Este script le ayudará a medir el impacto de sus optimizaciones a diario.
El nivel de calidad es una de las métricas más importantes de Google Ads, ya que tiene un impacto directo en la cantidad que paga por clic.
Datos de Wordstream sugeriría que simplemente aumentar su Nivel de calidad de 5 a 7 daría como resultado una disminución en el CPC del 28,6%.
A pesar de su importancia, históricamente ha sido difícil de rastrear.
Aunque Google introdujo métricas históricas de Nivel de calidad en 2017, todavía no es posible ver las fluctuaciones diarias en el Nivel de calidad sin usar una herramienta externa basada en API.
Martin Roettgerding escribió un gran guion en 2006 que permite a los anunciantes realizar un seguimiento del Nivel de calidad. Desde entonces, Google ha publicado un informe de Nivel de calidad mejorado que permite a los anunciantes ver la relevancia del anuncio, el CTR esperado y la experiencia de la página de destino que queríamos rastrear.
Entonces, los desarrolladores que trabajan en Clicteq, mi empleador, crearon este script para ayudarlo a realizar un seguimiento diario del Nivel de calidad, para que pueda medir el impacto de sus optimizaciones.
Además, se basa en el guión de Martin Roettgerding, lo que le permite realizar un seguimiento del rendimiento diario de los factores individuales que componen el Nivel de calidad general, incluido el CTR esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino.
Como funciona el guion
Cuando se ejecuta el script, crea dos pestañas dentro de la hoja de Google.
El panel contiene ocho gráficos que le permiten ver rápidamente el rendimiento de su Nivel de calidad.
El primer gráfico muestra el porcentaje de palabras clave que se encuentran en cada banda de Nivel de calidad (1 a 10) como se muestra a continuación. También registra los Niveles de calidad el primer día en que se ejecutó la secuencia de comandos en azul para que pueda comparar cómo ha cambiado su Nivel de calidad.
El segundo gráfico traza diariamente el Nivel de calidad ponderado por impresiones, lo que le permite ver cómo fluctúa.
Los tres gráficos del lado izquierdo muestran qué porcentaje de palabras clave están por encima del promedio, promedio o por debajo del promedio.
Con un gráfico separado para cada una de las tres partes que componen el Nivel de calidad (relevancia del anuncio, experiencia en la página de destino y CTR esperado) como se muestra a continuación.
Hay otros tres gráficos en el lado derecho, el CTR esperado del Nivel de calidad ponderado por impresión del gráfico, la relevancia del anuncio y la experiencia de la página de destino en una escala de uno a tres.
Una puntuación de tres indicaría que el 100% de sus impresiones proceden de palabras clave que tienen un CTR esperado superior al promedio.
En el extremo opuesto del espectro, una puntuación de uno significaría que el 100% de sus impresiones proceden de palabras clave que tienen un CTR esperado por debajo del promedio.
La hoja de datos crea un nuevo punto de datos cada día e informa las siguientes métricas:
- Porcentaje de palabras clave que tienen un CTR, experiencia en la página de destino y relevancia del anuncio por encima del promedio, promedio o por debajo del promedio esperado.
- Puntuación ponderada de las impresiones entre 1 y 3 para el CTR esperado, la experiencia en la página de destino y la relevancia del anuncio.
- Porcentaje de palabras clave que se incluyen en cada Nivel de calidad del 1 al 10.
- Nivel de calidad ponderado por impresiones en toda la cuenta.
- Nivel de calidad promedio de la cuenta por la cantidad de palabras clave en cada puntaje.
Configurando el guión
Si nunca antes ha usado Google Ads Script y el código a continuación parece aterrador, no se asuste. Puedes usar un guía breve para ayudarlo a copiar y pegar el código siguiente en el lugar correcto dentro de Google Ads.
Sin embargo, antes de ejecutar el script, hay un par de cosas que debe cambiar.
- Vaya a Hojas de cálculo de Google, cree un nuevo documento y copie la URL.
- Pegue la URL de la hoja en la línea 17 del script. Cuando se ejecuta el script, generará los datos y gráficos en la hoja de Google que acaba de configurar.
- Programe la secuencia de comandos para que se ejecute a diario; esto se puede hacer dentro del panel principal de secuencias de comandos de Google Ads.
Ahora, la secuencia de comandos se ejecutará todos los días y actualizará la hoja, lo que le permitirá realizar un seguimiento de los datos del Nivel de calidad de nivel superior, así como un desglose de las métricas específicas que constituyen el Nivel de calidad día a día.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.