Por qué necesita una estrategia de marketing para boletines informativos + cómo hacer una РMailPoet

Su lista de correo electrónico es tan valiosa como la cantidad de suscriptores comprometidos en ella. Esto hace que sea esencial crear una estrategia de marketing de boletines informativos a largo plazo eficaz.

En esta guía, exploraré:

  • Por qu√© es importante comercializar su bolet√≠n informativo
  • C√≥mo crear una estrategia de marketing para boletines: un proceso paso a paso
  • C√≥mo perfeccionar la estrategia de marketing de su bolet√≠n informativo a lo largo del tiempo

Cuando termine de leer, tendr√° una hoja de ruta clara para obtener m√°s suscriptores.

Por qué es importante comercializar su boletín informativo

Los suscriptores de correo electrónico son increíblemente valiosos: en promedio, el marketing por correo electrónico tiene un ROI promedio de $ 42 por cada $ 1 gastado. Es decir, la rentabilidad media es del 4.200% de la inversión.

El marketing por correo electrónico también es una forma excelente de retener clientes durante un largo período de tiempo, lo cual es importante si se tiene en cuenta que adquirir un nuevo cliente suele costar cinco veces más que tener uno viejo. Esto significa que el crecimiento agresivo de su lista de correo electrónico puede aumentar drásticamente sus ingresos y ayudarlo a construir un negocio más estable con el tiempo.

Desafortunadamente, en el ajetreado mundo de hoy, el enfoque de ¬ęconstr√ļyalo y ellos vendr√°n¬Ľ no funciona. Cada empresa con la que interact√ļa su audiencia tiene un bolet√≠n informativo, y una persona solo puede leer una cantidad determinada de correos electr√≥nicos en un d√≠a. Si desea recibir su correo electr√≥nico, deber√° diferenciarse de la competencia. Puede hacer esto mediante la creaci√≥n de una estrategia de marketing de bolet√≠n detallada.

Cómo crear una estrategia de marketing para boletines

Paso uno: aseg√ļrese de que valga la pena comercializar su bolet√≠n

Si no tiene un plan de contenido coherente para su boletín, es hora de crear uno. Esto asegurará que sus boletines se envíen con regularidad y estén llenos de contenido que realmente le interesa a su audiencia.

Ya he creado una guía completa para crear un boletín, así que repasemos algunos de los conceptos básicos aquí:

  • Decide los tipos de contenido que publicar√°s. Recuerda que todo el contenido debe enfocarse en brindar valor a tus suscriptores.
  • Establece un horario de publicaci√≥n. Establezca la frecuencia con la que enviar√° su bolet√≠n informativo y una hora regular para que salga cada semana / mes. Por ejemplo, puede optar por enviar su bolet√≠n informativo el primer martes de cada mes y establecer una cita peri√≥dica para programar el bolet√≠n informativo el lunes anterior a su lanzamiento.
  • Crea una plantilla. Puede utilizar la misma plantilla para cada bolet√≠n informativo para crear consistencia de marca.

Aseg√ļrese de consultar la gu√≠a completa para obtener informaci√≥n m√°s detallada.

Paso dos: elija su (s) objetivo (s)

Los objetivos se pueden utilizar para guiar su proceso creativo y medir el éxito de su estrategia de marketing.

Para la estrategia de marketing de su bolet√≠n informativo, querr√° centrarse en una objetivo de suscriptor. Este es el n√ļmero de nuevos suscriptores que desea obtener durante un per√≠odo de tiempo espec√≠fico. Dado que este es el objetivo del suscriptor para su estrategia general de marketing, en lugar de un m√©todo espec√≠fico de generaci√≥n de clientes potenciales, querr√° apuntar a lo grande. Por ejemplo, si est√° comenzando con cien suscriptores, podr√≠a aspirar a que ese n√ļmero llegue a 500 en cuatro meses. Tambi√©n puede elegir un objetivo continuo, como una tasa continua de 100 registros / mes.

