Los informes trimestrales y las declaraciones de ganancias ya están disponibles. En general, todas las señales apuntan a un crecimiento global continuo para la publicidad de búsqueda pagada en el tercer trimestre. A continuación, se muestran los resultados de rendimiento y los anuncios y cambios más importantes de Google AdWords y Bing Ads en el tercer trimestre de 2014. Lo que informaron los motores de búsqueda Google informó en tercer lugar […]
Los informes trimestrales y las declaraciones de ganancias ya están disponibles. En general, todas las señales apuntan a un crecimiento global continuo para la publicidad de búsqueda pagada en el tercer trimestre. A continuación, presentamos un vistazo a los resultados de rendimiento y los anuncios y cambios más importantes que se realizarán en Google AdWords y Bing Ads en el tercer trimestre de 2014.
Lo que informaron los motores de búsqueda
Google informó que los ingresos del tercer trimestre aumentaron un 20 por ciento y el volumen de clics aumentó un 17 por ciento con respecto al año anterior. Aunque sigue siendo robusto, las tasas de crecimiento fueron más lentas que en los últimos trimestres. La métrica de costo por clic que ha tenido a los analistas nerviosos a medida que continúa disminuyendo, volvió a fallar. Sin embargo, una disminución del CPC de solo 2 por ciento respecto al año anterior marcó una discrepancia considerablemente menor que la que hemos visto en los últimos trimestres.
Microsoft informó que los ingresos por publicidad de búsqueda de Bing aumentaron en 40 por ciento desde el tercer trimestre de 2013.
Yahoo, parte de Yahoo Bing Network, dijo que ganó 450 millones de dólares por búsquedas en el tercer trimestre, reportando un volumen de clics plano pero un Aumento del 17 por ciento en los CPC.
Lo que informaron los proveedores de PPC
En sus propios informes, Adobe, RKG y Covario mostró aumentos en la inversión en anuncios de búsqueda pagados que oscilaron entre el 22% y el 28% entre sus bases de clientes.
RKG y Adobe informaron aumentos de CPC en todas las campañas de Google, del 8 por ciento y del 5 por ciento, respectivamente. La base de clientes de RKG ejecuta campañas principalmente en el mercado estadounidense y se concentra entre los grandes clientes minoristas. El gasto sin marca en Google aumentó un 30 por ciento y las tasas de clics mejoraron un 8 por ciento con respecto al año anterior. El gasto que no es de marca en Bing Ads aumentó un 29 por ciento a medida que el volumen de clics aumentó un 33 por ciento año tras año. Los CPC de Bing Ads se mantuvieron estables entre los clientes de RKG, mantenidos por aumentos en el volumen de clics en anuncios móviles donde los CPC siguen siendo más bajos.
El informe de Adobe abarca campañas publicitarias globales con concentraciones de la industria en el comercio minorista, los viajes, las finanzas y la automoción. Observó que el gasto en publicidad de PPC en Google aumentó un 13 por ciento año tras año, y el gasto general en Bing Ads creció un 39 por ciento.
Covario, que también mide el rendimiento de la campaña global, registró una disminución del 8 por ciento en los CPC como un la tercera parte de la inversión en medios de búsqueda pagados se destinó a dispositivos móviles en el tercer trimestre.
Los mayores cambios de producto en el tercer trimestre
Se demostró que los anuncios móviles y de productos son factores clave en el aumento de las tasas de clics y los ingresos. El tercer trimestre vio varias actualizaciones en estas áreas.
Las campañas de Google Shopping asumieron el control: Con mucho, el mayor cambio para los minoristas fue la transición al nuevo formato de campaña para anuncios de listado de productos de Google llamado Campañas de Shopping de Google, a fines de agosto.
Cerrar variantes Se convirtió en la regla: La bomba más grande del trimestre se lanzó el 14 de agosto. Google anunció que eliminaría la opción de no mostrar anuncios en consultas que sean variaciones de palabras clave de concordancia exacta, como errores ortográficos y plurales, a fines de septiembre. Bing Ads, que nunca había tenido variantes cercanas, luego agregó variantes cercanas, ahora permanentes en la coincidencia exacta en los EE. UU. Bing Ads, sin embargo, agregó la opción para desactivar las variantes cercanas.
Los PLA siguieron evolucionando: Google continuó probando la forma en que se muestran los anuncios de listas de productos, incluida la agrupación de artículos por precio y por marca. A fines de julio, las calificaciones con estrellas se lanzaron en EE. UU.
Inventario local y anuncios exclusivos para tiendas Expandido: A fines de septiembre, Google llevó los anuncios de inventario local y de listado de productos exclusivos de la tienda más allá de los EE. UU., Donde se lanzaron el otoño pasado, al Reino Unido, Francia, Alemania y Japón. Los anuncios exclusivos de la tienda también comenzaron a mostrarse en computadoras de escritorio, no solo en dispositivos móviles, en agosto. Estos anuncios funcionan con un feed de productos locales independiente que se carga en Google Merchant Center. (¿Recuerda la adquisición de Rangespan que se duplicó como una adquisición de ex-veteranos de Amazon a principios de este año?)
Fuente de la imagen: Google
PLAs en sitios de terceros: Google AdSense para Shopping se anunció a principios de septiembre. Un pequeño grupo de sitios (Walmart es uno) están participando. Los anuncios de Shopping se muestran en páginas de búsqueda de productos relevantes. El programa es muy similar al programa de anuncios de productos de Amazon con anuncios que se vinculan desde el sitio de comercio electrónico a los propios sitios de los anunciantes.
