AdWords lanzó recientemente una función de puntaje de salud que «califica» su cuenta, pero ¿es solo una copia de un calificador de rendimiento gratuito existente? El columnista Larry Kim compara.
Aquí tienes una idea nueva y loca: imagina una herramienta que analice tu cuenta de AdWords y te califique según tu rendimiento.
Está bien, no es tan loco. O nuevo.
Mi empresa, WordStream, ha proporcionado un evaluador de rendimiento de AdWords gratuito durante más de cinco años.
Pero esto es lo nuevo: ahora hay una función disponible en algunas (no en todas) las cuentas de AdWords llamada Puntuación de estado de la cuenta de AdWords. La nueva característica fue descubierta por primera vez por Chris Whyatt en Receptional y posteriormente redactado por Ginny Marvin para El Blog informatico.
Mucha gente en Twitter ha estado preguntando Yo: ¿En qué se diferencia el puntaje de salud de AdWords del calificador de rendimiento de WordStream?
Vamos a ver.
Su puntaje de salud de Google AdWords: ¿Qué es?
El puntaje de salud de AdWords es una lista de verificación de adopción de funciones para campañas seleccionadas en una cuenta. La puntuación de la campaña / cuenta se basa en la cantidad de recomendaciones que complete.
Como ilustra la captura de pantalla anterior, estas 14 recomendaciones incluyen:
- Agregue extensiones de texto destacado;
- Utilice el seguimiento de conversiones;
- Agregue palabras clave negativas;
- Agregue extensiones de vínculos a sitios;
- Mostrar anuncios en los socios de búsqueda de Google; y
- Utilice un presupuesto diario recomendado
Entonces, la evaluación de salud de Google se basa en cuánto está aprovechando las funciones de la plataforma de AdWords. Cada vez que implementa una de esas funciones, su puntuación aumenta en algunos puntos porcentuales.
¿Llegar al 100 por ciento te convierte en un ganador?
El puntaje de estado de la cuenta es una excelente manera para que Google aumente el conocimiento o recuerde a los anunciantes sobre todas las características increíbles que ofrece la sólida plataforma de AdWords. Este puntaje de salud podría incluso alentar una mayor adopción de esas características.
Cómo califica las cuentas Grader de WordStream
La definición de WordStream de la salud de AdWords es diferente a la de Google.
Lo que estamos haciendo es comparar el rendimiento de su cuenta (tasas de clics, niveles de calidad, etc.) con otro cuentas similares que existen, según su rango de gasto, industria, subindustria y ubicación.
A continuación, se muestra un ejemplo de nuestra comparación de optimización del nivel de calidad:
En este caso, Ben Malkin en Razor Creations está haciendo un trabajo absolutamente increíble al optimizar el CTR (tasa de clics) y los niveles de calidad para su industria / ubicación. La calificación del 99 por ciento es una puntuación percentil. Es el unicornio en un mar de burros.
El calificador de AdWords de WordStream se trata menos qué estás (o no) haciendo, pero cómo Tú lo estás haciendo.
Esa es la diferencia clave.
Una puntuación (WordStream) proporciona contexto a los anunciantes. La otra puntuación (AdWords) es una comprobación de las mejores prácticas.
Conclusión
¿Es el Health Score de Google una copia del Performance Grader de WordStream, como se sugiere en varias historias? No basado en nuestra revisión.
La única similitud entre lo que Google está probando y lo que hemos proporcionado a nuestros clientes durante años es que estamos puntuando a los anunciantes. Eso es.
La forma en que generamos nuestras calificaciones es bastante diferente a la forma en que Google genera sus calificaciones.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.