Problemas técnicos y variantes cercanas (a veces) llegan al Planificador de palabras clave
Primero estaban los avisos de error de que los usuarios deben tener una campaña activa, no solo una cuenta de AdWords para acceder al Planificador de palabras clave. Luego vinieron los volúmenes de búsqueda combinados para variantes cercanas.
Un portavoz de Google ha confirmado con El Blog informatico que los usuarios no tienen que tener una campaña activa para utilizar Keyword Planner. En las redes sociales, Google les dijo a los usuarios que el error era el resultado de un problema técnico que se estaba solucionando. Cuando el Planificador de palabras clave se lanzó dentro de AdWords en 2013, reemplazando la Herramienta para palabras clave abierta, tuvo una buena recepción. Así que hubo alarma cuando algunos usuarios recibieron el mensaje de error que les decía que también tendrían que tener una campaña de AdWords activa para usarlo. El error no afectó a todas las cuentas; aun así, la gente especuló si se trataba de un problema técnico o de un retroceso de Google. De cualquier manera, por ahora al menos podemos seguir adelante.
Entonces, para cerrar variantes y los resultados de volumen de búsqueda combinados resultantes. Google no comenta el movimiento; preguntamos. La agrupación de variantes cercanas no es necesariamente inesperada (Google reemplazó la segmentación por concordancia exacta con variantes cercanas en campañas publicitarias en 2014) y, sin embargo, a menudo es inconsistente. A veces, los plurales están agrupados, a veces no. A veces, las siglas y abreviaturas se agrupan con su frase completa, a veces no. A veces, los volúmenes de búsqueda de sinónimos se combinan, otras veces no. A veces, las palabras combinadas y los errores ortográficos se agrupan, otras veces no. Y aparentemente buscamos perros y gatos al mismo ritmo.
Aquí hay algunos ejemplos de rarezas que he encontrado:
Guión | Término de búsqueda | Promedio búsquedas mensuales |
---|---|---|
Plural trata igual. | gato | 3.350.000 |
gatos | 3.350.000 | |
– | – | – |
Plural tratado de manera diferente | servicio seo | 6.600 |
servicios seo | 27,100 | |
– | – | – |
Mismo volumen para abreviatura | pago por clic | 135.000 |
ppc | 135.000 | |
– | – | – |
Luego diferentes volúmenes para abreviatura y sinónimo | marketing de motores de búsqueda | 12,100 |
marketing de búsqueda | 2,900 | |
sem | 368.000 | |
– | – | – |
Algunas palabras combinadas obtienen diferentes volúmenes, otras no | lavado de autos | 550.000 |
lavado de autos | 550.000 | |
paseador de perros | 22.200 | |
paseador de perros | 2,900 | |
taller de carrocería | 49,500 | |
taller de carrocería | 2.400 | |
– | – | – |
Plural y abreviaturas informadas por separado | cfp | 110 000 |
cfps | 4.400 | |
planificadores financieros certificados | 480 | |
– | – | – |
La elección de ortografía se informa por separado | asesor financiero | 74.000 |
Asesor financiero | 6.600 | |
– | – | – |
No medido como sinónimos | negocio de comercio electrónico | 8.100 |
empresa de comercio electrónico | 4.400 | |
empresa de comercio electrónico | 110 | |
Sinónimos y orden de las palabras medidos por separado | remarketing | 22.200 |
retargeting | 18,100 | |
adwords de remarketing | 2.400 | |
remarketing de adwords | 1.600 |
¿Qué significa esto para los especialistas en marketing de búsqueda?
Primero, es un buen recordatorio de que los volúmenes de búsqueda (y los CPC estimados) en el Planificador de palabras clave deben verse como señales direccionales, no como hechos concretos. En segundo lugar, si ha comparado determinadas palabras clave y / o grupos de palabras clave a lo largo del tiempo, es posible que vea o no cambios en los informes históricos. En tercer lugar, a veces obtendrá granularidad, a veces no. Lo que nos lleva de vuelta al punto número uno: sí, es un poco molesto que algunas variaciones de palabras clave estén agrupadas y otras no, pero podría ofrecer información direccional sobre cuándo la segmentación granular podría tener un mayor impacto en sus esfuerzos.