SEO local para sitios web de WordPress

Si tiene una empresa pequeña o local, es muy probable que su sitio esté construido en WordPress.

De hecho, las estadísticas de BuiltWith.com indicaría que WordPress impulsa alrededor del 50 por ciento de todo Internet. Los números exactos varían, con otras estadísticas que muestran el poder de WordPress 22 por ciento de nuevos sitios activos o 58,9 por ciento de los sitios donde se conoce CMS.

Se mire como se mire, son muchos sitios web de WordPress.

Sin embargo, WordPress no solo se usa para blogs de comida y negocios locales: las marcas y los grandes sitios web usan la plataforma.

Más estadísticas de BuiltWith.com indican que el 40 por ciento de los 100.000 sitios web principales utilizan WordPress, y este número aumenta al 50 por ciento cuando miramos el millón de sitios principales. Empresas como TechCrunch, El neoyorquino, BBC America, e incluso el Blog oficial de Star Wars (sin mencionar nuestro medio de SEO favorito, El Blog informatico) usa WordPress.

¿Por qué WordPress?

Hay una buena razón para esto. WordPress es una plataforma verdaderamente flexible. Los complementos innumerables permiten una fácil extensión de la funcionalidad, y un mundo de temas permite una fácil personalización visual para adaptarse al estilo de su negocio.

Lo más importante es que WordPress es fácil de usar. Hace varios años, fui un gran defensor de Joomla y Drupal, y usamos esos CMS para la mayoría de los proyectos de diseño / desarrollo de sitios web en Bowler Hat. Sin embargo, vimos mucha resistencia a estas plataformas por parte de nuestros clientes. La gente simplemente no podía llevarse bien con la forma en que funcionaban estos sistemas, y esto llevó a que se ignoraran los sitios web.

WordPress, sin embargo, presentó una curva de aprendizaje mucho más corta y mucho menos soporte al cliente (momento de bombilla). La usabilidad es crucial aquí. Si no se siente cómodo con el CMS de su sitio web, simplemente no lo usará. Un sitio que se deja intacto pronto puede convertirse en una debilidad en lugar del fuerte vendedor digital que debería ser.

Mejor aún, WordPress es una sólida plataforma de SEO lista para usar. Simplemente hace mucho bien. Y con WordPress impulsando gran parte de la Web, se podría decir que Google tiene la responsabilidad de garantizar que su motor de búsqueda pueda rastrear e indexar contenido en los sitios de WordPress.

El resto de esta publicación analizará la idoneidad de WordPress como plataforma de SEO para empresas locales, los problemas comunes que puede encontrar y lo que puede hacer para ajustar y potenciar los resultados de su empresa local con WordPress como su CMS.

WordPress como plataforma SEO

WordPress proporciona una plataforma SEO sólida lista para usar. Sin embargo, el WordPress que está utilizando para su negocio probablemente se ve muy diferente de la instalación predeterminada de WordPress.

Cuando se desarrolla su sitio, es probable que su funcionalidad se haya ampliado mediante una variedad de complementos y el tema elegido. También se habrá agregado contenido e, idealmente, se habrá categorizado de manera sensata y jerárquica.

Esta superposición del CMS, el tema, los complementos y el contenido puede crear una gran cantidad de contenido delgado adicional, por lo que nuestro objetivo aquí es filtrar todo lo que no debería existir para los usuarios y asegurarnos de que el motor de búsqueda sepa que debe ignorarse.

Taxonomías de WordPress

«Taxonomía» es una de esas palabras que te hace parecer inteligente. También puede resultar algo intimidante. Sin embargo, en realidad, este es un concepto bastante básico que simplemente se relaciona con las formas de agrupar las cosas. Un ejemplo obvio es que los animales son una taxonomía por naturaleza.

Las agrupaciones dentro de una taxonomía se conocen como términos, por lo que «pájaros», «gatos» y «perros» serían todos términos de la taxonomía «animales».

• Animales> Aves
• Animales> Gatos
• Animales> Perros

En WordPress, nuestras agrupaciones predeterminadas (taxonomías) son:

• Categoría
• Categoría de enlace
• Formato de publicación
• Publicar etiqueta

Algunas taxonomías admiten una jerarquía, es decir, una agrupación puede admitir subgrupos. De forma predeterminada, solo la categoría es jerárquica, pero podemos crear taxonomías personalizadas jerárquicas. (Es decir, podemos crear grupos personalizados que admitan subgrupos).

• Categoría> Subcategoría> Sub Subcategoría
• Animales> Perros> Collies> Collies barbudos

El ejemplo del perro no es técnicamente correcto, pero ayuda a ilustrar el hecho de que en realidad se trata de grupos y subgrupos, nada más complicado que eso.

