Durante un debate de apertura en SMX Advanced, Jain compartió información sobre cómo se implementarán los anuncios de texto expandido y en qué deberían trabajar los anunciantes antes de las vacaciones.
En un debate de apertura en SMX Advanced Thursday, Sundeep Jain de Google, director de gestión de productos para anuncios de búsqueda, habló sobre el lanzamiento de anuncios de texto expandido, lo que provocó la etiqueta de anuncio verde para anuncios de texto y un par de anuncios de productos, entre otros temas. Jain supervisa la calidad de los anuncios, la personalización, los formatos, la interfaz de usuario y la optimización de los anuncios de texto. También lidera la estrategia de producto y el diseño de algunos de los anuncios de búsqueda verticales específicos, como los anuncios automotrices interactivos en dispositivos móviles.
Esto es lo que Jain compartió en su discurso de apertura de amplio alcance:
Anuncios de texto expandidos: un replanteamiento total
Sabemos que algunos anunciantes ya han sido incluidos en la lista blanca para comenzar a probar el nuevo formato de anuncio que permite dos títulos más largos y una descripción más larga, pero se ha dicho poco sobre cómo se verá el lanzamiento.
Jain dijo que, ante todo, los anunciantes deben repensar toda su creatividad. No intente agregar texto a los anuncios existentes. Las pruebas iniciales muestran que los anunciantes que reescriben sus anuncios obtienen un mejor rendimiento.
¿Cómo será el lanzamiento? Durante un «período de tiempo razonablemente largo», las ETA se publicarán junto con los anuncios de texto actuales. Luego, habrá un período de tiempo en el que los únicos anuncios nuevos que se aceptarán serán los ETA, aunque los anuncios antiguos pueden seguir publicándose. No hay fechas específicas establecidas para estas transiciones, pero la expectativa es que las ETA se extenderán a todos para fin de año. Jain dijo que los anunciantes recibirán muchas notificaciones antes de que Google ya no acepte el formato anterior.
«Pensamos increíblemente en que redactar anuncios de texto extendidos supone un gran esfuerzo», dijo Jain, y también reconoció que los anunciantes querrán tener el tiempo suficiente para probar los formatos nuevos y antiguos entre sí para asegurarse de que están aprovechando al máximo las ETA. .
Segmentación por clientes + RLSA: aumento de los clics
Jain recomendó combinar la segmentación por lista de clientes y la segmentación por RLSA. Él dice que los anunciantes que utilizan la Segmentación por clientes (para dirigirse a los clientes existentes) y las RLSA (para dirigirse a los visitantes anteriores del sitio) en la misma campaña están viendo hasta un 20 por ciento más de clics de búsqueda de esas audiencias.
El incremento ha sido aún mayor para las verticales de CPG y entretenimiento, que han experimentado un aumento de hasta un 50 por ciento en los clics.
Lanzamiento del programa de subida de segmentación por clientes
A principios de este mes, Google lanzó una solución de importación para Salesforce, que permite a los anunciantes transferir automáticamente los datos de correo electrónico para la segmentación por clientes. Jain anunció que Customer Match Uploader se lanzó con socios como Liveramp, PMG, Merkle y Neustar. A diferencia de la solución de Salesforce que utiliza la API de AdWords, Customer Match Uploader funciona con una API de socio.
Actualizaciones de audiencias similares y orientación demográfica
Jain anunció que la segmentación por Audiencias similares para Gmail y YouTube ya no está en fase beta. Las Audiencias similares amplían la orientación en función de las señales de los clientes actuales y las compara con los usuarios que demuestran comportamientos y atributos similares para encontrar nuevos usuarios.
Audiencias similares para la búsqueda se encuentra en las primeras pruebas. «Se necesitan señales que están disponibles para buscar para identificar a los usuarios que podrían tener patrones de comportamiento similares a las listas de usuarios», explicó Jain. Al igual que en YouTube y Gmail, Similar Audiences for Search utiliza el reconocimiento de patrones para ampliar el alcance.
La orientación demográfica para la búsqueda también se encuentra todavía en fase beta, pero Jain dice que ha habido una adopción generalizada de la orientación mediante tramos de edad, género e ingresos familiares.
Cuando se le preguntó por qué Google finalmente decidió hacer que este tipo de segmentación de datos esté disponible, Jain dijo que no era tanto que Google haya estado manteniendo este tipo de información cerca del chaleco, sino que es una «evolución natural de la segmentación». Jain señaló que los anunciantes han estado solicitando este tipo de orientación, y Google lo ha encontrado muy efectivo, particularmente en dispositivos móviles.
Vuelve la puja por dispositivo
Google anunció el mes pasado que pronto restablecerá las ofertas de dispositivos, separando la tableta y la computadora de escritorio y permitiendo las ofertas de base móvil. ¿Porqué ahora? Jain dijo que la decisión fue provocada por la evolución del comportamiento de los usuarios en dispositivos móviles.
Han comenzado a ver que algunas empresas obtienen la mayoría o todas las conversiones desde dispositivos móviles. «Los anunciantes necesitan y desean encontrar a esos usuarios en línea y fuera de línea, y nos pareció importante brindarles a los anunciantes más control para hacerlo», dijo Jain, y agregó que además de cambiar el comportamiento de los usuarios, Google también ha visto un cambio significativo en los esfuerzos de los anunciantes. para dirigirse a los usuarios en un entorno móvil.
Señalaré aquí que Jain mencionó “en línea y fuera de línea” varias veces, subrayando el enfoque de Google en brindar a los anunciantes formas de rastrear campañas publicitarias hasta visitas y compras en la tienda.
Etiquetado de anuncios: el verde es el nuevo amarillo
Hace un par de semanas, Google cambió la etiqueta del anuncio junto a los anuncios de texto de amarillo a verde.
Jain dijo sobre el cambio: “En este caso particular, estamos empezando a encontrar… que los usuarios tienen períodos de atención mucho más bajos en los dispositivos móviles.
“Queremos que a los usuarios les resulte más fácil digerir la información en la página, por lo que estamos tratando de reducir gradualmente la cantidad de variaciones de colores y patrones en la página y traer un poco más de armonía a la página, por eso redujo uno de los elementos de color de la página «.
Jain reiteró que las pruebas de los usuarios mostraron que no había más confusión entre lo que es un anuncio y lo que es orgánico cuando se usa una etiqueta verde en lugar de verde. Independientemente de la cantidad de acciones que ponga en esas pruebas, vale la pena señalar para su propia optimización de conversión los hallazgos de Google de que la reducción de colores y patrones en las páginas móviles reduce la fricción.
Para prepararse para las vacaciones, Jain recomienda a los anunciantes que reconsideren las estrategias de oferta, la creatividad de los anuncios y la orientación para tener en cuenta los comportamientos cambiantes de los usuarios en dispositivos móviles y los períodos de atención más cortos. Mira el entrevista completa aquí.