Por qué Venice Update de Google cambia fundamentalmente el SEO global

La actualización de Venecia de Google ha causado sorprendentemente pocas ondas en la industria del marketing de motores de búsqueda dada la escala de su impacto en la búsqueda: es fácilmente tan importante como Big Daddy de 2006, en sí misma la actualización más importante realizada por Google hasta ese momento.

más importante entre los Más de 50 cambios anunciados desde nuestro punto de vista multinacional/global, es el nuevo manejo de Google de consultas de búsqueda genéricas que antes no se habrían localizado.

Mientras que en el pasado una búsqueda como ‘seo’ o ‘chaqueta’ simplemente habría devuelto el conjunto de resultados no locales de Google, ahora Google incluirá resultados específicos para su ubicación (ya sea que haya establecido activamente su ubicación o no: Google lo ubicará basado en su dirección IP).

Google SERP que muestra resultados localizados para un término de búsqueda genérico publicado en Google Venecia.

Obviamente, los impactos de este cambio son de largo alcance.

Donde anteriormente en una campaña multinacional de SEO o PPC planeaba su estrategia de frase clave en torno al rendimiento en conjuntos localizados de términos de frase clave de cola media a larga y en gran medida de descuento apuntando rendimiento para términos muy genéricos (es decir, una sola palabra) para todos excepto los sitios web o marcas más grandes, ahora es muy probable que comience a recibir tráfico para términos de nivel muy alto cuando se lo considera una lista localizada en la ubicación del buscador.

Esto significa que si Ud. hacer operar en múltiples territorios, ahora es absolutamente esencial ser considerado un listado local.

Para obtener una guía paso a paso sobre cómo garantizar la localización en todos sus mercados objetivo, siga mis guías en artículos anteriores de El Blog informatico.

En efecto, al localizar minuciosamente las páginas en sus mercados de destino, ahora puede obtener los términos de mayor tráfico con un mínimo esfuerzo.

Tales términos tienen el beneficio de un porcentaje muy alto de visitantes nuevos asociados con ellos (su ‘red’ de SEO se proyecta más, capturando más visitas de personas que nunca antes han estado en su sitio web).

Esto refleja el mensaje que debe enviar a las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de información de primera línea sobre el USP de su empresa o el mensaje de marca, y su cumplimiento de ese mensaje en la página de destino asociada.

También he escrito sobre esto antes en estas páginas sagradas, así que no volveré a hablar de temas antiguos.

Pero, por ejemplo, si usted es un minorista de la calle principal y su punto de diferencia es una garantía de productos auténticos de marcas de terceros con una garantía minorista sólida como una roca, entonces coloque esos elementos al frente y al centro de su fragmento SERP y siga hasta el final. en esa promesa en la página de destino ahora es vital.

También se recomienda encarecidamente complementar ese mensaje a través de PPC para términos de visita de búsqueda orgánica de nivel superior exitosos identificados a través de sus datos de comercio electrónico. En parte debido a la mejora general comprobada en la conversión de SERP para tales estrategias, pero también porque pasar por este proceso de análisis resaltará los nuevos términos genéricos que generan tráfico a su sitio como resultado de la actualización de Venecia de Google.

Al hacer coincidir su estrategia con la activación algorítmica de Google de resultados localizados para términos de búsqueda genéricos, naturalmente estará apuntando a algunos de los SERP más valiosos y menos competitivos (¡relativamente!) que los SEO visto hasta la fecha.

No dejarán de ser competitivos por mucho tiempo, ¡eso es una garantía!

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