Desde nuevas ofertas hasta más datos para las audiencias, 2015 estuvo repleto de cambios de PPC.
Ah, 2015: este año, la búsqueda paga se convirtió nuevamente en un circo de tres pistas, con Yahoo en la escena de una manera más grande, Google AdWords cumplió 15 años y Bing alcanzó la rentabilidad.
Después de un acuerdo de búsqueda renegociado con Microsoft que le da a Gemini un volumen al que vale la pena prestarle atención (tal vez), Yahoo también anunció un acuerdo pendiente de aprobación del regulador para publicar anuncios de búsqueda de Google en las propiedades de Yahoo.
2105 también fue el año en que la balanza se inclinó y Google anunció que, por primera vez, el volumen de búsqueda proviene de dispositivos móviles que de computadoras de escritorio.
Recorra el camino de la memoria mientras recordamos las cosas más importantes que sucedieron en la búsqueda paga en 2015, sin ningún orden en particular.
From The Engines: Alphabet, Profits & Deals
Google sonó en el tercer trimestre como parte del conglomerado recién formado llamado Alfabetoy los ingresos superan las expectativas de los analistas. La compañía destacó la búsqueda móvil como un motor particular para un fuerte crecimiento. Recuerde, en el primer trimestre, la empresa sorprendió con la noticia de que los clics de TrueView de YouTube detrás de la disminución de CPC todos estos cuartos, no móviles?
Microsoft dijo que la búsqueda contribuyó con más de mil millones de dólares al resultado final en su último informe de ganancias, con un aumento de los ingresos del 29 por ciento, gracias en parte al lanzamiento de Windows 10. Este otoño, los ejecutivos de Bing Ads dijeron que la compañía está totalmente involucrada en la búsqueda, señalando a integraciones en productos clave de Microsoft como Windows 10 y acuerdos de distribución con AdMarketplace, Gumtree.com y otros, sin mencionar un acuerdo de 10 años con AOL.
Yahoo Gemini se convirtió en la «plataforma que podría» posiblemente convertirse en un jugador. Sin duda, se ha convertido en uno al que las agencias están empezando a prestar atención (varios compartieron sus pensamientos con Marketing Land el mes pasado). La directora ejecutiva de Yahoo, Marissa Mayer, reiteró que «la búsqueda móvil sigue siendo un área crítica de inversión para nosotros» en la llamada de resultados del tercer trimestre de la compañía. A pesar de estas garantías, hay bastante escepticismo en el mercado, y se dice que la junta de Yahoo ahora está buscando escindir el negocio principal de la empresa en lugar de su participación en Alibaba, que solo se suma a la confusión.
Aplicaciones para todos
No solo el mercado de anuncios de instalación de aplicaciones continúa calentándose, sino que tanto Google AdWords como Bing Ads lanzaron aplicaciones. Esto puede no parecer particularmente trascendental, pero las aplicaciones han ocupado un lugar destacado en las listas de deseos de los gerentes de PPC, y la dedicación de los recursos de ingeniería por parte de las plataformas para que esto suceda este año es otra señal de lo importante que es la tecnología móvil para la forma en que conducimos y ganamos. y construir negocios.
Google puso en marcha su aplicación de Android para AdWords en marzo. Bing Ads siguió en abril con una aplicación para iOS.
Bing Ads lanzó su aplicación para Android en septiembre.
Google anunció recientemente que está aceptando suscripciones para la versión beta de su aplicación iOS.
También vale la pena mencionar la noticia de Bing de que Bing Ads Editor para Mac está en camino y debería comenzar a aparecer en versión beta a principios del próximo año.
El complemento de palabras clave: segmentación por audiencia
Hubo varias actualizaciones que acercaron un poco la segmentación por audiencia en la búsqueda a las funciones disponibles en la pantalla.
En junio, las listas de redireccionamiento para anuncios de búsqueda obtuvieron acceso a Google Analytics, lo que permite el uso de algunas dimensiones para crear listas de usuarios que hicieron clic en un anuncio de AdWords basándose en la cookie de Google Analytics en lugar de la cookie de AdWords.
