Pigeon ha revolucionado el mundo del SEO local. ¿Cómo deberíamos responder a la nueva actualización del algoritmo de búsqueda local de Google?
Si se perdió la noticia de alguna manera, o tuvo la suerte de no sufrir sus efectos, Google lanzó una nueva actualización del algoritmo local el 24 de julio.
Como no tenía un nombre oficial, El Blog informatico lo apodó la actualización de Pigeon. Google no dio a conocer muchos detalles sobre la actualización, solo que se suponía que debía vincularse con las señales de clasificación de búsqueda orgánica más tradicionales. Afirmaron que proporcionaría resultados más relevantes y precisos, y que la actualización se aplicaría tanto a la búsqueda web como a la búsqueda de mapas.
Para muchas verticales, las clasificaciones se volvieron completamente locas. Los expertos en SEO local dejaron todo y comenzaron a estudiar los nuevos resultados, pero nadie pudo entender los cambios. Las clasificaciones e incluso los diseños de página cambiaban a diario sin ninguna rima o razón aparente. Incluso unas semanas más tarde, los SERP todavía están en un cambio importante; Claramente, Google todavía está jugando con el algoritmo.
¿Dónde estabas cuando golpearon los excrementos de paloma?
Es uno de esos días que vivirán en tu memoria para siempre. Esperas un viernes agradable y tranquilo, y ya estás deseando que llegue el fin de semana, y luego abres tu navegador y ves las noticias sobre Pigeon. Tu corazón se detiene y vomitas un poco en tu boca.
Surgieron artículos sobre Expedia obteniendo un listado local en la ciudad de Nueva York, o que Hotels.com obtuviera un listado en Dallas. La gente estaba informando sobre esas empresas camino fuera del centroide estándar, estaban superando a las empresas en el centro. Algunos ubicaciones no reclamadas sin sitios web se clasificaron de repente en el paquete de mapas.
Como la mayoría de los practicantes de SEO local, lo dejamos todo y comenzamos a verificar las clasificaciones de nuestros clientes. Trabajamos exclusivamente con concesionarios de automóviles, y Google ha hablado bastante sobre cómo dirigirse a los concesionarios de automóviles en el pasado, por lo que estábamos preocupados. Sorprendentemente, nada había cambiado realmente. Claro, hubo un poco de fluctuación en las clasificaciones, pero nada fuera de lo normal.
Entonces, si eres un concesionario de automóviles, ¡estás de suerte! Pigeon realmente no hizo mucho …
¿Qué hiciste después del golpe de una paloma?
Las llamadas telefónicas comenzaron a llegar, tanto de nuestros clientes como de empresas que me habían visto hablar o leer una de las publicaciones de mi blog.
Todos querían saber qué hacer a continuación: cómo luchar contra Pigeon y recuperar su clasificación. Estaban listos para dejarlo todo y pivotar para atacar a Pigeon, y estaban llamando a todos los expertos para construir un plan de ataque.
El problema es que nadie sabe realmente cuál es el siguiente paso todavía. Todos estamos estudiando las SERP, pero están fluctuando tan salvajemente que nadie puede realmente averiguar qué está pasando. Un SERP puede tener un paquete de mapas un día y nada más que resultados orgánicos estándar al siguiente. Una ubicación podría ocupar el primer lugar un día y desaparecer al siguiente.
Lo que sabemos hasta ahora
Más que nada, sabemos que no sabemos mucho … Pero aquí está la versión de Cliff’s Notes de lo que todos hemos descubierto hasta ahora:
- Pigeon solo afecta las consultas locales en inglés en los Estados Unidos
- No se basa en sanciones, es un cambio fundamental en el algoritmo
- Ha habido una reducción en la cantidad de 7 paquetes que se muestran en las consultas locales (23,4% según MozCast)
- Ha habido un aumento en paquetes de 3
- Ha habido una reducción de resultados «duplicados»; Es menos probable que las empresas se muestren en los resultados orgánicos y el paquete de mapas en el mismo SERP
- El radio de búsqueda se ha reducido para la mayoría de las consultas locales.
- Pigeon favorece los sitios de directorio (probablemente porque esos sitios tienen más autoridad)
- En la mayoría de los casos de SERP que muestran el carrusel local, los resultados del carrusel muestran negocios locales y los resultados orgánicos son en su mayoría directorios.
- En el paquete de carrusel y mapas, las empresas locales parecen tener preferencia sobre las marcas locales (el ejemplo común es que Domino’s ya no se muestra en el paquete para las consultas de «pizza»)
- Incluso unas pocas semanas después, los resultados siguen cambiando a diario.
¿Entonces, Qué haces? Sigues Truckin ‘
Sí, Pigeon cambió drásticamente (y sigue cambiando) las SERP para muchas verticales. Supuestamente, la actualización está más en línea con las señales de clasificación orgánicas tradicionales, pero dado que el orden de los resultados orgánicos no coincide con el orden en el paquete de mapas, sabemos que hay más.
En lugar de perder el control y cambiar todo lo que estás haciendo, debes seguir usando las tácticas que deberías haber estado empleando todo el tiempo. Esto es lo que les decimos a todos nuestros clientes que llaman sobre Pigeon:
- Como siempre, debes concentrarte en crear contenido asombroso y hacer que tu sitio sea lo mejor posible para tus usuarios.
- Debería optimizar el contenido de su sitio para sus palabras clave importantes
- Debe optimizar su contenido para su área local (incluya ciudad / estado en las etiquetas de título, H1, contenido, etiquetas alt, etc.)
- Debe tener una ficha de Google My Business optimizada y reclamada
- Debe interactuar con los clientes y los fanáticos en las redes sociales.
- Debería trabajar para recopilar opiniones positivas de los clientes
Estos son los principios básicos del SEO local, y aunque el peso de algunos factores dentro del algoritmo de búsqueda local puede haber cambiado, las ideas siguen siendo las mismas.
Sí, hay algunos valores atípicos extravagantes con clasificaciones locales que no tienen sentido. Sí, el paquete de mapas ha desaparecido de varios SERP. Independientemente de los cambios, debe concentrarse en crear la mejor experiencia de usuario posible.
Consiga su percebe
Barnacle SEO es la práctica de apegarse a la «autoridad de SEO» de los sitios más grandes y dejar que los negocios se desvíen hacia usted. Ahora que Pigeon ha aumentado los directorios en los listados locales, hay más oportunidades de percebes que nunca.
Verifique sus palabras clave importantes y vea qué directorios aparecen ahora. Asegúrese de estar incluido en esos directorios y asegúrese de que sus listados estén completamente llenos y optimizados. Claro, no son lo mismo que obtener visitantes del sitio web, pero con los directorios ahora asumiendo los resultados locales, aún obtendrá más atención de los clientes.
Las respuestas están llegando …
Todos los expertos estudian Pigeon a diario. Eventualmente, el algoritmo se nivelará y podremos manejar exactamente lo que ha cambiado. Si todavía está trabajando con los principios básicos, ya tendrá una base sólida construida y solo tendrá que hacer algunos ajustes para cambiar su combinación de Pigeon.
Si te golpearon fuerte, la espera será estresante, pero no hay mucho más que hacer. Esté atento a El Blog informatico y otros blogs locales de SEO, y tan pronto como alguien descubra el algoritmo, la noticia se difundirá. Hasta entonces, sigue adelante.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.