Los restaurantes son algunos de los tipos de negocios más buscados en la zona. Debido a esto, Google y otros motores de búsqueda generalmente buscan algún contenido y señales específicas para las clasificaciones, y para los restaurantes, el tipo de contenido número uno que se busca en los sitios web es el menú. Los menús son tan importantes para los restaurantes que deberían optimizarse […]
Los restaurantes son algunos de los tipos de negocios más buscados en la zona. Debido a esto, Google y otros motores de búsqueda generalmente buscan algún contenido y señales específicas para las clasificaciones, y para los restaurantes, el tipo de contenido número uno que se busca en los sitios web es el menú. Los menús son tan importantes para los restaurantes que deben optimizarse para que los motores de búsqueda puedan utilizarlos de manera beneficiosa para la clasificación. A continuación se ofrecen algunos consejos.
En mi artículo que trata sobre cómo la fijación de la usabilidad de Google puede revelar factores de clasificación local, y en un reciente presentación de marketing de búsqueda local para la asociación DFW SEM, analicé cómo hay una serie de características comunes de sitios web que Google y otros motores de búsqueda podrían usar fácilmente como señales de calidad y elementos de usabilidad cuantificables para basar algunos cálculos de clasificación.
Para los sitios específicos de la industria, podría haber algunas características del sitio y señales de clasificación específicas de la industria. En lo que respecta a los restaurantes, los menús son casi siempre una parte importante del contenido que los consumidores esperan encontrar y, por lo tanto, elementos que los motores de búsqueda tratan especialmente con fines de clasificación. Yahoo incluso habilitó recientemente algunas funciones de búsqueda especiales que permiten a las personas buscar elementos de menú específicos.
Para los pocos sitios de restaurantes que lo hacen no tienen menús disponibles, les falta lo que pueden ser las apuestas de mesa más básicas (por así decirlo) necesarias para clasificar bien en la búsqueda local. El sitio web de un restaurante al que le falta un menú puede resultar dañado por no tener uno. Después de todo, si la mayoría de los consumidores buscan el menú en el sitio de un restaurante, y el sitio de un restaurante no tiene uno, es una gran decepción.
Pero, para los sitios web que tienen menús, ¿cuál sería la mejor forma de formatearlos para lograr una buena clasificación? Aquí hay algunos consejos para hacer que los robots de los motores de búsqueda se traguen los menús de los restaurantes.
Enlace al menú de la página de inicio. ¡Llámalo «Menú!» Idealmente, este enlace sería un enlace HTML simple, en lugar de un enlace JavaScript o Flash.
¡Evite los menús de solo Flash! Tener un sitio web animado solo en Flash con todo tipo de transiciones ingeniosas puede parecer genial, pero aún presenta muchos desafíos para los motores de búsqueda.
Mostrar precios. Como consumidor, hay una cosa que realmente odio cuando trato de planificar una cita o una cena familiar: los sitios de restaurantes que se niegan a mostrar información de precios en sus menús. No estoy solo. Incluso en el caso de los restaurantes de lujo y exclusivos, la falta de visualización de los precios puede hacer que sus clientes potenciales corran. ¿Preocupado por los cambios de precios? Simplemente agregue un aviso de que los consumidores deben llamar para conocer los precios más recientes o que los precios en línea no deben considerarse siempre actualizados. Google Maps y otros motores de búsqueda locales proporcionan rangos de precios aproximados para los perfiles de restaurantes, e incluso podrían considerarlo menos óptimo si no pueden ubicar los valores de precios.
Evite las letras pequeñas en los menús. El hecho de que su menú contenga más de 100 elementos no significa que deba reducir el tamaño de fuente solo para que ocupe menos espacio. Tanto en los menús en línea como fuera de línea, la letra pequeña en un menú hace que la experiencia del usuario sea mala.
Proporcionar elementos del menú en inglés. Incluso si es un restaurante francés de renombre, si opera en una ciudad estadounidense o en un país de habla inglesa, debe proporcionar inglés además de los nombres del menú en francés para los platos principales o no será tan efectivo para los consumidores.