Una vez que haya creado un objetivo general de suscriptores, puede determinar la cantidad de suscriptores que desea obtener de cada aspecto de su plan de marketing del boletín. Por ejemplo, si su objetivo es 100 suscriptores / mes, puede intentar obtenerlos de la siguiente combinación de fuentes:

  • P√°gina de destino – 50 suscriptores / mes
  • Formulario de registro durante el proceso de pago – 25 suscriptores / mes
  • Formulario de registro en p√°ginas de contenido – 25 suscriptores / mes

Tenga en cuenta que es algo más difícil rastrear cuántos de sus suscriptores provienen de plataformas de redes sociales individuales. Puede ver cuántos visitantes se envían a una página determinada desde cada plataforma, pero no hay forma de rastrear cuántos de esos visitantes se convierten en suscriptores.

Paso tres: considere un bono de suscripción

Un bono de suscripci√≥n es una recompensa de alg√ļn tipo que los nuevos suscriptores obtienen cuando se unen a su lista. Su bono puede ser tan simple como un descuento del 10% en su tienda WooCommerce o tan complicado como un curso de video de cuatro partes. Si algo es relevante para su negocio y proporciona un valor tangible a su audiencia, puede usarse como un bono de suscripci√≥n.

A algunos propietarios de negocios no les gustan los bonos de suscripción porque tienden a atraer un cierto porcentaje de correos electrónicos no deseados, personas que solo se registran para obtener el bono gratuito e incluso pueden darse de baja de inmediato. Sin embargo, muchas empresas descubren que obtienen más que suficientes suscriptores a largo plazo para compensar los correos electrónicos no deseados. También puede limpiar su lista con regularidad para limitar la cantidad de correos electrónicos no deseados a los que envía en un momento dado.

Si desea crear un bono de registro, consulte nuestra guía completa de bonos de suscripción.

Bonos de registro por tiempo limitado

Una excelente manera de alentar a los suscriptores es ofrecer un bono de registro durante un período de tiempo limitado. Esto crea una sensación de urgencia, así como una sensación de exclusividad, ya que otros suscriptores no necesariamente obtendrán este bono.

Si decide hacer esto, querr√° crear una campa√Īa completa en torno a la naturaleza de tiempo limitado de su bono de registro. Por ejemplo, puede ofrecer a los nuevos suscriptores una bonificaci√≥n del 10%. Si se inscriben durante el mes de agosto. Luego, puede crear contenido que se centre en por qu√© la gente quiere comprar sus productos / servicios antes de que termine el verano. Tambi√©n puede repetir este evento todos los a√Īos con solo modificaciones menores en su campa√Īa.

Paso cuatro: complete su sitio con formularios de registro

Si tiene una lista, probablemente ya haya colocado un formulario de registro en alg√ļn lugar de su sitio, como en la barra lateral. Incluso podr√≠a haberlo optimizado con un texto excelente que se centra en lo que obtienen los suscriptores cuando se suscriben a su bolet√≠n.

Formulario de registro de Revive.Social
Formulario de registro para Revive.Social

Este es un gran primer paso, pero puede aumentar dr√°sticamente su tasa de suscriptores colocando formularios de registro en otros lugares clave:

  • Al final de p√°ginas largas y publicaciones de blog.
  • En una ventana emergente que aparece cuando alguien ha pasado una cierta cantidad de tiempo en su sitio.
  • En forma de barra flotante debajo del men√ļ superior de su sitio.

Puede consultar nuestra guía de formularios de registro para obtener más información sobre varios tipos de formularios de registro, incluidas las instrucciones para configurarlos con MailPoet.

Paso cinco: cree al menos una página de inicio del boletín

Una p√°gina de destino es una p√°gina web creada para una campa√Īa de marketing espec√≠fica, generalmente con el objetivo de que los visitantes realicen una acci√≥n singular. Estas p√°ginas minimizan la distracci√≥n, a veces llegando a eliminar el men√ļ superior y cualquier referencia a partes de su sitio que no est√©n directamente relacionadas con la acci√≥n deseada.

