Su guía de acceso total para mejorar la visibilidad de su búsqueda de Google

A primera vista, sabe quién se ubica en la parte superior de la búsqueda porque puede ver los 10 mejores resultados de búsqueda para «contratistas de viviendas cerca de mí». Pero, ¿alguna vez te has preguntado quién está al final de la búsqueda? ¿O incluso justo en el medio?

Si no sabe qué elementos ayudan a que su sitio web se ubique en los primeros 10 o incluso en los primeros 20 resultados de una búsqueda de Google, su sitio puede ser uno de los que terminan en el extremo inferior de una búsqueda de Google. Esto significa un desastre para las pequeñas empresas locales. Después de todo, si su empresa no aparece entre los principales resultados de búsqueda, los posibles clientes no saben que existe.

Entonces, ¿qué debe hacer para mantener una presencia de alto rango en Google? Esto es lo que puede esperar aprender:

• Tendencias de búsqueda recientes
• La composición de una búsqueda en Google
• Tácticas de marketing local para ayudarte a clasificar

Comprender las tendencias de búsqueda recientes

La información reciente sobre las estadísticas de búsqueda sugiere que la conveniencia y la personalización juegan un papel importante en la forma en que las personas buscan en la web hoy en día y, también, en el tipo de información que obtienen en sus resultados de búsqueda. La frecuencia del término de búsqueda «cerca de mí» ha aumentado en un 40% durante el último año. Eso significa que más buscadores web dedican su tiempo a buscar bienes y servicios en su área que nunca antes.

El papel de las reseñas y fichas de empresas

Las reseñas locales en sitios como Yelp y herramientas como las listas de empresas locales de Google ayudan a los motores de búsqueda a determinar si el sitio web de su empresa se ajusta a los criterios de alguien cercano a mí. Cuantas más veces su sitio se ajuste a estos criterios, más posibilidades tendrá de ganar nuevos clientes.

Todas las búsquedas de Google tienen algunos elementos en común, independientemente de quién esté buscando. Sin embargo, la personalización determina lo que ve en un resultado de búsqueda. También determina lo que podría ver un cliente potencial y que los resultados del cliente pueden ser muy diferentes a los suyos, incluso si viven exactamente en la misma área que usted y usan exactamente las mismas palabras clave.

Cómo se ve la personalización

El algoritmo de Google personaliza las búsquedas para cada buscador. Esto no quiere decir que si escribió «Mejoras para el hogar de bricolaje cerca de mí», no obtendrá una lista de las tiendas de reparación del hogar en su vecindad general. Vas a. También lo harán su vecino y otras personas de su ciudad.

Las siguientes búsquedas arrojarán resultados diferentes para «Mejoras para el hogar de bricolaje cerca de mí» según su historial de navegación y patrones de búsqueda:

• Busca en una computadora familiar donde otros navegan con frecuencia en Pinterest o blogs de mejoras para el hogar.
• Tu vecino al otro lado de la calle buscando.
• Estás buscando en tu teléfono inteligente.

Este es el motivo: si alguien de tu familia busca a menudo publicaciones sobre cómo ahorrar dinero o visita un blog de mejoras para el hogar, aparecerá contenido relevante. Lo mismo ocurre con su vecino. Aunque esté en el mismo código postal, el historial de su navegador afectará sus resultados de búsqueda. Por último, su teléfono inteligente no tendrá influencias externas y algunas empresas obtendrán una clasificación más alta en la búsqueda en función de su compatibilidad con dispositivos móviles.

Finalmente, búsqueda por voz es la próxima gran novedad en el panorama de las búsquedas. El uso de búsquedas por voz ha aumentado en un 50% en el último año y, a medida que las personas se sientan más cómodas con esta tecnología, ese número seguramente aumentará aún más.

Para resumir, estas son algunas de las tendencias más importantes que debe conocer durante el próximo año:

• Las búsquedas «Cerca de mí» han aumentado sustancialmente.
• Las reseñas en línea y los listados de empresas ayudan a que su sitio se ubique entre las búsquedas «cerca de mí».
• La personalización es cada vez más importante.
• El tipo de dispositivo que se utiliza para la búsqueda determina el resultado.
• La búsqueda por voz ha crecido y seguirá haciéndolo.

La composición de una búsqueda en Google

Puede utilizar su conocimiento de las tendencias recientes para ayudar a que el sitio web de su empresa se clasifique mejor en una búsqueda de Google. Sin embargo, para maximizar los resultados que obtiene, es importante que comprenda la anatomía de una búsqueda de Google y cómo se relacionan las tendencias de búsqueda.