Luego, a principios de octubre, Google hizo olas al presentar la Segmentación por clientes en AdWords. Siguiendo capacidades similares que ya ofrecen Facebook y Twitter, Customer Match permite a los anunciantes cargar sus listas de correo electrónico para la orientación de anuncios. Google abrió la orientación al cliente en la búsqueda, YouTube y Gmail.
Un par de semanas después, Bing Ads anunció que la reorientación estaba disponible para anuncios de texto y campañas de anuncios de productos. La reorientación de Bing Ads utiliza el código de seguimiento de eventos universal (UET) que la empresa lanzó en 2014. Bing Ads había realizado mejoras sólidas en la forma en que los anunciantes configuran e implementan UET, justo antes del lanzamiento de la reorientación.
Al mismo tiempo, Google hizo su anuncio de Segmentación por clientes, durante la Semana de anuncios en la ciudad de Nueva York, Yahoo hizo un retargeting anuncio propio. Sin embargo, el retargeting de Yahoo solo funciona con campañas publicitarias nativas.
Y hablando de expandir el alcance a las audiencias a través de canales de publicidad nativos, Bing Ads comenzó a probar unidades en su Propiedad de MSN.com en julioy Google trajo Anuncios nativos de Gmail fuera de beta a principios de septiembre.
Las nuevas funciones del texto del anuncio giraron en torno a extensiones y fragmentos
A medida que los motores prueban constantemente nuevas formas de mejorar (teóricamente la calidad) las tasas de clics, esto ha significado cada vez más anuncios repletos de extensiones y fragmentos, incluso si los anunciantes no los configuran ellos mismos.
Aproximadamente un año después de debutar las extensiones de texto destacado, Google agregó extensiones dinámicas de texto destacado para extraer automáticamente información sobre la empresa y los productos de un sitio web en anuncios de texto.
A fines de agosto, Google lanzó Fragmentos estructurados para permitir a los anunciantes resaltar características específicas de su tipo de negocio o productos. Desde entonces, hemos visto a Google implementar un caso de uso especial para los fragmentos estructurados con encabezados para presentar promociones de Black Friday y Cyber Monday, probablemente un indicio de más variaciones por venir.
En el frente del personalizador de anuncios, Google agregó la personalización de mensajes según la ubicación de un usuario. Por lo tanto, un minorista podría promover ofertas en tiendas específicas para los usuarios de esas ubicaciones, por ejemplo, entre otros usos.
Y, finalmente, en un poco de retroceso, Bing sacó la extensión de imagen de la versión beta en noviembre.
La definición de una conversión se volvió más matizada
¿Qué es una conversión, preguntas? Bueno, es posible que deba ser más específico. La definición de conversión de Google se vinculó más estrechamente a sus herramientas de ofertas automáticas. A partir de octubre, Google cambió las columnas de conversiones para incluir solo aquellas conversiones que están configuradas para optimización: es decir, acciones de conversión optimizadas.
Además, con ese cambio, las Conversiones estimadas entre dispositivos se convirtieron simplemente en Conversiones entre dispositivos, ya que se supone que ya hemos aceptado la metodología. A finales de ese mes, las conversiones multidispositivo también se incorporaron directamente a las columnas principales de conversiones y estuvieron disponibles para las estrategias de ofertas automáticas.
Cerrando el año, Google lanzó Objetivos Inteligentes a principios de diciembre. Los Objetivos Inteligentes están diseñados para anunciantes que no tienen o no pueden tener un seguimiento de conversiones en sus sitios. Agrega datos de conversión de los miles de sitios que optan por compartir datos con Google Analytics y, con el aprendizaje automático, identifica las visitas que se consideran más probables para realizar conversiones en el sitio del anunciante.
Los Objetivos Inteligentes han sido un tanto controvertidos por un par de razones: 1. ¿Por qué no habría configurado la conversión o el objetivo? 2. ¿Por qué confiaría en Google para tomar la decisión correcta? Pero en el panorama general, apunta a la creciente sofisticación (y nuestra dependencia) del aprendizaje automático en las búsquedas pagas y más allá. Solo mire cuánto han cambiado las conversaciones sobre las estrategias de ofertas automáticas de Google en los últimos años, desde el desprecio hasta la aceptación. Eso no quiere decir que no haya un escepticismo saludable, pero la conversación ciertamente ha cambiado.
