Silos de contenido local: el secreto del éxito de la búsqueda local

¿Se pregunta cómo su empresa en varias ubicaciones puede lograr visibilidad en la búsqueda local? El columnista Greg Gifford tiene la respuesta.

Cree silos de contenido local para dominar los resultados de búsqueda locales

Si ha leído mis columnas anteriores, sabrá que tiendo a concentrarme en problemas específicos que enfrentamos a diario o en soluciones a problemas de búsqueda locales específicos.

Los asistentes al panel de Súper Terapia de Búsqueda Local de este año en SMX Advanced trajeron algunas preguntas asombrosas, pero a lo largo de la conferencia, seguí escuchando variaciones sobre la misma pregunta:

«¿Cómo se puede conseguir que un sitio con varias ubicaciones se clasifique en las búsquedas locales?»

Cuando nos estábamos preparando para el panel, bromeé con nuestro estimado moderador, el editor en jefe de El Blog informatico, Matt McGee, que deberíamos responder a todas las preguntas con un «Depende». Pero para esta pregunta, la respuesta es bastante simple. Si tiene un solo sitio web para una empresa con varias ubicaciones, debe usar silos de contenido local.

Hemos estado usando silos de contenido local durante años y, a medida que Google ha modificado el algoritmo local, se han vuelto más poderosos. Después de la Actualización Pigeon del verano pasado (que ocurrió la Navidad pasada para aquellos de ustedes en Canadá, el Reino Unido y Australia), que puso más énfasis en los «factores tradicionales de clasificación web», los silos de contenido local han estado funcionando a la perfección.

Para las empresas de una sola ubicación, el SEO local es una tarea mucho más sencilla. Cada página del sitio web puede incluir señales locales para la ciudad donde se encuentra la empresa, y es increíblemente fácil demostrar la relevancia local.

Cuando se cambia a un modelo de ubicaciones múltiples, las cosas se complican un poco. Después del panel en SMX Advanced, hablé con un comercializador que trabaja con una empresa que tiene más de 1,000 ubicaciones en un solo sitio web. Obviamente, es mucho más difícil demostrar la relevancia local una vez que comienzas a agregar más ubicaciones a la mezcla.

Entonces, ¿qué es un silo de contenido local?

La mayoría de los SEO están familiarizados con el modelo piramidal de enlaces internos, donde la página de inicio se encuentra en la parte superior y cada nivel inferior de la pirámide se ramifica en páginas más detalladas relacionadas con los niveles anteriores.

Con los silos de contenido local, debe cambiar su proceso de pensamiento y crear «silos» de información local en el sitio. Si bien sus principales páginas de productos deben estar vinculadas internamente, sus silos locales están en su mayoría aislados, por lo que cada silo solo se vincula internamente dentro de su propio silo.

Los silos de contenido local ayudan a demostrar la relevancia local para las empresas de múltiples ubicaciones

Piense en ello como un diagrama de Venn de varios círculos en el que en realidad no hay tantas intersecciones. Desde las principales áreas de contenido de su sitio, se vinculará a sus silos de contenido, uno para cada ciudad. Dentro de cada silo, tendrá información específica del producto o servicio; en el diagrama de arriba, esos son los círculos azules de la ciudad.

Las señales externas son increíblemente importantes para el proceso de silos de contenido local. La lista de Google My Business para cada ubicación debe apuntar a la página de ubicación de cada silo.

También deberá crear contenido de blog local para cada silo y asegurarse de que las páginas principales del silo enlacen con sus publicaciones de blog local. Si necesita ayuda para encontrar ideas de contenido de blogs locales, consulte el artículo que escribí en marzo.

También es increíblemente importante obtener algunos enlaces de otras empresas locales en cada ciudad. Asegúrese de apuntar esos jugosos enlaces locales al silo local correspondiente para una máxima efectividad.

En lugar de crear una sola página de ubicación aburrida para cada ubicación, ahora tendrá un silo sólido de información local única sobre cada ciudad a la que presta servicios su empresa.

Cada silo se optimizará para enviar señales locales para cada ciudad individual, y con contenido de blog local adicional y enlaces locales asociados con cada silo, sus señales de relevancia local serán más fuertes que nunca.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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