2017 marcó otro año lleno de acontecimientos para la industria SEM, y no hubo escasez de contenido excelente para guiar a los lectores a través de él. Vea qué temas fueron más populares entre la comunidad de PPC de El Blog informatico en nuestras 10 columnas de búsqueda pagadas del año.
Aunque la búsqueda pagada ha consolidado desde hace mucho tiempo su lugar como pilar del marketing digital, los cambios en la tecnología y el comportamiento del consumidor han continuado remodelando el panorama de las PPC y mantienen a los especialistas en marketing de búsqueda en alerta. En 2017, vimos el último de los anuncios de texto «estándar» en AdWords como anuncios de texto expandidos, introducidos en 2016, se convirtieron en la nueva norma. También nos despedimos de la definición literal de «exacta», ya que Google amplió la segmentación por concordancia exacta para incluir variantes cercanas.
Sin embargo, en general, los especialistas en marketing de búsqueda pasaron más de 2017 mirando hacia el futuro que pensando en el pasado. Dos de nuestras columnas más leídas, escritas por el ex Googler Frederick Vallaeys, eran piezas con visión de futuro que se centraban en cómo la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático están impulsando la innovación y la automatización en la búsqueda paga.
El año pasado también vio una gran cantidad de lanzamientos de nuevas funciones, y con las nuevas capacidades surge la necesidad de probar cosas nuevas, razón por la cual muchas de nuestras columnas principales este año se enfocaron en las pruebas. Desde la prueba del texto del anuncio hasta la prueba de la página de destino, los especialistas en marketing de búsqueda buscaron recursos para ayudar a garantizar que sus anuncios alcancen su máximo potencial.
Para estos temas y más, consulte las columnas de búsqueda pagadas más importantes de El Blog informatico de 2017.
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El secreto mejor guardado de AdWords: AMP sus páginas de destino Frederick Vallaeys, publicado el 5/10/2017.
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En serio, Google, ¿puedes hacer que la coincidencia exacta sea exacta? por Daniel Gilbert, publicado el 21/3/2017.
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Atención, especialistas en marketing de búsqueda: ¡TODAS las palabras clave son palabras clave de marca! por Larry Kim, publicado el 23/1/2017.
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Diez ideas para probar el texto de los anuncios de AdWords que puede utilizar ahora mismo Jason Puckett, publicado el 14/03/2017.
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La hoja de ruta de AdWords 2017 está cargada con inteligencia artificial por Frederick Vallaeys, publicado el 7/6/2017.
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3 herramientas de prueba de AdWords gratuitas para adoptar hoy Todd Saunders, publicado el 7/03/2017.
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Tres pasos infalibles para obtener excelentes anuncios de AdWords al Matt Lawson, publicado el 17/03/2017.
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Este script crea Presentaciones de Google con datos de AdWords para automatizar la creación de presentaciones al Frederick Vallaeys, publicado el 2/8/2017.
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La gran lista de pruebas de páginas de destino para probar Amy Bishop, publicado el 2/5/2017.
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Cómo la inteligencia artificial impulsa la automatización de PPC Frederick Vallaeys, publicado el 18/01/2017.