El columnista Andrew Shotland analiza el fenómeno «cerca de mí» y comparte datos que ayudan a aclarar cómo clasificar estas consultas.
Si está apuntando a buscadores locales y no ha empleado una estrategia de SEO «Cerca de mí», creo que es hora de que tengamos una charla.
Como puede ver, los datos de Tendencias de Google muestran un crecimiento explosivo de las consultas de «cosas que hacer cerca de mí» en todo el mundo. Pero no se trata solo de «cosas que hacer», son prácticamente todas las consultas que tienen una intención local:
¿Busca un psíquico cerca de usted?
¿Qué tal un terapeuta sexual cerca de ti?
Y si sientes la necesidad de algo menos físico, ¿qué tal Jesús cerca de ti?
Por supuesto, no es como si la gente se hubiera despertado hace uno o dos años y hubiera decidido que era hora de empezar a hacer búsquedas «cerca de mí». Esto es más un resultado de Google y Spotlight Search de Apple hasta cierto punto, aumentando el número de consultas que sugieren «cerca de mí» como una opción a medida que la búsqueda se vuelve más móvil (y por lo tanto más local en la intención). Y siendo los dedos gordos lo que son, damos con la primera sugerencia cerca de nosotros. Quiero decir, mira el volumen de búsqueda solo para «cerca de mí».
Y aunque «cerca de mí» aparece para ser un fenómeno impulsado por dispositivos móviles, en nuestra base de clientes todavía vemos que más del 50 por ciento del tráfico de estas consultas proviene de computadoras de escritorio, y más del 80 por ciento de los clics.
Ahora, las consultas «cerca de mí» en su conjunto son una parte relativamente pequeña del volumen de búsqueda local, pero estas búsquedas son señales claras de intención local y, por lo tanto, representan tráfico de alta calidad para las empresas que se orientan localmente.
Es seguro decir que hay oportunidades de tráfico cerca de usted. Entonces, ¿cómo lo captura?
Factores de clasificación ‘cerca de mí’
Podría hacer el típico acto de gurú de SEO y escupir tus clásicos «10 consejos principales» y «no creerás lo que sucedió después», pero en LocalSEOGuide, nos gusta abordar las cosas de manera un poco más metódica. Así que decidimos hacer una investigación científica.
Como recordará, en 2016 realizamos el primer estudio estadístico de Factores de clasificación de SEO local de Google analizando más de 35.000 empresas y más de 100 factores. Así que agregamos «cerca de mí» a nuestros datos existentes y ejecutamos los números.
Analizamos algunas de las consultas más populares «cerca de mí», que incluyen:
- dentista cerca de mí
- tienda de comestibles cerca de mí
- gasolinera cerca de mi
- salones de belleza cerca de mí
- cine cerca de mi
- restaurantes cerca de mi
En total, analizamos ~ 600 búsquedas, que incluían ~ 6000 páginas de Google My Business (GMB), así como los dominios / páginas correspondientes a los que se vinculaban las páginas de GMB. Los datos mostraron que los siguientes factores tenían las correlaciones positivas más fuertes con una buena clasificación en el paquete local de Google para las búsquedas «cerca de mí»:
- Reseñas de Google
- Número total de vínculos de retroceso con la ciudad y el estado buscados en el texto de anclaje
- Porcentaje de backlinks con ciudad y estado buscados en el texto de anclaje
En nuestro estudio de Factores de clasificación de SEO local, las métricas de enlaces también fueron algunos de los indicadores más sólidos de buenas clasificaciones, por lo que no es sorprendente que también sean importantes para las consultas «cerca de mí». De hecho, De TripAdvisor El uso agresivo de «cerca de mí» en el texto de anclaje del enlace interno puede ser una de las razones por las que esas URL se clasifican tan bien para las consultas «cerca de mí»:
Curiosamente, la distancia de una empresa al buscador no se correlacionó fuertemente con clasificaciones de búsqueda positivas. Cuando observa los resultados típicos de los paquetes locales, a menudo no se ordenan por distancia. Por ejemplo, vea este paquete local de «hamburguesas cerca de mí»:
En el caso anterior, el motivo del pedido puede deberse a que las dos empresas mejor clasificadas tienen «hamburguesa» en su nombre («Palabras clave en el nombre de la empresa» era un factor importante en nuestro estudio original) o alguna combinación de factores adicionales que pueden distancia de triunfo.
Los datos mostraron que estar en la misma ciudad que una búsqueda «cerca de mí» tenía una correlación más fuerte con un rendimiento positivo, por lo que tendremos que profundizar un poco más en este tema en nuestro estudio de factores de clasificación de SEO local de 2017.
Capturar búsquedas «cerca de mí»
Entonces, ¿qué puedes hacer para aprovechar «cerca de mí» hoy? Según nuestro estudio y nuestra experiencia trabajando en sitios grandes y pequeños orientados localmente en todo el mundo:
- Agrega «cerca de mí» a las etiquetas de título de tus páginas de ubicación.
- Agregue «cerca de mí» y variantes de palabras clave populares al texto de estas páginas.
- Agregue «cerca de mí» al texto de anclaje de los enlaces internos a estas páginas, particularmente en las páginas de su localizador de tiendas si es una marca de múltiples ubicaciones.
- Obtenga vínculos de retroceso a las páginas de su ubicación con texto de anclaje geográfico.
Y una vez que aprenda lo básico, comience a pensar en cómo perseguir objetivos similares. Por ejemplo, las consultas «más cercanas a mí» también están creciendo:
Y muestran resultados ligeramente diferentes de «cerca de mí»; supongo que «más cercano» es una solicitud más precisa.
Si ha llegado hasta aquí, es de esperar que a estas alturas se dé cuenta de que, con un mínimo de esfuerzo, puede utilizar esta estrategia para acercarse rápidamente a más clientes.
Para obtener más detalles sobre la metodología de nuestro estudio «cerca de mí», vaya a Factores de clasificación SEO local cerca de mí en nuestro blog.
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