En una nueva prueba, las recomendaciones se muestran en áreas relacionadas en la interfaz de usuario web.
Google presenta sus recomendaciones más allá de la página de Recomendaciones en la interfaz web de Google Ads.
Las recomendaciones en la nueva interfaz de usuario de Google Ads son una sustitución más sólida y basada en el aprendizaje automático de la antigua pestaña Oportunidades. Ahora parece que Google también hará visibles esas recomendaciones automáticas cuando los usuarios se encuentren en otras áreas de la interfaz.
La prueba. Andrea Cruz, directora de marketing digital en en la agencia digital B2B KoMarketing, notado una nueva tarjeta de recomendación de palabras clave que aparece junto al gráfico de rendimiento en la pestaña Palabras clave de búsqueda en una cuenta el lunes.
Como señala Cruz en su tweet, el gráfico de rendimiento es significativamente más pequeño cuando se muestra una recomendación. Desde el widget de recomendaciones, los usuarios pueden hacer clic para ver las nuevas sugerencias de palabras clave o hacer clic para aplicar todas las nuevas palabras clave directamente desde esa tarjeta, sin verlas, lo cual no recomendaría. También puede hacer clic en el icono de tres puntos y descartar la recomendación como puede hacerlo en la página Recomendaciones.
No hemos podido replicar esta prueba, pero no me sorprendería que Google las pruebe y las muestre en más áreas de la interfaz de usuario. La recomendación constante de «Agregar anuncios de búsqueda responsivos» podría comenzar a aparecer en la pestaña Anuncios, por ejemplo.
Por qué debería importarnos. Tanto Google como Microsoft han estado invirtiendo en mostrar a los usuarios más recomendaciones basadas en aprendizaje automático en sus respectivas IU de publicidad para que sea más fácil para los anunciantes tomar medidas en sus cuentas. Estos han recorrido un largo camino desde las recomendaciones básicas de «aumente sus presupuestos» y «aumente sus ofertas» de antaño, pero los anunciantes aún deben considerar cuidadosamente las sugerencias de los motores antes de aplicarlas.
Mostrar recomendaciones directamente en páginas relacionadas tiene mucho sentido. Sin embargo, el hecho de que Google haga que el botón «Aplicar todo» sea el llamado a la acción más destacado con un fondo azul en esta tarjeta (no veo ese tratamiento en la página principal de Recomendaciones), es lamentable. No puedo pensar en un escenario en el que sea aconsejable aplicar todas las nuevas recomendaciones de palabras clave, y ofertas, sin revisarlas.