Pregunte a los SMXperts – Esquema y datos estructurados, JavaScript

La serie Ask an SMXpert continúa el segmento de preguntas y respuestas (Q&A) que se llevó a cabo durante las sesiones de SMX Advanced 2018 en Seattle.

Las preguntas y respuestas de hoy son del SEO técnico avanzado: esquema y datos estructurados, JavaScript sesión con Bill Slawski, Mike Arnesen y Patrick Stox.

Bill Slawski, Go Fish Digital

Pregunta: D¿Crees que Google utilizará extensiones de esquema creadas por expertos?

Factura: Hay expertos en la materia y hay expertos en la creación de esquemas, e idealmente una extensión involucrará a ambos tipos de expertos. Para leer sobre las extensiones de Schema, hay una página en Schema.org específicamente sobre extensiones aquí.

Hay expertos que escriben en sus campos. A continuación, se muestra un ejemplo de una extensión de esquema sobre el Ontología de la industria de las empresas financieras. Aquí hay otro ejemplo de GS1, la organización que llevó códigos de barras a las tiendas físicas. Si tiene un sitio de comercio electrónico, se recomienda visitar la demostración de GS1.

Pregunta: ¿Cuándo no debería usar Schema?

Factura: Schema es una oportunidad para presentar información de su sitio de una manera legible por máquina, al igual que usar un mapa de sitio XML en su sitio es una alternativa a un mapa de sitio HTML. Así como la información de un mapa del sitio HTML y un mapa del sitio XML deben ser coherentes, el vocabulario del esquema y el HTML que utiliza en una página también deben ser coherentes.

El uso de Schema permite al propietario de un sitio describir el contenido de un sitio de maneras que pueden ser significativas para un motor de búsqueda, utilizando definiciones de datos que han sido acordadas por expertos en la materia que han trabajado en el vocabulario particular de Schema que puede ser apropiado. para su sitio y el contenido que contiene.

El ejemplo de la diapositiva siguiente muestra el vocabulario de esquema utilizando JSON-LD para una entidad de atracción turística. Con Schema, le informa a los motores de búsqueda sobre las entidades que aparecen en sus páginas y les brinda información importante que facilita la identificación de las entidades sobre las que está escribiendo.

Presentar el contenido que cubren sus páginas de esta manera agrega precisión a sus páginas de una manera que puede brindar a los motores de búsqueda una mayor comprensión de lo que trata su página, y eso hace que sea más probable que un motor de búsqueda atraiga a personas interesadas en el entidades y conceptos sobre los que está escribiendo en sus páginas. El esquema de ese ejemplo trata sobre Hyde Park y proporciona una URL para obtener más información sobre Hyde Park que ayuda al motor de búsqueda a identificar la entidad exacta de la que trata la página.

Pregunta: ¿Está bien usar la propiedad sameAs para vincular a URL de citas locales para SEO local?

Factura: La página de propiedades de esquema para «Igual que» limita el uso de este valor al uso de URL que tengan valor como identificadores:

URL de una página web de referencia que indica inequívocamente la identidad del artículo. Por ejemplo, la URL de la página de Wikipedia del elemento, la entrada de Wikidata o el sitio web oficial.

Las páginas de Wikipedia o Wikidata tienen requisitos de notoriedad que cumplir antes de que algo pueda ganar una página en esos sitios. Si no hay uno de esos o un sitio web oficial, es posible que no desee utilizar un enlace de igual a.

Google ha declarado que les gusta ver los perfiles sociales de los sitios y pueden incluirlos en los paneles de conocimiento cuando están en el esquema de un sitio. Desde Desarrolladores de Google:

Utilice el marcado de datos estructurados incrustado en su sitio web público para especificar sus perfiles sociales preferidos.

También nos dicen que los perfiles sociales especificados deben ser los que las personas pueden ver en las páginas del sitio en HTML.

A menos que Google especifique que quieren ver las URL de citas locales para fines de SEO local en el marcado de una página en su sitio, probablemente no consideraría usarlas, porque probablemente no tendrá ningún beneficio.