Algunas páginas de destino son increíblemente simples y solo incluyen un formulario de registro:

Cómo crear una estrategia de marketing para boletines: ejemplo de Fearless Nomad
Página de destino para Nómadas intrépidos

Otras son p√°ginas largas con copia detallada y / o prueba social en forma de testimonios y rese√Īas, como la p√°gina de destino de Herramientas de crecimiento:

P√°gina de inicio de las herramientas de crecimiento, parte uno
Cómo crear una estrategia de marketing para boletines informativos: página de inicio de las herramientas de crecimiento, parte dos

Puede crear p√°ginas de destino directamente en el editor de WordPress o utilizar una herramienta especializada como Instapage. Las herramientas de p√°gina de destino especializadas tienden a ser caras para los propietarios de nuevos negocios, pero brindan acceso a herramientas avanzadas como pruebas A / B e incluso comentarios de expertos.

Cuando cree la página de destino de su boletín, recuerde seguir algunas de las mejores prácticas:

  • Aseg√ļrese de que su primera llamada a la acci√≥n aparezca en la mitad superior de la p√°gina (antes de que los usuarios se desplacen hacia abajo).
  • Utilice se√Īales visuales como colores contrastantes, botones e im√°genes direccionales para llamar la atenci√≥n de los usuarios hacia su llamado a la acci√≥n.
  • Incorpore fotograf√≠as o ilustraciones de alta calidad.
  • Incluya una llamada a la acci√≥n en cada pantalla. Los usuarios deber√≠an poder actuar en cualquier momento.
  • Considere incluir rese√Īas o testimonios, especialmente si tiene permiso para usar fotos de clientes (esto ayuda a cimentar la idea de que sus rese√Īas son de personas reales).
  • Cree p√°ginas de destino personalizadas para diferentes segmentos de su audiencia.

Sobre todo, recuerde mantener su contenido enfocado en cómo el registro beneficia a su audiencia.

Paso seis: agregue un enlace a todas sus p√°ginas

Aseg√ļrese de que la p√°gina de destino de su bolet√≠n informativo est√© vinculada a cualquier lugar donde se encuentre. Si una persona est√° mirando algo relacionado con su marca, siempre debe haber un enlace a su p√°gina de registro visible.

Aquí hay una lista rápida de lugares para agregar enlaces:

  • La p√°gina ¬ęAcerca de¬Ľ de su sitio web.
  • Las biograf√≠as de las redes sociales en todos los perfiles asociados con su negocio.
  • Biograf√≠as utilizadas para cosas como publicaciones de invitados y entrevistas.
  • La firma de correo electr√≥nico asociada a su cuenta comercial.
  • Su firma de correo electr√≥nico personal.
  • En correos electr√≥nicos de ¬ęGracias¬Ľ a los clientes.

Realmente, cualquier lugar donde esté promocionando su trabajo es un buen lugar para compartir su página de destino. Es posible que incluso desee crear páginas de destino especializadas para algunos de estos propósitos, como una página de destino personalizada para sus seguidores de Instagram.

Paso siete: programe promociones de boletines en las redes sociales

El siguiente paso en el desarrollo de una estrategia de marketing de boletines es establecer cómo y cuándo lo comercializará en las redes sociales, más allá de agregar un enlace a su biografía.

Esto se ver√° un poco diferente seg√ļn la plataforma en la que est√© comercializando:

  • En Facebook, puede publicar una publicaci√≥n recordatoria sobre su bolet√≠n una vez por semana, con mensajes de marketing adicionales publicados cada vez que tenga un bono de registro por tiempo limitado. Es posible que tambi√©n desee crear anuncios pagados para su p√°gina de destino.
  • En Twitter, las cosas se mueven mucho m√°s r√°pido, por lo que puede publicar sobre su bolet√≠n una o incluso dos veces al d√≠a, aumentando esa frecuencia cada vez que tenga un bono de registro por tiempo limitado. Puede programar estas publicaciones usando una herramienta como la Revivir publicaciones antiguas enchufar.
  • En Youtube, puede vincular a su bolet√≠n en la descripci√≥n de cada video, luego mencionarlo al final de sus videos. Dependiendo de sus permisos, es posible que tambi√©n pueda agregar un enlace a la tarjeta final que muestra …

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