Sugerencia de vínculos a sitios: establezca las descripciones de sus vínculos a sitios o Google, Bing Ads puede hacerlo de forma dinámica

Si tiene vínculos a sitios manuales sin descripciones configuradas en sus cuentas, no está solo. Pero ahora es un buen momento para comenzar a agregar esas descripciones manuales. Este es el por qué.

Los vínculos a sitios dinámicos existen desde hace muchos años tanto en Google Ads como en Bing Ads. Pueden mostrarse con sus anuncios si no ha configurado vínculos a sitios manuales.

Pero hay un giro.

Los motores pueden mostrar descripciones generadas dinámicamente si solo ha agregado texto de enlace de sitio (la parte que tiene hipervínculo), y no descripciones adjuntas, en sus cuentas.

Glenn Eckett, jefe de búsqueda de Solopress, notó casos de descripciones de vínculos a sitios dinámicos que se mostraban con resultados menos que impresionantes. Una descripción dinámica del vínculo a sitios decía: «Verifique la descripción del producto. en. » ¡Qué asco!

Cuando se introdujeron por primera vez las descripciones manuales de enlaces de sitio, normalmente solo se mostraban con anuncios en consultas de marca. (Originalmente, Google extraía descripciones de vínculos a sitios de otros anuncios de la cuenta). Como resultado, muchos anunciantes no perdieron el tiempo creando descripciones de vínculos a sitios en sus campañas que no eran de marca.

Los tiempos han cambiado y ahora es común ver enlaces de sitio completos con descripciones en la posición superior del anuncio en todo tipo de consultas sin marca.

Para verificar rápidamente si tiene información de vínculos a sitios dinámicos que se muestra con sus anuncios, consulte los informes de extensiones automáticas en Google Ads y Bing Ads.

Hay un par de cosas que puede hacer para evitar que las descripciones dinámicas de vínculos a sitios se muestren con sus anuncios.

1. Complete todos sus vínculos a sitios manuales con descripciones. Esto se recomienda, porque Google y Bing mostrarán descripciones y texto de enlace de sitio agregados manualmente cuando estén disponibles en una cuenta. Es importante destacar que Google tiene en cuenta el impacto esperado de las extensiones de anuncios en los cálculos del ranking del anuncio. Si inhabilita los vínculos a sitios dinámicos (opción dos, que se describe a continuación) y no tiene vínculos a sitios manuales completos, eso puede afectar el ranking del anuncio y afectar el rendimiento.
2. Inhabilite los vínculos a sitios dinámicos. Esto no se recomienda para la mayoría de las cuentas (hay excepciones). Sin embargo, puede usar esto como una solución temporal mientras trabaja para completar las descripciones manuales de los vínculos a sitios. No es una gran opción a largo plazo debido a las implicaciones del ranking del anuncio.
   • Si desea optar por no participar, siga estos pasos: En Bing Ads, deberá comunicarse con apoyo o su representante de cuenta si tiene uno. En Google Ads, la opción de exclusión se encuentra en la interfaz de usuario, pero es difícil de encontrar. Desde la pestaña Extensiones automatizadas en la ventana Anuncios y extensiones, haga clic en el ícono de menú de tres puntos en el extremo derecho y seleccione Opciones avanzadas. Puede optar por no participar a nivel de cuenta, o si está buscando un enfoque más afinado, puede optar por no participar a nivel de campaña o grupo de anuncios.