Hay un grupo comunitario de Schema.org donde se pueden hacer preguntas, y el grupo incluye personas de los motores de búsqueda que trabajan en Schema e interactúan con personas que producen cosas como fragmentos enriquecidos.

Pregunta: Las propiedades del esquema podemos observar que el valor directo de las SERPs es todavía muy limitado, en relación con el volumen de vocabulario teóricamente relevante que existe. Que tan profundo es realmente vale la pena ¿Va a la mayoría de los sitios web más allá de las pocas propiedades más utilizadas? ¿Y cómo podemos demostrar el valor de ir más allá de lo que se refleja en los fragmentos enriquecidos?

• Google Lens. Habilitar la búsqueda por fotografía, que utiliza Schema para encontrar información sobre entidades que se pueden buscar en fotografías.
• Búsqueda basada en la ubicación. Si Google conoce la ubicación desde la que realiza una búsqueda, puede responder preguntas sobre esa ubicación, como qué negocios podrían estar cerca, qué puntos de interés están cerca, qué eventos pueden tener lugar en el área, qué trabajos se pueden ofrecer cerca a la ubicación.
• Búsqueda basada en propiedades de entidades. Google ha demostrado que puede responder preguntas basándose en las propiedades de las entidades. Incluir esas «propiedades» en su sitio ayuda a que su sitio web sea el que se utiliza en los resultados de búsqueda.
• Apariencias basadas en entidades de tendencia. Vemos ID de máquinas en Tendencias de Google. Si podemos etiquetar entidades que aparecen en nuestros sitios con ID de máquina de entidad, es posible que nuestras páginas aparezcan en los resultados como información de actualidad actualizada cuando alguien busque esas entidades.

Patrick Stox, IBM

Pregunta: Si el 80 por ciento de nuestros usuarios usan computadoras de escritorio, ¿deberíamos preocuparnos por las páginas AMP?

Patricio: Quizás. ¿Se registran todos los visitantes móviles en sus análisis? Si su sitio web es lento para los usuarios de dispositivos móviles, es posible que se vayan antes de que se registren o simplemente se vayan y no vuelvan al dispositivo móvil debido a su experiencia. Debe sopesar si AMP tiene razón o si sería mejor invertir sus recursos en arreglar su propio sitio web móvil.

Pregunta: Patrick, mencionaste que Googlebot representa las páginas móviles con un punto de vista amplio. ¿Qué dice eso sobre si valoran el contenido en la mitad superior de la página?

Patricio: Google todavía tiene un algoritmo para la mitad superior de la página, y sería bastante simple para ellos calcular un pliegue promedio. No creo que haya cambiado nada aquí. Todavía trataría de llegar temprano al contenido importante.

Mike Arnesen, UpBuild

Pregunta: ¿Cómo se utilizan los datos estructurados en las imágenes de productos de carga diferida y en las páginas de listado de productos?

Miguel: Poner datos estructurados como JSON-LD en su carga diferida es el camino a seguir. Eso le permite mostrar todos sus datos semánticos directamente en la carga de la página (incluso antes de que se complete la carga completa de la página). Lo que debe tener en cuenta y de lo que debe ser consciente es que Googlebot no va a interactuar con su página (o Bingbot). Representarán la página con una ventana gráfica muy alta, pero no inicializarán ningún tipo de acción de clic o desplazamiento en la que pueda depender la carga diferida.

Existe la posibilidad de que si su JSON-LD habla con datos que no son visibles en la carga de la página inicial (debido a la carga diferida), esos puntos de datos se pueden ignorar.

Realmente desea que todo se alinee en términos de sus datos estructurados JSON-LD y su contenido en la página. Desea evitar una falta de coincidencia de datos / contenido si es posible.

Pregunta: ¿Cuándo NO debería usar el esquema?

Miguel: Debería nunca no utilice marcado semántico. Esta pregunta podría interpretarse como «¿cuándo no debería usar Schema.org?» a diferencia de algo como data-vocabulary.org o dublincore.org, pero no creo que eso sea lo que se pregunta.

Creo que «Schema» se utiliza para referirse a «datos estructurados», ya que eso es lo que normalmente la gente quiere decir cuando se refieren a «Schema» sin el punto org.

