Aquí vas a leer sobre:
- 1 ¡Sus anuncios de la Red de Display de Google no deberían ser una ocurrencia tardía! La columnista Rebekah Schelfhout explica cómo crear excelentes anuncios para la Red de Display de Google.
- 2 1. ¿Cuál es el propósito de tener anuncios gráficos?
- 3 2.Haz que los anuncios se vean en la marca
- 4 3. Llamada a la acción vs. Sin llamada a la acción
- 5 4. Mover vs. Estático
- 6 5. Logotipo de la empresa
- 7 6. Pruebe todos los tamaños y formatos de publicidad
- 8 Pensamientos finales
¡Sus anuncios de la Red de Display de Google no deberían ser una ocurrencia tardía! La columnista Rebekah Schelfhout explica cómo crear excelentes anuncios para la Red de Display de Google.
¡Crear anuncios gráficos puede ser una tarea abrumadora!
Si está utilizando las plantillas del creador de anuncios de Google AdWords, sus opciones son un poco más limitadas, así que asegúrese de seguir estos pasos lo más de cerca que pueda para intentar sacar el máximo provecho de ellos.
Si tiene un diseñador interno o está pagando a alguien para que le haga anuncios, entonces no quiere que tenga que hacer varias iteraciones, así que tome nota de los puntos a continuación antes de comenzar.
1. ¿Cuál es el propósito de tener anuncios gráficos?
A menudo, las marcas simplemente crean anuncios con imágenes sin pensar en la estrategia detrás de ellos. ¿Cuáles son sus planes para ellos? ¿Necesita crear diferentes conjuntos para diferentes estrategias?
Prepare un breve resumen de los criterios que le gustaría para sus anuncios para asegurarse de que transmite el mensaje correcto. Decida si está buscando una respuesta directa o si el objetivo es aumentar el conocimiento de la marca, luego elabore un plan basado en esa decisión.
Puede ser costoso crear muchos conjuntos diferentes de anuncios si está utilizando un diseñador, pero es importante tener en cuenta que incluso una pequeña variación en el texto puede marcar la diferencia en el mundo, según la audiencia a la que se dirige. Intente crear un par de conjuntos de anuncios para asegurarse de que está realizando la prueba de anuncios aquí, incluso si es solo un pequeño ajuste.
Deberá tener en cuenta que el remarketing puede requerir una estrategia diferente. Además de pensar en ejecutar anuncios de remarketing dinámico para mostrar productos específicos, es posible que desee diseñar algunos anuncios para mostrar mensajes y ofertas especiales o para aumentar las ventas a las personas.
Una vez que haya decidido a quién desea orientar sus anuncios y con qué mensaje, lo más probable es que estos anuncios sean diferentes a sus anuncios gráficos normales para los nuevos usuarios. Nuevamente, intente probar un par de estilos o mensajes diferentes.
2.Haz que los anuncios se vean en la marca
Los anuncios que cree deben coincidir con la apariencia de su sitio web. Piense en la coincidencia de colores y utilice un selector de color si está utilizando la herramienta de creación de anuncios en AdWords para que pueda utilizar el mismo código hexadecimal al elegir colores allí también.
Estar en la marca es aún más importante si usa los anuncios con fines de remarketing, ya que debe sentirse como una continuación de una visita a su sitio y, por lo tanto, ser reconocible instantáneamente como su marca.
3. Llamada a la acción vs. Sin llamada a la acción
Mis pruebas en el pasado han demostrado que no hay una diferencia significativa en la tasa de clics (CTR) entre los anuncios con un llamado a la acción y los anuncios sin un llamado a la acción. Esto me lleva a creer que cuando las personas ven anuncios hoy en día, solo esperan poder hacer clic en ellos.
No obstante, probar aquí es muy importante. No se limite a probar sin llamado a la acción versus llamado a la acción; también debe probar diferentes llamados a la acción. «Compre ahora» podría funcionar mejor para su industria que «Compre ahora»; o «Obtenga más información» podría ser una mejor atracción si se trata de un producto complicado que está tratando de vender.
No es importante probar ningún llamado a la acción si paga en función del costo por clic en lugar de hacerlo según el CPM. Podría ser que recibir menos clics aún produzca el impacto de marca que necesita. La conclusión es que todo depende de tus objetivos.
4. Mover vs. Estático
Los anuncios con imágenes estáticas a menudo pueden tener un CTR más alto que los anuncios con imágenes en movimiento, por lo que recomendaría incluir siempre un anuncio con imágenes estáticas en sus pruebas. A veces, las personas simplemente no tienen tiempo para ver una rotación de anuncios de 30 segundos.
Si va a diseñar anuncios con diapositivas giratorias, asegúrese de que la diapositiva final del anuncio contenga información que lleve al usuario a hacer clic en su sitio y que tenga suficiente sentido por sí solo.
Nuevamente, si usa diapositivas rotativas, pruebe una llamada a la acción en cada diapositiva para que las personas no tengan que esperar necesariamente hasta el final del anuncio para hacer clic.
5. Logotipo de la empresa
Asegúrese de que esto esté incluido en cada cuadro. Si su logotipo no indica realmente lo que hace su marca, asegúrese de que esto se explique en sus anuncios. No tiene sentido usar imágenes geniales y luego no decirle al cliente lo que vendes.
6. Pruebe todos los tamaños y formatos de publicidad
Mire siempre el Directrices de anuncios con imágenes de Google antes de comenzar a crear sus anuncios para asegurarse de estar actualizado con los nuevos tamaños que han lanzado.
Querrá hacer anuncios en todos los tamaños posibles para asegurarse de obtener suficiente cobertura. Siempre es bueno enviar estas pautas a su diseñador, si trabaja con uno, para que el diseñador conozca las restricciones que Google impone a cosas como flashes / estroboscopios, longitud, etc.
No desea pagar mucho dinero para que se creen anuncios solo para descubrir que están desaprobados cuando intenta lanzarlos.
Pensamientos finales
Estas son algunas cosas que debe recordar cuando se disponga a crear anuncios gráficos para la Red de Display de Google. Por supuesto, hay otros a considerar, y cada empresa tendrá que pasar por un proceso diferente dependiendo de los recursos disponibles y los presupuestos / tiempo disponibles.
Lo principal que debe recordar es que debe considerar el propósito de los anuncios gráficos antes de crearlos y que estos anuncios, como los anuncios de texto, deben probarse y actualizarse durante todo el año.
Si tiene otros consejos / comentarios, no dude en compartirlos, ya que las mejores prácticas de anuncios gráficos no son algo que se debata regularmente.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.