La columnista Christi Olson explica las actualizaciones de los scripts de Bing Ads, la orientación en varios idiomas y las importaciones de Google para mantenerse al día en ambas plataformas.
¿Puedes creer que es 2019 y ya estamos a mitad de enero? El tiempo vuela cuando estás ocupado administrando campañas de PPC y manteniéndote al día con las últimas actualizaciones.
¿Sabías que Bing está llegando a su décimo año de funcionamiento?
Yo estaba en el equipo de marketing (administrando la búsqueda paga) que lanzó Bing en 2009 y puedo recordar el audaz objetivo que teníamos de llegar al 15 por ciento de participación de mercado en 2014. Ahora, avancemos rápidamente una década. Bing Ads terminó 2018 con 33,8 por ciento de cuota de mercado en el mercado de búsqueda de escritorio de EE. UU., y una participación de mercado combinada de escritorio y móvil de más del 20 por ciento. De hecho, en octubre de 2018, los sitios de Microsoft manejaron 24,3 por ciento de todas las consultas de búsqueda en los Estados Unidos. Y para colmo, solo esperamos que la participación de mercado de Bing crezca en dispositivos móviles y computadoras de escritorio con el anuncio del 17 de enero de la asociación de Bing como el proveedor de búsqueda exclusivo con Verizon Media, que incluye Yahoo, AOL y sitios como Huffington Post, TechCrunch. , Engadget, Tumblr y más.
Bien, eso es genial, pero ¿qué mejoras ha realizado para que la publicidad con Bing Ads sea más fácil y exitosa?
Me alegro mucho que lo hayas preguntado.
Todo lo que hacemos en Bing Ads tiene que cumplir un objetivo muy importante: ayudar a lograr los resultados de su negocio. Eso significa que nuestra plataforma publicitaria debe ayudarlo a crear mejores campañas en menos tiempo, debe aprovechar el poder de la inteligencia artificial para generar un marketing de audiencia más efectivo y, en última instancia, ayudarlo con la creación de anuncios poderosa y exitosa.
Estuvimos ocupados el año pasado y lanzamos algunos desarrollos de funciones clave en Bing Ads que brindan los resultados correctos con menos esfuerzo, más datos y mejores soluciones de marketing de búsqueda. Algunas de las funciones y actualizaciones que hicimos este año, como los anuncios de texto extendidos, ayudaron a la plataforma Bing Ads a mantener la paridad con Google Ads, lo que le facilitó la importación de campañas y el proceso de actualizaciones. Otras características, como las audiencias en el mercado y la segmentación de LinkedIn, fueron lanzamientos de funciones completamente nuevas que no podía encontrar en ninguna otra plataforma. Entonces, ¿exactamente cuántas funciones o actualizaciones hicimos? Echale un vistazo:
Entonces, sin más preámbulos, profundicemos en algunas de mis principales funciones y lanzamientos favoritos de 2018 que ocurrieron en Bing Ads.
Nuevas herramientas destacadas con Bing Ads
Llegue rápidamente a los clientes que están listos para comprar con Audiencias en el mercado.
Usando inteligencia artificial (IA), Bing Ads ahora puede predecir e identificar segmentos de audiencia que han mostrado señales de intención de compra en más de 170 Audiencia en el mercado categorías. Esta nueva funcionalidad ya está ayudando a los usuarios beta a ver una tasa de clics un 28% más alta y tasas de conversión hasta un 48% más altas.
Agregue más valor a la orientación por público utilizando Información de perfil de LinkedIn – exclusivo de Bing Ads.
Diríjase a los usuarios según su Perfiles profesionales de LinkedIn, ayudándolo a encontrar las audiencias adecuadas y a lograr un retorno de sus objetivos de inversión publicitaria. Único solo en Bing Ads, ahorre tiempo al crear campañas que publiquen anuncios de texto, anuncios dinámicos de búsqueda y campañas de compras a los clientes según su empresa, profesión e industria. La segmentación por perfil de LinkedIn agrega otra capa de información y valor a sus objetivos de marketing, lo que hace que sea más fácil que nunca localizar e involucrar a su audiencia ideal.
Automatiza tus tareas con Bing Ads Guiones.