En ese sentido, me encantaría aclarar que «Schema» es, como se demostró anteriormente, ambiguo, y creo que nuestra industria debe dejar de usarlo indistintamente con «datos estructurados» y / o «marcado semántico».

• Schema.org es el vocabulario. También puede considerarlo como el «diccionario» en el que los motores pueden buscar cosas (como itemprops) para ver qué significan. Es importante señalar que Schema.org no es el único vocabulario semántico que existe; es solo el que usamos para los principales motores de búsqueda como Google, Bing, Yandex, etc.
• El marcado semántico son los microdatos. Por ejemplo, HTML que agregamos al DOM (Document Object Model) de una página web para especificar cómo el contenido de la página se relaciona con un vocabulario (por ejemplo, Schema.org).
• Los datos estructurados son el resultado final. Datos que tienen una estructura clara. En nuestro caso de uso, esa estructura permite a los motores de búsqueda comprender qué representan esos datos.

Los tres funcionan juntos y son igualmente necesarios, pero no son intercambiables.

Pregunta: ¿Está bien usar la propiedad sameAs para vincular a URL de citas locales para SEO local?

Miguel: Sí, está perfectamente bien. De hecho, recomendaría usar sameAs en el marcado de entidad JSON-LD de su organización para vincular a su página de Google My Business y cualquier cita particularmente notable (por ejemplo, Yelp).

Pregunta: Si el 80 por ciento de nuestros usuarios usan computadoras de escritorio, ¿deberíamos preocuparnos por las páginas AMP?

Miguel: Yo diría que el retorno de esa inversión no compensará el costo. Sin embargo, es difícil decir cómo podría cambiar su porcentaje con el tiempo.

Pero, dado que AMP no es la única forma de lograr una velocidad excepcional, puede trabajar para optimizar su sitio y acelerarlo fuera de los parámetros de AMP y aún así obtener muchos beneficios en todos los dispositivos. AMP es la receta de Google (ciertamente egoísta, en cierto modo) para crear sitios que sean realmente rápidos.

Puede aplicar muchos (si no todos) de esos principios a su propio sitio web con o sin usar los recursos de AMP o angustiarse por la validación de AMP.

Pregunta: Mike, ¿qué cambios vio después de vincular al ID accesible de la máquina en JSON-LD?

Miguel: Ninguno todavía, pero estoy buscando activamente buenos candidatos para la prueba. Espero encontrar un buen ejemplo de confusión de entidades, donde podríamos intentar usar un enlace MREID para eliminar la ambigüedad y aclarar una asociación de entidades. Espere una publicación de seguimiento una vez que tenga resultados demostrables que valga la pena compartir.

Pregunta: Las propiedades de schema.org de las que podemos observar un valor directo en las SERP son todavía muy limitadas, en relación con el volumen de vocabulario teóricamente relevante que existe. ¿Qué tan profundo realmente vale la pena profundizar en la mayoría de los sitios web más allá de las pocas propiedades que se utilizan con más frecuencia? ¿Y cómo podemos demostrar el valor de ir más allá de lo que se refleja en los fragmentos enriquecidos?

Miguel: Voy a comenzar mi respuesta con una pregunta: ¿Preferirías ser el que se ponga al día con el marcado semántico y los datos estructurados cuando Google anuncie nuevas funciones enriquecidas de SERP, o prefieres ser el que ya ha recibido esas funciones sin previo aviso? lanzamientos beta meses antes de que el equipo de búsqueda de Google escriba una publicación de anuncio?

Vaya tan profundo como sea razonable y marque solo lo que proporcione significado dentro del contexto de su sitio.

¿Necesita marcar todas las páginas de su sitio como schema.org/webpage o utilizar schema.org/SiteNavigateElement? No, pero si eres Charmin, probablemente quieras marcar https://www.charmin.com/en-us/about-us/sitorsquat con el marcado schema.org/PublicToilet.

---

¿Quiere aprender más tácticas técnicas de SEO en profundidad? Únase a nosotros en octubre en nuestro Conferencia SMX East En nueva york.

---

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.

---