El columnista Andrew Shotland encuentra que la mayoría de las soluciones de clasificación locales faltan por varias razones. ¿Hay alguna forma de solucionar este problema?
¡Hey, rastreadores de rango! Saben que los amo, pero seamos sinceros: su seguimiento de rango local es un fracaso. Esta Hilo de Twitter lo dice todo.
No tengo nada en contra de ustedes, pero espero que esta perorata los anime a algunos de ustedes a resolver este problema. Oye, tal vez ya lo hayas hecho, y yo no lo sé. Golpéame y haré que SEL tache todo esto y coloque un enlace jugoso y agradable a tu sitio en la parte superior con texto de anclaje = «el mejor software de seguimiento de rango local». (Nota del editor: Esto no va a pasar.)
Para los especialistas en marketing de búsqueda local, y si ha estado siguiendo la evolución de la búsqueda móvil, sabe que todos estamos en camino de convertirnos en especialistas en marketing de búsqueda local, el seguimiento de clasificación puede ser útil tanto para comprender el panorama SERP como para comunicarse con los clientes. (Lo sé, nadie quiere informar las clasificaciones a los clientes, pero todos parecen quererlas).
Hay un montón de rastreadores de rango local: nuestra lista de herramientas de SEO local tiene 23, pero el proceso se ha vuelto cada vez más difícil a medida que Google itera en su tecnología.
El (los) problema (s) con el seguimiento basado en la ubicación
A Google le gusta devolver resultados de mapas / paquetes locales basados en la ubicación física del usuario; sin embargo, a menudo hay mucho margen de maniobra. Google siempre piensa que soy una ciudad, por ejemplo.
Además de eso, los resultados orgánicos locales no siempre se basan en una orientación geográfica precisa en el extremo de GOOG. Entonces, incluso antes de comenzar a rastrear, los datos son un poco confusos. Par del curso en Local.
Ahora considere que estas herramientas generalmente están diseñadas para rastrear clasificaciones en los mercados donde se ubica físicamente una empresa. Esto presenta un gran problema para las empresas del área de servicio que pueden estar atrayendo clientes de decenas de ciudades. ¿Qué tal un negocio donde los clientes viajarán distancias más grandes (como obtener una gran oferta en el automóvil exacto que desean)?
Por lo general, estas empresas tienen que pagar una cantidad significativa de dinero por créditos suficientes para cubrir todos sus «mercados» y luego, por lo general, tienen que rastrear todas estas áreas como ubicaciones separadas. Eso significa que un solo plomero puede necesitar varias «ubicaciones» en un rastreador de rango solo para realizar un seguimiento adecuado de los resultados de búsqueda en sus mercados objetivo.
Ahora imagina cómo funciona esto cuando tienes 1000 ubicaciones. Pensándolo bien, no lo haremos.
¿A qué te refieres cuando dices «clasificaciones locales»?
Cuando dice «clasificaciones locales», ¿se refiere a clasificaciones orgánicas locales o está hablando de clasificaciones de paquetes locales?
¿O quizás te refieres a Google Maps? Y que hay con Mapas de Apple? ¿Cómo se incluyen en el seguimiento los resultados del gráfico de conocimiento local y los resultados locales / orgánicos combinados? Ah, sí, y no nos olvidemos de las SERP móviles y la indexación de aplicaciones. ¿Y cómo informa este lío?
Frecuencia de seguimiento vs. Volatilidad de clasificación
Todos sabemos que las clasificaciones de búsqueda son increíblemente volátiles, entonces, ¿cómo se separa la señal del ruido?
Algunos rastreadores de rango realizan un seguimiento diario, porque quieren que tenga una imagen completa de los datos, pero eso incluye mucho ruido que es difícil de resolver. Esto es especialmente cierto en el caso de las marcas de ubicaciones múltiples, donde el seguimiento diario a través de cientos (o miles) de ubicaciones se convierte en un abismo impenetrable de «macrodatos» que necesita una gran habilidad analítica y tiempo para resolver.
Si intenta eliminar el ruido mediante el seguimiento semanal, solo verá una parte de la imagen completa que puede omitir movimientos importantes según los días de la semana.
Básicamente, en este punto, es un hecho que el comportamiento del usuario influye en las clasificaciones de búsqueda, por lo que su vertical comercial puede ser específicamente propenso a estas fluctuaciones; esa es otra variable que hace que el analista de marca de varias ubicaciones promedio se arruine.
Tecnología de seguimiento
Parte del problema con el seguimiento de rango local es que hay varias formas diferentes para hacerlo (una discusión larga pero interesante).
Las diferencias menores entre los métodos de seguimiento de rango pueden hacer que vea resultados diferentes a los que ve su cliente, o peor aún, su director ejecutivo, que no sabe nada de los problemas de seguimiento de rango …
Esto no es exclusivo del seguimiento de rango local, pero ¿cuántas veces ha tenido un cliente quejándose de que no ve el ranking de su sitio para una determinada palabra clave cuando su herramienta dice que sí?
El problema de la agregación de datos
Además de todos estos problemas, si es una agencia o una empresa con varias ubicaciones que necesita agregar datos para realizar un seguimiento del rendimiento, entonces tiene otros problemas:
- ¿Cómo se agregan todos los datos por defecto?
- ¿Cómo se pueden agregar los datos con un acuerdo personalizado (también conocido como más $)?
Por ejemplo, digamos que una marca nacional de múltiples ubicaciones tiene más de 300 sitios web separados para sus diferentes ubicaciones. Hay algunas soluciones de seguimiento de rango de clase empresarial que no hacen un buen trabajo al desplegar cientos de sitios web diferentes (ustedes saben quiénes son, muchachos).
Mientras tanto, otros rastreadores de rango pueden acumular cientos de sitios web, pero no están diseñados para desglosar informes a nivel de palabra clave local o regional (y usted sabe quién es usted).
Esto se complica aún más cuando se habla de clasificaciones en áreas donde una empresa no está ubicada físicamente, ya que deberá acumular estas áreas en el nivel de «ubicación» y luego acumularlas en sus niveles más altos de agregación. Acabo de escribir eso, y estoy ni siquiera estoy seguro de lo que significa.
Epílogo
Es fácil quejarse, pero eso es solo porque hay mucho de qué quejarse. Alguien, por favor arregle esto, y en su lecho de muerte, puede recibir la conciencia total. #gungagaloonga
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