Vínculos a sitios dinámicos implementados: Los vínculos a sitios siguen demostrando su valor a la hora de aumentar las tasas de clics. El 24 de julio, Google anunció que los vínculos a sitios dinámicos se estaban implementando a nivel mundial. Esto significa que es probable que Google publique un enlace de sitio derivado de contenido relevante en los sitios de los anunciantes cuando los anunciantes no hayan configurado enlaces de sitio ellos mismos. Bing Ads hizo lo mismo e introdujo enlaces de sitio dinámicos en los EE. UU. En septiembre.
Extensiones de texto destacado debutadas: Septiembre trajo varias actualizaciones de anuncios de texto nuevos. Las extensiones de texto destacado son las hermanas sin vínculos de los vínculos a sitios. Permiten que los anunciantes agreguen otra línea de texto en sus anuncios y destaquen funciones como el envío gratuito y la igualación de precios.
Fuente de la imagen: Google
Más extensiones, menos copia en dispositivos móviles: Hablando de extensiones, la semana siguiente, Google anunció que comenzaría a mostrar una extensión en lugar de la segunda línea del texto del anuncio en los teléfonos inteligentes. El cambio, que entró en vigor a mediados de octubre, subraya la creciente importancia de las extensiones de anuncios y las anotaciones para generar mayores tasas de clics.
Los personalizadores de anuncios llevaron la inserción dinámica al siguiente nivel: A fines de septiembre, Google comenzó a implementar personalizadores de anuncios que permiten a los anunciantes personalizar el texto del anuncio a escala con variables. Los personalizadores de anuncios son los primeros en lo que Google llama Herramientas para usuarios avanzados. Se agregó una nueva sección de Datos comerciales en la Biblioteca compartida de AdWords, donde los anunciantes cargan la plantilla de datos del personalizador de anuncios con atributos de orientación e información sobre preferencia de dispositivo, programación, detalles del producto, precio, tiempo del evento o cualquier texto personalizado que usted defina para ingresar. los anuncios.
Anuncios de remarketing dinámico para todos: En junio, Google lanzó el remarketing dinámico para minoristas. A principios de octubre (bueno, sí, técnicamente en el cuarto trimestre), el remarketing dinámico se implementó para todos los anunciantes con plantillas de anuncios gráficos desarrolladas para una variedad de verticales como hoteles, vuelos, bienes raíces y educación. Los anuncios de remarketing dinámico del minorista se obtienen de los feeds de Google Merchant Center. Para todas las demás verticales, los datos de anuncios dinámicos provienen de los feeds de productos o servicios de los anunciantes cargados en la nueva sección Datos comerciales. Espere ver mucho más en el área de datos comerciales.
Los anuncios de promoción de aplicaciones de Google salen a la luz: Google, detrás de Facebook y Twitter en la oferta de anuncios para los especialistas en marketing de aplicaciones, lanzó anuncios de instalación y re-participación de aplicaciones en junio y los hizo disponible en la búsqueda de Google y YouTube a nivel mundial a finales de agosto.
Llegó el seguimiento de conversiones de llamadas del sitio web: El 18 de agosto, Google anunció la capacidad de realizar un seguimiento de las conversiones de los números de teléfono en los sitios web de los anunciantes. Los números de desvío de llamadas se sirven dinámicamente después de hacer clic en el anuncio. Las estrategias de oferta se pueden asignar según las conversiones de llamadas del sitio web. El seguimiento se puede utilizar junto con otros servicios de seguimiento de llamadas de terceros que proporcionan opciones de seguimiento y grabación más sólidas.
La configuración «Conversiones para optimización» generó más control: Bien, entonces esto pasa a Analytics, pero vale la pena llamarlo. Esta nueva configuración, anunciada en agosto, permite a los anunciantes elegir lo que es más valioso para las estrategias de elaboración de informes y ofertas entre los objetivos y conversiones importados de Google Analytics. Por ejemplo, un anunciante de educación que realiza un seguimiento tanto de las descargas de catálogos como de las suscripciones a cursos, puede configurar estrategias de oferta para optimizar solo las conversiones de inscripción a cursos de mayor valor.
Conversiones para informes de optimización
Llegó el etiquetado automático de Bing Ads: En junio, Bing Ads finalmente lanzó la capacidad de agregar automáticamente etiquetas UTM a las URL de destino de los anuncios para capturar datos de rendimiento en Analytics.
Lanzamiento del planificador de campañas de Bing Ads: La nueva herramienta en la interfaz de usuario web de Bing Ads, Campaign Planner, ofrece información sobre el mercado que incluye datos de pronóstico y tendencias del tráfico de búsqueda, comparativas de la industria, rendimiento de la competencia y sugerencias de palabras clave.
Planificador de campañas de Bing Ads
Otras actualizaciones de Bing Ads en el tercer trimestre incluyeron la expansión de la herramienta Panorama de ofertas a grupos de anuncios y más allá de los EE. UU., Un informe actualizado del historial de cambios y una interfaz de usuario web más sólida que es más rápida con nuevas funciones de edición masiva y la capacidad de revisar hasta 1 millón palabras clave.
En junio, Bing Ads anunció que comenzaría a combinar el tráfico de tabletas y computadoras de escritorio como campañas avanzadas. La diferencia con AdWords es que Bing Ads ha proporcionado un modificador de ofertas en la tableta. El modificador de pujas oscila entre el -20% y el +300% en las pujas para ordenadores. La combinación entró en vigor en septiembre.
Y eso es un resumen para el tercer trimestre. La Federación Nacional de Minoristas ya proyecta un récord 56 por ciento de los compradores hará compras en línea en esta temporada navideña. Shop.org, una división de la NRF, ha estimado que las vacaciones Las ventas de comercio electrónico aumentarán entre un 8 y un 11 por ciento. este año.
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