¿Aún conmigo? He hablado de esto en reuniones y he sido testigo de las miradas vidriosas instantáneas cuando las personas se desconectan y comienzan a pensar en sus hijos o en lo que van a cenar.

Es importante comprender esto, porque si hay algo que arruinará su SEO en un sitio de WordPress basado en temas, es el ámbito de las taxonomías sin sentido que se crean a medida que personaliza el sitio para que se adapte a su negocio.

Generalmente, Google hará un buen trabajo al filtrar estas páginas; sin embargo, siempre podemos ayudar al motor de búsqueda y asegurarnos de que el presupuesto de rastreo y la indexación se centren en las páginas reales que realmente desea presentar a sus clientes potenciales y clientes en la búsqueda.

Uno de los problemas que hemos visto surgir una y otra vez son las páginas de taxonomía con las mismas palabras clave que las páginas de destino legítimas para controles deslizantes y otro contenido. Agregue algunos problemas más comunes como la falta de URL canónicas y cierta duplicación de las páginas principales basada en URL, y podemos comenzar a confundir el motor de búsqueda y los resultados de impacto.

Los sitios web de pequeñas empresas a menudo tienen poca autoridad, por lo que bloquear sus taxonomías y marcar las otras casillas de optimización básicas detalladas aquí garantiza que la equidad se concentre donde debe estar, en lugar de en páginas creadas por CMS que ofrecen poco valor a un potencial cliente.

Optimización de WordPress para su negocio local

Con la advertencia de taxonomía fuera del camino, echemos un vistazo a cómo optimizamos realmente un sitio de WordPress para una empresa local. Tendremos que hacer algunas suposiciones aquí para proporcionar un ejemplo sólido del mundo real del que pueda aprender y adaptarse a sus propias necesidades, por lo que instalaremos algunos complementos comunes y un tema. También analizaremos las consideraciones para las empresas con múltiples ubicaciones y, específicamente, cómo implementar las mejores prácticas locales de SEO en la página.

El complemento SEO de WordPress

Existe una variedad de complementos de SEO diferentes, cada uno con sus pros y sus contras. En realidad, tacha eso. Realmente solo hay un complemento que los expertos en SEO y los propietarios de sitios están utilizando para optimizar un sitio de WordPress, y ese es el Complemento de WordPress SEO de Yoast.

El complemento de SEO de WordPress proporciona toda la funcionalidad que necesita para optimizar su sitio de WordPress, y se puede ampliar con los módulos de noticias, video y SEO local. El complemento de WordPress SEO viene en una versión gratuita y premium, con algunas características adicionales en la versión premium (redirecciones y opciones mejoradas de orientación por palabras clave).

Siempre sugiero que nuestros clientes opten por el complemento premium, casi tanto por respeto a Yoast y el trabajo que se ha realizado en esto como por las funciones adicionales. De cualquier manera, esta es la flor y nata del plugin SEO de WordPress.

Optimización de su sitio de WordPress con el complemento SEO de WordPress

Una vez que tenga instalado el plugin de WordPress SEO, a continuación se detallan los pasos principales que tomamos al optimizar un sitio de WordPress para empresas locales.

Nota: Hay mucho más que puede hacer con el complemento de SEO local, pero con una navaja suiza de una herramienta que se puede aplicar a tantos escenarios, simplemente no podemos cubrir todo en una publicación de blog. (No dude en contactarme en Twitter o LinkedIn para obtener más información).

Configuración de WordPress

Configuración> General

En la pestaña general, querremos asegurarnos de haber nombrado nuestro sitio y establecer una descripción. Cosas básicas, pero en nuestra experiencia, esto es lo que se pierde, así que para ser minucioso, asegúrese de completarlo correctamente. También queremos asegurarnos de que las URL de nuestro sitio sean correctas y que coincidan con la URL preferida en Google Search Console (anteriormente, Google Webmaster Tools).

Es importante considerar no solo su URL aquí, sino también el subdominio y el protocolo. Recuerde, los siguientes son todos claramente diferentes, y los conflictos entre la navegación, las páginas indexadas y las canónicas pueden causar cierta imprevisibilidad, con diferentes elementos desalineados:

• http://example.com
• http://www.example.com
• https://example.com
• https://www.example.com

Esto puede empeorar aún más cuando incluimos páginas y barras diagonales en la ecuación:

• http://example.com/test
• http://example.com/test/
• http://www.example.com/test
• http://www.example.com/test/
• https://example.com/test
• https://example.com/test/
• https://www.example.com/test
• https://www.example.com/test/

Un sitio, cuatro posibles URL, más variaciones cuando consideramos barras inclinadas: puede convertirse en un gran lío si su sitio responde a todas estas. Agregue contenido delgado basado en taxonomía y su capacidad para clasificar puede verse erosionada por todas las razones equivocadas.

