Por qué «cerca de mí» es de vital importancia para las empresas con varias ubicaciones

A medida que los buscadores se vuelven cada vez más móviles, las búsquedas hiperlocales van en aumento. El columnista Jason Decker cree que las empresas con múltiples ubicaciones son las que más se benefician.

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La búsqueda local puede llevar mucho tiempo y ser complicada para una sola ubicación; marketing de búsqueda local para franquicias puede ser francamente intimidante! Lo que es difícil para una empresa local lo es aún más para una empresa con varias ubicaciones.

Uno de los temas más candentes en la búsqueda local en la actualidad es la creciente popularidad de las búsquedas «cerca de mí» y «cerca». En mayo pasado, Google notó que las búsquedas «cerca de mí» se duplicaron en 2015. Esta es una tendencia que no va a desaparecer.

Todos los negocios locales tienen una nueva oportunidad con las búsquedas «cerca de mí», pero el mayor ganador puede ser el negocio con múltiples ubicaciones, especialmente las grandes empresas con muchas ubicaciones en la misma ciudad. Este es el por qué…

El desafío de la búsqueda en múltiples ubicaciones

Clasificar en la primera página de los resultados de búsqueda locales ya es una tarea difícil. Actualmente, solo hay tres lugares disponibles en el paquete de mapas locales. Y en los resultados orgánicos, existe el desafío adicional de superar a los directorios poderosos.

Ahora, intente tener de cinco a 10 ubicaciones en la misma región (todas bajo una sola marca) luchando por ese espacio limitado, y tiene un gran desafío. Muchos especialistas en marketing de ubicaciones múltiples le dirán que tener más de una ubicación en la primera página de Google es bastante raro.

Las búsquedas «cerca de mí» se están volviendo cada vez más populares porque los buscadores en movimiento a menudo quieren encontrar una empresa, tienda u oficina ubicada lo más cerca posible de su ubicación actual. Esto es especialmente cierto para los buscadores que se encuentran en un lugar nuevo, donde es posible que no estén 100% familiarizados con su entorno.

Usemos la entrega de pizza como ejemplo. Un cliente hambriento realiza una búsqueda de «[city] + entrega de pizza ”, encuentra una cadena nacional de pizzas y llama a la tienda mejor clasificada. Desafortunadamente, se enteran de que esta tienda en particular no realiza entregas en su ubicación y deben comenzar su búsqueda de nuevo. ¡Frustrante! Es muy probable que este cliente lleve su negocio a otra parte.

El hecho es que Google mayo poder determinar la ubicación exacta de un buscador y proporcionar resultados al negocio más cercano. Pero para un general «[city] + entrega de pizza ”, también es muy posible que Google muestre los resultados que cree que son más relevantes para el nombre de la ciudad, sin tener en cuenta la ubicación exacta del buscador.

¿Cómo entra en juego “cerca de mí”?

Si ese mismo cliente buscara «reparto de pizzas cerca de mí», podría haber encontrado una tienda más relevante (más cercana) en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Mientras que «cerca de mí» no completamente Para aliviar el desafío mencionado anteriormente, vale la pena señalar que las empresas con múltiples ubicaciones en una ciudad probablemente se beneficiarán de las búsquedas «cerca de mí», ya que tienen una mayor probabilidad de clasificar para los clientes cercanos que con una consulta de búsqueda más general.

Cómo optimizar las búsquedas «cerca de mí»

Cuando se realiza una búsqueda «cerca de mí», el algoritmo de Google aumenta la importancia de la distancia desde la ubicación del buscador. Se debate mucho si los especialistas en marketing pueden influir en los resultados de búsqueda «cerca de mí», pero aquí hay algunas estrategias sólidas de marketing de búsqueda local que podrían ayudar.

  • Asegúrese de que el nombre comercial, la dirección y el número de teléfono (NAP) se muestren con frecuencia y de manera destacada en su sitio web en un formato fácil de indexar. Idealmente, debería tener una página separada para cada ubicación, pero las direcciones de todas sus ubicaciones deberían al menos aparecer en algún lugar de su sitio.
  • Marque la información de su NAP con datos estructurados que se relacionen con la empresa. Google proporciona instrucciones sobre cómo hacer esto aquí.
  • Google My Business debe configurarse y optimizarse correctamente. Cada una de sus ubicaciones debe tener su propia lista de Google My Business. Asegúrese de que el nombre comercial, la dirección y el número de teléfono de cada ubicación coincidan con los que tiene en su sitio web.
  • Obtenga tantas críticas positivas como pueda para cada ubicación, especialmente en Google. Las reseñas en otros sitios también pueden ayudar, pero es probable que las reseñas de Google tengan el mayor impacto en las clasificaciones de paquetes de mapas locales.

Aproveche esta oportunidad de múltiples ubicaciones

Optimizar para consultas de búsqueda «cerca de mí» y «cerca» es una gran oportunidad para todas comercializadores locales, pero especialmente para comercializadores de franquicias con múltiples ubicaciones en una sola ciudad.

Si bien la búsqueda local es a menudo difícil, el fenómeno «cerca de mí» es una gran victoria, e insto a todas las empresas de ubicaciones múltiples a que aprovechen esta creciente oportunidad de búsqueda.


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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