Se exploran la mensajería GMB, la optimización de la búsqueda por voz, los datos del inventario local, las preguntas y respuestas y el declive de los sitios web de las PYMES.
Reserva con Google. (Crédito de la foto: Henry Powderly)
El SEO local ha sido una disciplina poco apreciada en el marketing digital. Sin embargo, la gestión y la optimización del contenido y las reseñas de las empresas locales, incluidas las de marcas en varias ubicaciones, impactan directa e indirectamente billones de dólares en el gasto anual de los consumidores.
Aproximadamente el 90 por ciento de las transacciones minoristas y un porcentaje aún mayor de las transacciones de servicios se realizan fuera de línea. Pero las búsquedas, las reseñas y las recomendaciones sociales ahora influyen en la gran mayoría de los consumidores estadounidenses en la toma de decisiones de compra.
Dado que los volúmenes de búsqueda móvil superaron a las consultas de escritorio hace poco más de dos años, más especialistas en marketing han llegado a reconocer la importancia del SEO local y su impacto en los consumidores de embudo inferior, «listos para comprar». Google también ha puesto un énfasis cada vez mayor en la búsqueda local y Google My Business (GMB), agregando una variedad vertiginosa de características y capacidades en los últimos dos años.
Para comprender hacia dónde se dirigen el SEO local (y Google), pedimos a algunos de los principales profesionales de SEO locales que ofrecieran consejos para 2019. A continuación, se muestran sus observaciones, predicciones y recomendaciones.
Mike Blumenthal: «Google continuará desarrollando la capacidad de realizar transacciones directamente desde el Panel de conocimiento. Continuarán implementando nuevas asociaciones para su Reserva con Google para incluir la integración con jugadores importantes como Yelp y desarrollar herramientas para segmentos adicionales. Además, construirán un back-end para la interfaz de reserva que les permitirá manejar la transacción completa en ciertas verticales de alto valor como los hoteles ”.
«AR comenzará a aparecer en la conversación sobre la optimización de búsqueda local».
«Las empresas comenzarán a ver el valor de obtener y utilizar sus propias reseñas de primera mano para contenido local y prueba social».
María Bowling: “¡Alimenta a la bestia de Google! Cuanta más información sobre su negocio, sus productos y sus servicios pueda proporcionar claramente a Google, más comprenderá lo que hace, dónde lo hace y para qué consultas su empresa podría ser la mejor ‘respuesta’. Proporcione esta información a través de GMB y otras listas locales, la estructura, el contenido y el esquema de su sitio web, información sobre sitios de autoridad de la industria, menciones relevantes en los medios y fomentando muchas reseñas honestas «.
Miriam Ellis: “El inventario local en tiempo real se convertirá en una ‘cosa’ real. Pointy acaba de superar el umbral de adopción del 1 por ciento de todas las empresas minoristas de EE. UU. Su dispositivo y su asociación de lanzamiento con la función ‘Ver qué hay en la tienda’ de Google comenzarán a sentirse en el ámbito local. Los primeros en adoptar serán recompensados ».
“Las prácticas comerciales locales sostenibles serán cada vez más influyentes en la toma de decisiones de los consumidores a medida que los ciudadanos estadounidenses experimenten los mensajes relacionados con el cambio climático en el período previo a una elección importante. Las empresas locales deben realizar una auditoría ecológica de sus modelos y comercializar sus mejoras «.
“La reputación gobernará el día. Moz fundar que el 91% de los especialistas en marketing encuestados está de acuerdo en que las reseñas afectan las clasificaciones y Google dice que el 27 por ciento de las búsquedas locales tienen la intención de leer reseñas sobre un negocio específico. Las empresas locales deben adoptar una postura sólida en todo el ciclo de gestión de revisiones «.
Joy Hawkins: «Pronostico que Google My Business agregará Preguntas y respuestas al panel de control (muy retrasado), continuará implementando anuncios de servicios locales en otras industrias y también presentará una forma de programar Publicaciones en el panel de control».