Programas publicitarios específicos de verticales
Esta primavera, Google lanzó nuevos formatos de anuncios móviles específicos para el sector de la automoción y hoteles. También vimos a Google desarrollar su producto Compare en los EE. UU., Agregando seguros de automóviles y hipotecas a su solución de tarjeta de crédito existente, y busque el mercado de servicios locales con Home Services Ads (HSA).
Google tiene mucho trabajo en su desafío a Yelp (y Amazonasy probablemente Facebook, entre otros) en el sector de servicios para el hogar, nos dijeron muchos expertos en búsquedas locales. Curiosamente, Google cambió recientemente el bloque de anuncios para los anuncios de servicios para el hogar, eliminando los disparos a la cabeza de los proveedores de servicios. Ahora muestran los beneficios en viñetas y solicitan un código postal y un tipo de trabajo.
Más anuncios en la pantalla
No solo están apareciendo más productos publicitarios de Google con Compare y HSA, sino que también comenzaron a aparecer más anuncios de AdWords en la pantalla en 2015.
En dispositivos móviles, Google comenzó a mostrar tres anuncios en algunas consultas. Tres anuncios casi siempre ocupan toda la pantalla del móvil. Sin embargo, notará que, dependiendo de cuántas extensiones de anuncios se muestren en un anuncio, dos anuncios de texto también pueden ocupar toda la pantalla. Por lo tanto, el cambio a tres anuncios puede tener un mayor impacto en el crecimiento de clics en anuncios móviles (lo cual sabemos creció), en lugar de hacer más daño a lo orgánico.
Muchos informes de cuatro anuncios de texto de primera línea que se muestran en computadoras de escritorio comenzaron a aparecer este otoño, la mayoría, al parecer, del extranjero. Google confirmó con nosotros que ha estado realizando una pequeña prueba, pero dijo que no sería permanente. Algo a tener en cuenta en el Año Nuevo.
La reorientación llegó a las campañas de Shopping
Poco después de que Bing Ads anunciara que su remarketing habilitado para UET podría usarse en campañas de Shopping, Google siguió con un anuncio propio: RLSA para campañas de Shopping con nuevas listas de remarketing de compras.
Los anuncios de listado de productos continuaron siendo una bendición para los motores de búsqueda y los anunciantes, ya que el crecimiento de los clics y el gasto superaron con creces a los anuncios de texto entre los minoristas que publican ambos tipos de anuncios.
Google lanzó un Manufacturer Center para recopilar datos de productos directamente de la fuente. Se agregaron varias otras herramientas para las campañas de Shopping, que Frederick Vallaeys resumió muy bien en su resumen el mes pasado.
Bing también lanzó varias actualizaciones de las campañas de Shopping antes del impulso navideño.
Menciones honoríficas
Google finalmente lanzó su Editor de informes de arrastrar y soltar este año y, a principios de septiembre, incorporó las campañas de video a la interfaz principal de AdWords, para administrarlas junto con las campañas de búsqueda y display.
También obtuvimos acceso a más informes de datos e informes de dimensiones de Google y herramientas de visualización específicas de la industria de Bing Ads.
¿Qué más pasó? Las URL finales se convirtieron en una abeja en el capó de todos y una pérdida de tiempo de recompensa desproporcionada para muchos. Pero están aquí, y una vez que AdWords Editor finalmente se ponga al día, es posible que olvidemos que alguna vez existieron las URL de destino. Probablemente no. Hablando de Editor, la versión 11 se impuso, con sus beneficios atenuados por una navegación incómoda.
Y, por supuesto, está el botón de compra de Google, formalmente «Compras en Google». El anuncio causó sensación este verano, pero el producto en sí no se puede contar entre las cosas más importantes que suceden en la búsqueda pagada, todavía. El experimento que se está llevando a cabo con minoristas selectos sobre algunas consultas en Android ha pasado desapercibido en esta temporada navideña. El programa enfrenta numerosos desafíos de back-end, como el procesamiento de pedidos, que no han estado en la timonera de Google. Veremos cómo avanza el experimento en 2016.
Y eso es una envoltura. Felices vacaciones a todos y por un 2016 exitoso en la búsqueda de pago.
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