Google ha estado implementando silenciosamente nuevas funciones y actualizaciones en Google My Business durante los últimos meses, y la columnista Joy Hawkins ha compilado estos cambios subregistrados.
Todos sabemos que Google está constantemente lanzando actualizaciones a sus productos (más de 1.600 el año pasado), y algunos de estos cambios están bien cubiertos y algunos pasan desapercibidos. En silencio, he estado siguiendo algunos de los cambios importantes que he notado en lo que va de año y que afectarían a quienes trabajamos en SEO local y queríamos compartir mis observaciones.
1. Google elimina las fichas de empresa cerradas de forma permanente del Local Finder
Si miras la imagen de mi artículo del año pasado sobre listados cerrados permanentemente, verás que solía haber toneladas de listados «permanentemente cerrados» clasificados en el Local Finder. Por lo general, aparecerían al final de la lista (después de las abiertas), y si editaba una lista de clasificación para que pareciera cerrada permanentemente, instantáneamente caería al final de la lista.
No he visto una sola lista «cerrada permanentemente» en el Local Finder en meses. Esto es principalmente algo bueno, ya que no son demasiado útiles para los usuarios.
La etiqueta de “cerrado permanentemente” es problemática para los SEO locales en un par de escenarios. El primero sería para empresas que tengan profesionales. Estas son las industrias que tienen más probabilidades de tener listados «permanentemente cerrados» flotando por ahí que no conocen para sus profesionales. Ahora son más difíciles de encontrar, pero los clientes podrían seguir viéndolos mientras buscan en Google.
Propina: Busque a todos sus médicos actuales y anteriores en Google por nombre + ciudad y asegúrese de no tener ninguno de estos por ahí.
El segundo escenario problemático sería cuando los spammers comienzan a marcar a los competidores como «cerrados permanentemente» para hacerlos desaparecer. No recibirá ningún tipo de notificación de Google cuando esto le suceda a su empresa (¡Gracias, Google!) A menos que visite su panel de Google My Business a diario.
Propina: Dado que no todos tienen tiempo para hacer eso, mi sugerencia sería utilizar un rastreador de clasificación que también le envíe alertas cuando noten cambios en su lista, como BrightLocal hace.
2. Google elimina la posibilidad de acceder a la versión clásica de Google Plus
Google lanzó la nueva versión de Google Plus en 2015, pero hasta hace un par de meses, todavía mantenían accesible la versión clásica, y era la versión que Google almacenaba en caché en sus resultados de búsqueda.
¿Por qué esto es importante para los SEO locales? La versión clásica tenía todos los datos de nombre, dirección, número de teléfono (NAP) que tanto amamos, y la nueva versión no te brinda esta información. Muchos de nosotros usamos la búsqueda del sitio: plus.google.com para encontrar listados duplicados para los clientes, y esta función ya no funciona, ya que la versión en caché de Google Plus no tiene número de teléfono, dirección ni reseñas.
Propina: A menos que esté utilizando Google Plus para publicaciones que generan mucho compromiso, no tiene mucho más que hacer allí, ya que ahora está casi completamente divorciado de Google My Business. Publicar enlaces aleatorios a los artículos de tu blog no te ayudará a menos que obtengan acciones, +1 o comentarios.
3. Google lanza una plataforma para revisar las modificaciones de las fichas de empresa en Google Maps en el escritorio.
Desde que cerró MapMaker, mucha gente tiene la impresión de que ya no es posible revisar las ediciones de las listas de empresas. Google ha tenido la capacidad de revisar ediciones en la aplicación Google Maps durante bastante tiempo, pero dado que aquellos de nosotros en la industria local de SEO rara vez nos sentamos a hacer trabajos de cliente en nuestros teléfonos, mucha gente no se da cuenta de que esto es posible. En marzo, Google también lanzó un «Verifique los hechos”En Desktop para Local Guides. Esta es una versión muy simplificada de la edición y no es realmente comparable a la que solíamos tener en MapMaker, pero permite a los usuarios aprobar o rechazar las ediciones de los demás en las listas de empresas. Cuando se lanzó por primera vez, solo estaba disponible para Local Guides de nivel 5, pero se implementó en todos los niveles de Local Guides unas semanas después. 
4. Google elimina las ediciones pendientes del estado de una ficha para que no aparezcan en la aplicación Google Maps.
En este artículo describí cómo los spammers atacaban listados comerciales legítimos al informar sus listados como spam solo para obtener el estado pendiente para aparecer en su listado en el móvil. De hecho, estos spammers cambiaron su enfoque a Trump Tower en un momento dado, y buscarlo en la aplicación Google Maps produjo la siguiente lista:
Google eliminó las ediciones pendientes para el estado de una lista poco después de que escribiera ese artículo, por lo que ahora, si alguien lo denuncia como spam, no tiene que preocuparse a menos que la edición realmente se publique.
5. Google lanza Snack Pack a más industrias en EE. UU.
A diferencia del paquete de 3, el «Paquete de bocadillos» se refiere al diseño local en el que faltan los enlaces al sitio web de la empresa o las instrucciones de manejo; en lugar de ver estos botones (útiles), obtiene una imagen.
Por alguna razón, Google decidió a principios de este año que a todos los que buscamos en Google nos encantaría ver imágenes de errores cuando buscamos control de plagas en lugar de un sitio web que nos diga más sobre la empresa que potencialmente estamos contratando.
Mike Blumenthal señaló que además del control de plagas, las joyerías y tiendas de artículos deportivos ahora también tienen este diseño.
6. Las empresas ahora pueden acceder a 18 meses de datos de Insights dentro de su panel de Google My Business.
En abril, Google agregó información masiva al panel de control, lo que puede parecer poco impresionante al principio si no se da cuenta de que ahora puede seleccionar un rango de fechas personalizado para los datos y no está atascado mirando una semana, un mes , o intervalos de un cuarto! Esta es una gran ventaja para las agencias que incorporan nuevos clientes y desean la capacidad de ver cómo se ven sus estadísticas antes de comenzar a mejorar las cosas.
Propina: Compare los datos año tras año en lugar de mes tras mes. Creo que esto ofrece una imagen mucho más precisa de la mejora, especialmente para las empresas estacionales.
7. Google comienza a mostrar activamente anuncios de paquetes locales en dispositivos móviles.
Escuché por primera vez que esta función de AdWords estaba disponible el año pasado mientras estaba en SMX Advanced en Seattle. Después de tuitear una imagen muy borrosa de la función, escuchamos muy poco de Google al respecto hasta que noté que los anuncios comenzaron a aparecer en todas partes hace un par de meses. Aquí hay una imagen de cómo se ven que tomé con Mobile Moxie Simulador de búsqueda móvil:
¿Notas algo más?
Se han producido muchas otras actualizaciones en los últimos meses, pero quería resaltar las que encontré que recibieron muy poca cobertura y que quizás te hayas perdido. ¿Hubo otras cosas importantes que notó que no estaban en la lista?
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.