Los anuncios locales de Google obtienen Smart Bidding para las ventas en la tienda, «retírelos más tarde», atributos de servicio

La compañía está invirtiendo fuertemente para abordar los casos de uso dominantes en línea y fuera de línea, incluida la compra en línea y la recogida en la tienda.

Respondiendo al comportamiento del usuario y a sus propios datos de consultas de búsqueda en evolución, Google continúa construyendo puentes entre los mundos digital y físico. Hace apenas una semana, la empresa introdujo nuevas funciones de compra que ayudan a los consumidores a encontrar más fácilmente el inventario local en la tienda.

El miércoles, Google anunció varias mejoras nuevas para los anuncios locales:

  • Atributos de servicio para campañas locales.
  • «Recoger más tarde» para anuncios de inventario local.
  • Optimización de Smart Bidding para ventas en tienda.

Atributos para campañas locales. Hay docenas de atributos comerciales locales, a los que Google se refiere como atributos de servicio, disponibles en Google My Business (por ejemplo, clases en línea, recolección en la acera, atención virtual, entrega sin contacto). La mayoría de ellos dependen de la categoría: son diferentes para restaurantes y hospitales, por ejemplo. Google ahora incorpora algunos de estos atributos de servicio a Local Campañas por primera vez.

Las campañas locales están destinadas específicamente a llevar a los consumidores a tiendas físicas y ubicaciones comerciales. Son uno de los tipos de campañas automatizadas de Google que publica anuncios en varias propiedades. Las campañas locales pueden aparecer en Google Maps, resultados de búsqueda (paquete de mapas y listas de empresas), YouTube y la Red de Display de Google.

Atributos de servicios de empresas locales en anuncios

Estos nuevos anuncios Los atributos, como la recogida en la acera, pueden ser útiles para los consumidores que intentan tomar decisiones de compra. Sin embargo, en la práctica, también harán que los anuncios de campañas locales sean más destacados visualmente. Eso debería hacerlos más efectivos también.

LIA: retírelo más tarde. En mayo, Google aceleró una insignia de «recogida en la acera» para los anuncios de inventario local (LIA) en Google Shopping. También hay un marcador de «recoger hoy» para los anuncios de Shopping que incluyen inventario en la tienda.

Ahora Google está agregando una insignia de «recoger más tarde» (por ejemplo, «recoger antes del miércoles»). En su entrada en el blog, Google dijo que esto les da a los minoristas «la opción de promocionar productos que pueden no estar disponibles en la tienda ahora, pero que pueden estar disponibles para recoger dentro de unos días».

En una sesión informativa sobre estas nuevas funciones, el vicepresidente de rendimiento y programación de Google, Jason Spero, explicó: «Si el artículo no está en stock en una tienda en particular, pero puede estar disponible para su recogida en unos pocos días, creemos que este es el momento de cómo la gente quiere interactuar con el mundo que les rodea «. Añadió que la nueva opción «ha sido recibida con mucho entusiasmo en betas y asociaciones con minoristas».

LIA: retírelo más tarde

La función «recoger más tarde» se administrará mediante reglas establecidas para los feeds de inventario local en Google Merchant Center. Será importante (y potencialmente desafiante) para los minoristas tener la lógica correcta, especialmente con la llegada de las vacaciones.

Ofertas inteligentes para las ventas en tiendas. Las Ofertas inteligentes para las visitas a la tienda existen desde septiembre pasado. Optimiza las ofertas para las visitas físicas a la tienda, que Google mide utilizando ubicaciones de dispositivos Android, paneles de consumidores y modelos. Smart Bidding para visitas se centra en los principales minoristas y grandes cadenas de restaurantes.

Ahora Google está ampliando esa idea a las transacciones en tiendas / restaurantes con Ofertas inteligentes para las ventas en tiendas. Se optimizará automáticamente frente a las ventas reales en las tiendas, no solo al tráfico peatonal. La elegibilidad requiere que los anunciantes cumplan con ciertos umbrales de datos y volúmenes de transacciones en la tienda.

En su publicación de blog, Google dijo: «[A]Los anunciantes pueden cargar sus datos de transacciones propios y seguros para la privacidad para informar la optimización continua «. Existen Varias formas de entregar datos de ventas de la tienda a Google. Google Analytics informa «la cantidad total de conversiones influenciadas por sus anuncios»; no conecta las ventas en la tienda con «clics en anuncios individuales, impresiones visibles o personas». Por lo general, esta opción de oferta solo estará disponible para grandes minoristas en varias ubicaciones con volúmenes de pedidos suficientes.

Por qué nos importa. Google está invirtiendo fuertemente en capacidades y funcionalidades en línea y fuera de línea, y ha acelerado la inversión en la pandemia. Más que sus rivales, la compañía está creando herramientas tanto para anunciantes como para usuarios que abordan los casos de uso y escenarios de compra más comunes de Internet: investigación en línea, compra fuera de línea y el futuro, «compra en línea para recoger en la tienda».

Relacionado:

Google posicionado para dominar la ‘economía O2O’

Bienvenido a la era del marketing predictivo

El panorama general de Google Marketing Live: con las campañas multicanal, Google apunta a poseer el embudo


Deja un comentario