Cuando sus clientes realizan una búsqueda, es probable que vean uno o más de los siguientes en sus resultados de búsqueda:

• Un fragmento en la parte superior de la página.
• El título de un sitio web / página web
• La URL de la página
• Vínculos internos del sitio
• Búsquedas relacionadas

En esta lista, el fragmento es el mayor activo para usted. Google determinará si algo en su sitio se convierte en un fragmento en la parte superior de la página. Si bien tiene control sobre el tipo de contenido que se incluye en su sitio, ahora puede tener ese control sobre si Google elige su sitio para usarlo como fragmento en los resultados de búsqueda.

Se reducirá a la relevancia de su contenido en relación con la consulta de búsqueda. Si es relevante, entonces Google puede utilizar la información de su sitio para responder una consulta, como «¿Dónde puedo encontrar un contratista de viviendas cerca de mí?» o «¿Qué fontaneros hacen llamadas de emergencia en [city] después de las 10 pm? «

La idea detrás del fragmento es proporcionar a los buscadores una mirada rápida a la respuesta más relevante a la consulta. La información del fragmento también evita que los usuarios tengan que abrir un sitio web para encontrar la respuesta que buscan. Si su sitio aparece en el fragmento, significa que está en la posición cero y es probable que su sitio obtenga mucho tráfico. La gente probablemente hará clic en su sitio si la información del fragmento lo posiciona como un experto.

Sin embargo, la competencia es dura porque todas las empresas quieren que su sitio esté en esta posición. Tendrá más posibilidades de llegar allí si actualiza su contenido con frecuencia y sigue siendo muy relevante en su industria y nicho.

También tienes poco control sobre las búsquedas relacionadas. Sin embargo, dado que las búsquedas relacionadas son frases de palabras clave de cola larga que están asociadas con la búsqueda original, tiene cierto control sobre la clasificación de su sitio. Si incorpora algunas de estas frases de palabras clave relacionadas en el contenido de su sitio, también aparecerá entre los resultados de búsqueda cuando alguien use esas palabras clave en sus búsquedas.

El resto de los elementos están bajo su control. El título, la URL y los enlaces internos constituyen los componentes de la página a los que debe prestar atención cuando crea contenido. Idealmente, sus títulos, URL y enlaces internos del sitio contienen frases de palabras clave relevantes, incluidas algunas que son compatibles con la búsqueda por voz y los dispositivos móviles.

Tácticas de marketing local para ayudarte a clasificar

Afortunadamente, hay herramientas eficaces a su disposición para garantizar el éxito de su negocio. Las siguientes tácticas son las que recomendamos basándonos en las últimas tendencias y en la anatomía de una búsqueda de Google.

Búsquedas locales por voz

Las búsquedas por voz realizadas por el Asistente de Google, Siri o alguna otra tecnología similar tienen algunas cosas en común.

1. Suelen ser frases como «Ok Google: ¿Dónde puedo encontrar un plomero cerca de mí?»
2. A menudo incluyen un elemento geográfico, como «cerca de mí» o una referencia a la ciudad o estado en el que se realiza la búsqueda.
3. No siguen el formato tradicional, que sería algo así como «fontaneros en cualquier ciudad, EE. UU.»

Si bien aún está bien que cree contenido que incluya frases de palabras clave de cola larga más tradicionales, es importante incluir frases conversacionales, como la número 1 en la lista anterior. Esencialmente, debe pensar en cómo las personas escriben una consulta en un motor de búsqueda en comparación con cómo lo dirían en su teléfono o en el asistente de voz de su hogar. Es posible que deba ampliar su pensamiento sobre lo que abarca la optimización de motores de búsqueda hoy en día para incluir frases de búsqueda por voz.

Área de servicio de Google My Business

En la plataforma y aplicación Google My Business, existe una opción para que actualice su lista de empresas de Google para incluir las áreas de servicio en las que trabaja. Esta función le permite agregar códigos postales, ciudades o pueblos y otra información de ubicación geográfica. Al hacer esto, aumentará la probabilidad de que su empresa aparezca en una búsqueda que incluya frases como «cerca de mí» o «en [insert name of city]. «

Anuncios de Google

Google Ads puede aumentar sus posibilidades de que su empresa aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda locales. Si bien esto siempre es importante, puede volverse aún más importante si tiende a estar en un nicho local competitivo, como la contratación o la plomería.

Aquí se explica cómo utilizar Anuncios de Google para optimizar sus resultados de búsqueda: utilice los anuncios de servicios locales de Google. Estos anuncios se dirigen a servicios profesionales específicos, como plomeros, contratistas de HVAC, cerrajeros y más. Le permiten incluir información como reseñas y calificaciones, su horario comercial, números de teléfono y más.

Los anuncios también requieren que el buscador sea muy específico en su consulta. Por ejemplo, si el cliente potencial hace clic en una lista local de un plomero, Google le pide al cliente que confirme el área de servicio y el tipo de servicio que está buscando. Si su empresa es una buena opción, ese cliente será el adecuado para usted. Es más probable que los clientes potenciales que encuentren su anuncio sean precalificados y se conviertan en nuevos clientes.