Dan Leibson: “Bing seguirá siendo de lejos el“ canal ”de búsqueda por voz más importante para optimizar. Los datos son bastante claros: Amazon Echo tiene una participación de mercado de aproximadamente el 70 por ciento, sin embargo, los expertos en búsqueda por voz continúan promoviendo una dependencia excesiva de Google, especialmente con respecto a la búsqueda por voz local. Además, la experiencia y los datos de búsqueda local de Bing son mucho peores que los de Google, por lo que el trabajo de optimización tiene un rendimiento real a corto plazo «.
«La importancia de los sitios web seguirá siendo una gran tendencia en 2019. A medida que las marcas continúen invirtiendo cada vez más dólares en sus activos, su dominio de búsqueda local seguirá mejorando y las pymes seguirán quedando atrás».
“Los resultados del paquete local de Google seguirán empeorando cada vez más. Parece bastante claro que el enfoque en la cantidad de funciones y su rápida implementación ha tenido un impacto negativo en los resultados de sus paquetes locales. Espere ver más esquemas de generación de reseñas automatizados en 2019, más relleno de palabras clave en nombres comerciales y más ubicaciones falsas. Después de todo, funciona y la desventaja es bastante menor «.
David Mihm: «Mike Blumenthal ha hecho un gran trabajo promoviendo el concepto de ‘Google como la nueva página de inicio», pero creo que 2019 es el año en que las empresas (y las agencias, en realidad) finalmente se dan cuenta de cuán profundo y profundamente diferente es un concepto que es cuando se trata de pensar en SEO «.
“En una historia que pasó desapercibida en 2018, Google logró una mejora significativa en su marca local. Ahora está promocionando el término ‘perfil comercial’ para reemplazar la designación esotérica de ‘Panel de conocimiento’ (una medida que aplaudo plenamente) «.
«Este paquete más accesible comenzará a ayudar al propietario de una empresa local promedio a darse cuenta de que Google My Business es realmente el lugar natural para comenzar su viaje de marketing en Google, de la misma manera que actualizaría y comercializaría sus perfiles de Facebook o LinkedIn».
“Además de un Perfil de negocio completamente elaborado y optimizado que convierte búsquedas más directas de los clientes que lo buscan, creo que veremos más y más ejemplos en los que el contenido agregado dentro de Google My Business comienza a informar la relevancia para ciertas consultas de descubrimiento. «
“También predigo que 2019 será el año en que la mensajería se convierta en una característica principal de GMB. En el lado de las PYMES, la mensajería se siente como el área más natural para que Google invierta a continuación. Mantiene a las empresas continuamente comprometidas con GMB. Es una función que no implica la creación de contenido por parte de las empresas, un área con la que históricamente han luchado. Proporciona un mecanismo transaccional más ligero para industrias de cola más larga o industrias donde Reserve es demasiado complejo para una experiencia de usuario simple «.
“Por el lado del consumidor, aborda un problema para los buscadores millennials. También mantiene a los buscadores en el ecosistema de Google, en lugar de perderlos por un clic en un sitio web. A medida que GMB se vuelve gradualmente más interactivo, la mensajería se siente como un componente esencial de ese esfuerzo «.
Andrew Shotland: «La ‘optimización para la búsqueda por voz’ comenzará a aparecer como una línea de pedido en negrita en la mayoría de las propuestas de SEO locales, aunque el consultor en realidad no hará nada al respecto más allá de un programa de SEO normal».
«Los presupuestos de publicación de blogs comenzarán a transformarse en presupuestos de gestión de publicaciones de GMB».
«La construcción de enlaces seguirá siendo la línea de pedido más importante en su presupuesto de SEO local, independientemente de la optimización de EAT, la orientación por intención de búsqueda o cualquier otra táctica sobre la que pueda leer, incluso en este artículo».
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.
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