Evite los menús de imágenes escaneadas. El diseño de su menú de impresión puede ser bastante hermoso, pero exigir que la versión en línea parezca idéntica podría resultar en que alguien lo escanee para mostrarlo en su sitio como una imagen grande. Si bien Google ha mejorado al hacer que el texto de las imágenes sea indexable mediante el reconocimiento óptico de caracteres (OCR), un menú puede ser más de lo que los algoritmos pueden manejar de manera efectiva. Además, otros motores de búsqueda no son tan efectivos en OCR, lo que significa que no todo el texto estará disponible para la búsqueda de palabras clave.
Los menús en PDF son geniales. La capacidad de Google para rastrear archivos PDF es excelente y otros motores de búsqueda también tienen esta capacidad. De hecho, tener un menú en PDF es deseable para algunos consumidores que desean imprimirlos y que desean enviarlos por fax (en el caso de los restaurantes que ofrecen entregas).
Para los menús en PDF, asegúrese de incluir la dirección comercial, el número de teléfono y el enlace al sitio web en el menú. Los archivos PDF a menudo se guardan en otros sitios web, por lo que tiene sentido tener su enlace incrustado en él. Tener la dirección y el teléfono también ayuda a proporcionar citas de referencia para su empresa.
Para los menús en PDF, evite simplemente convertir imágenes de menú escaneadas en PDF. Por las mismas razones mencionadas anteriormente para evitar las imágenes escaneadas, la mera conversión de una imagen escaneada de un menú en un PDF no resolverá los desafíos que el texto incrustado en las imágenes escaneadas plantea a los motores de búsqueda.
Optimizaciones adicionales del menú PDF incluyen tener texto ALT para imágenes, hipervínculos de logotipos y agregar palabras clave y otros elementos a los metadatos del documento. Los PDF se pueden optimizar tanto como los documentos HTML, así que familiarícese con la metodología para maximizar su potencial de clasificación. Edward Lewis ofrece una muy buena tutorial para la optimización de PDF.
Incluya especialidades diarias en su menú. Dado que las búsquedas de cupones se han disparado durante los últimos años debido a la recesión económica, todas las búsquedas relacionadas de descuentos, ofertas especiales y demás pueden mejorar sus posibilidades de lograr que los consumidores lo elijan a usted frente a otros restaurantes. Considere también enumerar happy hours, tarifas especiales, menús de teatro, menús de degustación, etc.
Trate de reducir las reglas, exclusiones y advertencias especiales en letra pequeña. Considere la posibilidad de abolir los cargos por “plato dividido”, compras mínimas y otra terminología poco amigable para el consumidor, ya que esto puede asustar a la gente. Si está realmente preocupado por perder margen con esto, pruebe la eliminación de restricciones durante un mes, luego ajuste su precio general para absorber los costos adicionales. Parecer más amigable con los consumidores en esta economía solo lo beneficiará a usted.
Los sitios web de los restaurantes tienen espacio suficiente para proporcionar varias páginas de menú. ¡Proporcionar información más detallada solo puede ayudarlo! Si se centra en alimentos cultivados localmente, productos orgánicos, dietas especiales y más, proporcione esta información en su menú en línea. También puede proporcionar páginas de menú específicas para ensaladas, aperitivos, sopas, platos principales, postres, bebidas, aves, mariscos, pastas, carne de res, almuerzos, brunch, cenas y comidas festivas. Permitir que todo esto se convierta en arañas expandirá los términos de palabras clave mediante los cuales los amantes de la comida interesados pueden llegar a encontrar su sitio web y su restaurante.
Consejo adicional: distribuya sus servicios a través de Dotmenu. Dotmenu se alimenta de Google y muchos otros socios, por lo que agregar su menú a su base de datos aumentará su distribución.
He visto muchos sitios de restaurantes ignorar el diseño técnico de sus menús en detrimento de ellos. Incluso los restaurantes que brindan buena información de menú a menudo solo se enfocan en el atractivo visual sin asegurarse de que los motores de búsqueda puedan rastrearlos, y esto limita su efectividad. El uso de los consejos que he proporcionado debería darle una ventaja sobre su competencia y debería ayudarlo a expandir su visibilidad para los amantes de la comida que están tratando de encontrarlo.
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