Considerar:

• Protocolo. HTTP o HTTP.
• Subdominio. Para www o no para www, esa es la cuestión.
• Dominio de primer nivel. Por lo general, el sitio se basa en la categoría o la ubicación (.com, .net, .org, .co.uk, .de, etc.). Mantenga la coherencia de sus dominios de nivel superior.
• Navegación interna. Solo enlace a su URL preferida.
• Mapa del sitio XML. Garantice la coherencia con la navegación de su sitio.
• URL canónicas. Mantenga la coherencia entre el protocolo, el subdominio y la URL.
• Barra diagonal. Cortar o no cortar, esa es la otra cuestión.
• Consola de búsqueda de Google. Establezca aquí su URL preferida.

Obtenga todos estos elementos perfectamente alineados, y disminuirá la posibilidad de problemas con múltiples variaciones de una sola página indexada.

Configuración> Enlaces permanentes

Primero queremos asegurarnos de que sus URL sean como deberían ser. En la mayoría de los casos, esto es simplemente un caso de seleccionar la opción «nombre de la publicación» en WordPress> Configuración> Enlaces permanentes.

Si su sitio utiliza una configuración diferente actualmente, entonces WordPress debería manejar los redireccionamientos de URL antiguas a nuevas; sin embargo, recomendaría rastrear su sitio con Screaming Frog antes de realizar el cambio, guardar el rastreo como una lista de URL y luego rastrear esas URL después de realizar el cambio para asegurarse de que puede seleccionar las redirecciones 301 que no se hayan creado automáticamente .

Nota: Las URL optimizadas son importantes, pero asegúrese de corregir la navegación interna, o podría ver un impacto en su tráfico de búsqueda debido a demasiados 301 internos.

Configuración del complemento SEO de WordPress

Navegue a la página de inicio del complemento a través de la entrada «SEO» en la navegación principal.

En la página principal de configuración, tenemos cinco pestañas que nos permiten establecer el nombre del sitio, indicar si se trata de una empresa o un individuo y vincular herramientas para webmasters. Querremos completar estos detalles, pero no hay nada demasiado complicado aquí.

Siga las instrucciones a continuación para optimizar los elementos restantes del complemento SEO:

SEO> Títulos y Metas

Esta sección nos permite configurar los títulos de nuestras páginas y personalizar la indexación de todos los tipos de publicaciones y taxonomías. Los controles deslizantes y los temas pueden crear un montón de taxonomías que son indexables y, de forma predeterminada, se agregan a su mapa del sitio, pero que no representan contenido para el usuario.

Como regla general, me gusta que el título de una página muestre lo siguiente:

Keyword + Brand
SEO Company in Birmingham | Bowler Hat
SEO Guide for Local Businesses by Marcus Miller | Bowler Hat

Te dan la imagen. WordPress SEO hace esto personalizando las plantillas de título de la página en función de variables como el nombre de la publicación, el separador y el nombre del sitio. Deberá considerar cómo desea que se vean las cosas y considerar la longitud de los nombres de las páginas, los nombres de las publicaciones y la marca para personalizar esto según sus necesidades exactas. También puede sobrescribir esto en una página o publicación en el cuadro de configuración de WordPress SEO en cada página.

Los valores predeterminados son bastante fuertes en la mayoría de los casos, así que rastrea tu sitio usando Screaming Frog, revisa los títulos de tu página y mira para ver si necesitas hacer algún ajuste.

Luego, siga estas instrucciones para las siguientes pestañas para optimizar los tipos de publicaciones y taxonomías en todo el sitio:

• General. Especifique el separador utilizado entre los elementos en las plantillas de título de su página.
• Página de inicio. Sobrescriba el título de su página de inicio y la plantilla de meta descripción, si es necesario.
• Tipos de publicaciones. Configure plantillas de título de página para publicaciones, páginas y medios. Querrá personalizar los títulos de las páginas de servicio en un nivel de página por página para asegurarse de tener el servicio y la ubicación en el título de cada página.
• Taxonomías. Configure los títulos de las páginas para las taxonomías y haga clic en el cuadro «sin índice» para cualquiera que no reconozca o vea como una página orientada al cliente. Aquí es donde entrará en juego su nuevo conocimiento de taxonomías.
• Archivo. Configurar títulos de página para archivos (autor …