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El debate continúa sobre el conjunto autorizado de factores de clasificación local, pero el columnista Greg Gifford cree que los SEO locales en ambos lados de la cerca pueden estar perdiendo el punto.
Con mis resúmenes de las sesiones de SEO local en SMX West el mes pasado, tuvimos un pequeño descanso de Greg’s Soapbox. No temas, ¡vuelve con toda su fuerza este mes!
He tenido la suerte de tener la oportunidad de asistir a varias conferencias importantes durante los últimos meses, y he sido parte de muchas discusiones sobre lo que De Verdad funciona para SEO local. Parece que la mayoría de la gente cae en uno de dos campos, y hay un debate creciente entre los dos.
Por un lado, tenemos personas que realizan la encuesta anual de factores de clasificación de búsqueda local (LSRF), ahora dirigida por Darren Shaw en Whitespark, como evangelio. Por otro lado, está el grupo anti-LSRF, que piensa que el estudio de LSRF es una tontería basada en opiniones (sí, alguien realmente lo llamó «tontería»). Este lado favorece las ideas obtenidas del estudio masivo de Andrew Shotland y Dan Leibson sobre los factores de clasificación local, en el que intentaron aplicar ingeniería inversa al algoritmo local de Google.
En muchos casos, pero no en todos, los resultados del estudio se alinean con los de la encuesta, pero en algunos casos, hay una gran diferencia.
Mientras me sentaba a escuchar estas muchas conversaciones y debates durante los últimos meses, noté algo inquietante. Casi todas las personas con las que hablé en ambos “lados” de la pregunta parecían caer en ese campo por fe ciega. Creyeron de una forma u otra porque ese es el lado de la cerca en el que fueron «criados», por así decirlo.
Olvídese de lo que digan, pruébelo usted mismo.
Tal vez solo estoy usando mi gorro de Greg’s Soapbox Tinfoil (con licencia oficial y disponible para la venta), pero en toda mi carrera como SEO, nunca he aceptado nada como la verdad. Siempre me he considerado como un científico loco, realizando experimentos locos para ver qué funcionaba realmente … ¡y estoy increíblemente sorprendido de que tanta gente no vea las cosas de la misma manera!
Es una locura leer una o dos publicaciones de blog, o ver a un orador dinámico en una conferencia, o incluso escuchar a su jefe y confiar en que está escuchando la mejor verdad absoluta. Todos sabemos que hay cientos de factores que influyen en la relevancia de un sitio, y al ser un SEO local, sabemos que Google trata diferentes tipos de negocios e incluso diferentes consultas de búsqueda de formas muy diferentes.
No me malinterpretes, no estoy criticando el estudio de factores de clasificación de búsqueda local. He sido participante durante años y creo firmemente que es una herramienta increíble para cualquier persona en la industria. Pero también creo que Shotland y Leibson tienen la idea correcta: simplemente debe prueba las cosas por ti mismo para asegurarte de que realmente funcionan como esperas.
¿Geo-optimizar o no geo-optimizar?
El ejemplo perfecto es la geooptimización. La mayoría de los SEO locales de la vieja escuela le dirán exactamente cómo optimizar una página para un término geográfico, insertándola en la etiqueta del título, H1, contenido, texto alternativo, URL, etc. Por otro lado, las correlaciones del estudio de Shotland y Leibson muestran que la geooptimización realmente no hace nada. ¿Quién tiene razón?
Estoy en la caja de jabón de Greg, así que tengo razón. Aquí está la respuesta: ninguno de nosotros tiene razón.
En algunos casos, es posible que la optimización geográfica no sea suficiente para un sitio web. Si se trata de una vertical competitiva y todos los sitios han optimizado geográficamente el wazoo, entonces, por supuesto, no funcionará. Es exactamente el mismo tema que discutí en mi publicación el otoño pasado sobre el contenido único ya no es importante porque todos somos únicos.
En otras verticales que podrían estar un poco atrasadas o un poco menos competitivas, la geooptimización puede ser un gran cambio de juego. Si está trabajando en un sitio, y es el único en el mercado local que está bien optimizado para esa ciudad, entonces boom, ¡usted gana!
El problema es este: ni los resultados de LSRF ni la prueba de Shotland y Leibson le dirán qué es lo correcto para tu propio sitio o los sitios de sus clientes. Vas a tener que probar las cosas por ti mismo para descubrir qué es lo que realmente importa.
El estudio de factores de clasificación de búsqueda local es increíblemente valioso porque le indica lo que probablemente sea una buena dirección. Los aproximadamente 40 participantes en el estudio están en la cima absoluta del juego de SEO local, y sé con certeza que todos y cada uno de ellos siempre están probando. Es una buena apuesta que si el estudio de LSRF le apunta en una dirección, es una decisión inteligente a seguir y prueba ese factor por ti mismo.
Lo mismo ocurre con la prueba de Shotland y Leibson: es muy probable que sus datos también sean de oro puro, y debería darle un punto de partida para sus propias pruebas.
Independientemente del campo en el que caigas, no confíes en nada con fe ciega. Conviértete en un científico loco y prueba las cosas por ti mismo: serás un mejor SEO y obtendrás resultados mucho mejores para tus clientes.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.