Reunir las proyecciones es tedioso y requiere mucho tiempo, pero esta secuencia de comandos avanzada de Google Ads puede crear pronósticos basados en el rendimiento anterior.
La creación de proyecciones precisas de su gasto futuro en búsquedas pagadas es una parte realmente importante de su plan general de compra de medios.
¿Con qué frecuencia le han preguntado cuántos clientes potenciales obtendríamos si aumentamos el gasto en medios en X?
O considerando que nuestra tasa de conversión es un 19% mejor año tras año, ¿cuántos clientes potenciales más obtendremos este año?
Sin embargo, la verdad es que armar proyecciones es tedioso y requiere mucho tiempo.
Entonces, como hacemos con cualquier tarea aburrida, tediosa pero repetible, los desarrolladores de Clicteq (mi empleador) armaron este script avanzado de Google Ads que crea pronósticos para usted basados en el desempeño anterior.
Como funciona el guion
El guión analiza el desempeño del último mes y lo compara con el desempeño del mismo mes del año anterior.
Luego analiza los cambios en el rendimiento de toda la métrica, por ejemplo, si las tasas de conversión han aumentado o si el CTR es más bajo, por ejemplo.
Luego aplica estos mismos cambios al desempeño del año pasado para crear proyecciones para los próximos 12 meses.
El script también le permite modelar escenarios, por ejemplo, si quisiera gastar un 10% más, crearía proyecciones con un 10% adicional de gasto.
Sin embargo, vale la pena señalar aquí que cuanto mayor sea la diferencia que ingrese, menos precisas serán las proyecciones porque no siempre existe una correlación lineal entre los CPC.
Cómo configurar el script
Sin embargo, antes de ejecutar el script, hay un par de cosas que debe cambiar.
- Primero deberá crear una nueva hoja de Google. Aquí es donde el script también generará las proyecciones, una vez que haya creado una nueva hoja, copie la URL.
- En la línea 17, puede cambiar qué campañas desea incluir. Para incluir todas las campañas que contienen el término «marca», por ejemplo, debe ingresar la palabra «marca» aquí. Si, por otro lado, desea incluir todas las campañas, deje este campo en blanco.
- En la línea 20 debe ingresar la URL de la hoja de Google en la que desea generar sus pronósticos (creada en el paso 1).
- En la línea 30 es donde selecciona incrementos de pronósticos. Si desea ver las métricas desglosadas por semana, ingrese «Semana». Si los desea mensualmente, ingrese «Mes» o para trimestrales ingrese «Trimestre».
- En la línea 31 puede configurar cómo cambiará el costo. Si desea que el presupuesto se mantenga igual, ingrese “1”. Para aumentar el presupuesto en un 20%, ingrese «1.2» o para disminuir el presupuesto en un 25% y luego ingrese «0.75».
- En la línea 32 puede configurar en qué moneda se ejecuta su cuenta, este debe ser el símbolo que denota la moneda, por ejemplo “£” o “$”.
Aquí está la secuencia de comandos de Google Ads
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