página. Estar “entre” el paquete de 10 a menudo se considera un gran logro, sin mencionar que su sitio web o página de perfil aparecen en la primera página de resultados de búsqueda (es decir, junto a otros 9 enlaces). En otras palabras, en cada categoría dentro de un mercado determinado, generalmente hay un puñado de ganadores que disfrutan de una buena cantidad de visibilidad en línea.
Y luego, durante una charla con Will Scott de Influencia de la búsqueda, Realicé una búsqueda en Google de «Quiropráctico de Nueva Orleans», que abrió esta página:
Lo que me pareció sorprendente de estos resultados fueron varias cosas:
- Solo hubo un resultado de “una caja” (no un paquete de 10 o 3), dominado por un Dr. Dubois.
- Encima de un cuadro, no había un vínculo típico de «Resultados de negocios locales para …» que generalmente lleva al usuario a una lista de otros quiroprácticos.
- El primer resultado de búsqueda orgánico debajo de una casilla pertenece al mismo Dr. Dubois.
- El siguiente enlace (con sangría) es de una página en el sitio del Dr. Dubois.
- Si bien el siguiente enlace (ya en su mayoría debajo del pliegue) dirige a un quiropráctico diferente (Dr. Thompson), una investigación rápida muestra que él y el Dr. Dubois comparten el mismo número de teléfono y probablemente estén afiliados.
- La mayoría de los enlaces restantes en la primera página son sitios de directorio, pero incluso allí, el Dr. Dubois logró dominar un par (por ejemplo, en InsiderPages).
Si bien esto no es Los Ángeles, debo señalar que no hay escasez de quiroprácticos de Nueva Orleans en la base de datos de Google; puede encontrar cientos de ellos si ejecuta la misma consulta en Google Maps:
No es necesario exponer los beneficios de un dominio tan amplio de los resultados de búsqueda. Los consumidores que utilicen estas palabras clave en Google tendrían dificultades para encontrar otros quiroprácticos en Nueva Orleans, y el impacto tanto en el negocio del Dr. Dubois como en sus competidores es probablemente significativo.
Por lo que puedo decir, el trabajo de Will en este caso fue una mezcla de un buen SEO pasado de moda y un panorama no demasiado competitivo. Pero el resultado final muestra cuánto puede hacer esta industria por aquellas PYMES que están listas para aprovechar las oportunidades que presenta la búsqueda en línea local.
(Debo señalar que no estoy afiliado a Will ni a Search Influence de ninguna manera).
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.