Para todos mis compañeros fanáticos de la automatización, ¿puedo obtener un AMEN que Secuencias de comandos de Bing Ads finalmente está aquí? Los scripts de Bing Ads ayudarán a los usuarios a reducir el tiempo dedicado a realizar tareas repetitivas y comunes de varios pasos que son necesarias al administrar campañas, pero también toman un poco de tiempo. Scripts es una nueva función beta que permite a los usuarios acceder y administrar campañas usando JavaScript simple en el editor de scripts basado en navegador de Bing Ads. En otras palabras, esta nueva actualización de la plataforma Bing ayudará a los usuarios a ahorrar tiempo y energía sin depender de costosos desarrolladores técnicos.
Importe cualquier oferta de productos de Google Merchant Center a la Centro de comerciantes de Bing
Si tiene anuncios de productos en su Google Merchant Center, esta herramienta de Bing Ads lo ayudará a importarlos fácilmente a su Bing Merchant Center. Esta función actualizada beneficiará a todos nuestros usuarios que dedican menos tiempo a mantener dos archivos de feeds separados para Google Ads y Bing Ads. Al sincronizar ambos centros comerciales, puede mantener todas las ofertas de productos frescas y actualizadas en ambas plataformas.
Nuestras actualizaciones se suman
En Bing Ads, estamos en un estado de constante evolución y mejora, siempre tratando de mejorar un poco y hacer un poco más para mejorar la experiencia del usuario. En ese sentido, hemos redoblado nuestros esfuerzos para ofrecerle nuevas actualizaciones y funciones para Importación de Google, el sistema utilizado para importar sus campañas de Google Ads a Bing Ads. Las últimas y mejores actualizaciones incluyen:
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- La capacidad de traer más elementos de Google Ads, como diez mil campañas, un millón de grupos de anuncios, cinco millones de palabras clave, cuatro millones de anuncios, se hace una idea.
- Ahora puede importar elementos nuevos a Bing Ads, como segmentación por edad y sexo y listas de palabras clave negativas.
- Ahora ofrecemos Opciones de importación avanzadas, lo que permite a los usuarios seleccionar elementos específicos que desean agregar, actualizar o eliminar, todo de una manera simplificada.
- En Google Import, haga clic en Mostrar opciones avanzadas para ver todos los elementos adicionales que puede incluir o eliminar como parte de su sincronización, como extensiones de anuncios, configuraciones de orientación, actualizaciones de estado y más.
Nunca ha sido más fácil combinar esfuerzos publicitarios y crear una campaña de múltiples frentes que ofrezca resultados serios.
Orientación en varios idiomas actualizaciones
En el pasado, Bing Ads solo admitía la orientación por idioma a nivel de grupo de anuncios, lo que provocaba diferencias en la estructura entre las campañas de anuncios de Google y Bing Ads. Pero ahora, con la orientación en varios idiomas, los usuarios pueden expandir su alcance global eligiendo entre varios idiomas de soporte de Bing Ad para orientar al cliente a nivel de campaña. ¡Es una revelación!
2018 fue un gran año para Bing y 2019 está preparando el escenario para aún más funciones nuevas y avances de productos, todos desarrollados con un propósito en mente: ayudar a nuestra creciente base de anunciantes a administrar de manera eficiente sus campañas utilizando marketing de audiencia inteligente y poderosas creaciones de anuncios.
Sus comentarios remodelaron Bing Ads en 2018
Es a través de UserVoice foro de sugerencias de funciones, que Bing es capaz escuchar a nuestros clientes y resolver los problemas que son más importantes para usted. Escuchamos y utilizamos los comentarios de los clientes para dar forma y mejorar la experiencia de cada usuario. Basándonos en los comentarios de los clientes en 2018, creamos:
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- Mejores herramientas para comprender a sus competidores en Bing Ads
- Nuevas opciones de ofertas automáticas
- Mejor soporte para campañas orientadas a varios idiomas
- Nuevas estadísticas sobre la ubicación de sus anuncios de Shopping
- Descubrimiento más fácil de oportunidades de volumen ocultas para campañas de Shopping0
- Maneras de ahorrar tiempo para administrar sus presupuestos y facturación
Basamos muchas de nuestras iniciativas de investigación y desarrollo enfocadas en los comentarios proporcionados a través de Bing Ads Foro de sugerencias de funciones. Utilice este espacio para sugerir una nueva función, mejoras a una función existente o incluso votar las ideas que otros han enviado.
Continúe recibiendo comentarios durante 2019 y en los próximos años. Venga a buscarme personalmente en SMX West en San José y comparta sus pensamientos y sugerencias. Me encantaría escucharlos y compartirlos con nuestros equipos de marketing e ingeniería. Sus pensamientos, sugerencias e ideas son realmente invaluables para todos nosotros en Bing Ads.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.