El columnista Frederick Vallaeys analiza algunas de las mejoras recientes realizadas en la interfaz Mi centro de clientes (MCC) de AdWords y proporciona una secuencia de comandos que permite a los usuarios crear una lista de palabras clave negativas entre cuentas.
AdWords realizó recientemente importantes mejoras en la interfaz de Mi centro de clientes (MCC). MCC ha sido durante mucho tiempo una excelente herramienta para quienes administran varias cuentas, como agencias con varios clientes o empresas más grandes con tantas palabras clave que una sola cuenta no puede contenerlas todas. MCC eliminó la necesidad de recordar múltiples inicios de sesión y agregó la mayoría de las métricas clave en una sola página de panel, pero no hizo mucho más que eso.
La última versión de Google del MCC es el cambio más grande en varios años y agrega algunas capacidades muy útiles que pueden ahorrar mucho tiempo (que describiré en esta publicación).
Sin embargo, hay una función de múltiples cuentas que muchos anunciantes de los que hablo han estado esperando durante mucho tiempo y que aún no existe: una lista de palabras clave negativas de múltiples cuentas. En lugar de esperar a que AdWords cree este, puede comenzar a usarlo hoy mismo utilizando un nuevo script de AdWords incluido en este documento.
Mejoras en los informes de MCC
Las estadísticas que podía ver en el panel de MCC solían estar limitadas a los últimos 90 días. Esa limitación ahora se ha eliminado y puede informar para cualquier intervalo de fechas que desee. Ahora también es posible activar las comparaciones de rango de fechas, por lo que es más fácil que nunca ver la tendencia de las cuentas de un mes a otro, o incluso de un año a otro.
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La comparación del intervalo de fechas mostrará rápidamente a qué cuentas les va mejor o peor; sin embargo, para ver realmente las tendencias, es mejor mirar una tabla de datos segmentada por tiempo que ahora también es compatible.
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MCC ahora también admite gráficos, por lo que si administra varias cuentas para una empresa, puede filtrar las cuentas mediante etiquetas y luego obtener un gráfico que agregue los datos de todas las cuentas relevantes.
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Mejoras en la administración de cuentas de MCC
La principal fortaleza de Mi centro de clientes siempre ha sido que consolidó los informes en un solo lugar, pero la administración de varias cuentas aún requería ingresar a cada cuenta individualmente para realizar los cambios necesarios. La nueva versión de MCC ahora incluye algunas formas de administrar varias cuentas a la vez.
Reglas automatizadas en MCC
Las reglas automatizadas a las que solo se podía acceder desde el interior de las cuentas individuales ahora también están disponibles en el panel de MCC. Esto significa que puede activar reglas simples una vez y hacer que se ejecuten para hasta 1000 cuentas en su MCC.
Por ejemplo, puede crear una regla para detener cualquier palabra clave con un Nivel de calidad (QS) inferior a 3. No hay nada específico de la cuenta en esta regla en particular, por lo que tiene sentido ejecutarla para todas las cuentas.
En el pasado, esto habría requerido volver a crear la misma regla en todas las cuentas, pero ahora puede hacerlo solo una vez en el nivel de MCC y ya está. La belleza de esto es que si alguna vez cambia de opinión y desea pausar solo las palabras clave con un QS inferior a 4, ahora actualiza esa configuración en un solo lugar, incluso si administra cientos de cuentas.
En los casos en los que necesite una configuración específica de la cuenta, igualmente deberá crear reglas independientes para cada cuenta. Por ejemplo, si desea realizar una acción basada en presupuestos diarios o objetivos de CPA (que probablemente sean diferentes para cada cliente), deberá crear reglas diferentes.
Si administra clientes con diferentes monedas, eso también requiere la creación de reglas separadas; incluso si desea hacer lo mismo para una cuenta que puja en euros y en dólares estadounidenses, se necesitarán dos reglas distintas.
Mejoras en la secuencia de comandos de MCC
Las secuencias de comandos de AdWords han estado disponibles en el nivel de MCC durante algún tiempo, pero el problema era que asumían que una secuencia de comandos se ejecutaría con la misma configuración para todas las cuentas. Por ejemplo, al ejecutar un script de verificación de QS de cuenta, podría enviar los resultados por correo electrónico, pero los correos electrónicos siempre irían a las mismas personas. Obviamente, eso no es genial si el objetivo es enviar estos correos electrónicos al cliente adecuado para cada cuenta.
Una solución a esta limitación fue leer la configuración de una hoja de cálculo de Google o un archivo en Google Drive para cada cuenta, pero escribir ese código no fue exactamente fácil para los principiantes en programación.
Ahora, secuencias de comandos de AdWords a nivel de MCC admitir explícitamente un parámetro de entrada opcional para que pueda pasar diferentes configuraciones que se utilizarán para cada cuenta. Eso significa que ahora puede mantener la configuración directamente en el código, lo que es más fácil de programar y elimina la necesidad de mantener copias separadas del código en cada cuenta si la única diferencia está en la configuración. En el siguiente ejemplo, le mostraré cómo utilizar esta nueva capacidad para aplicar una lista compartida de palabras clave negativas a diferentes campañas en todas sus cuentas.
Palabras clave negativas de múltiples cuentas
Una gran característica que falta en AdWords es una lista de palabras clave negativas de varias cuentas. Hay muchos anunciantes, como las franquicias, que podrían beneficiarse de mantener una única lista de palabras clave negativas que se aplican automáticamente a varias cuentas. Al revisar el informe de términos de búsqueda en busca de ideas de palabras clave negativas, puede agregar las nuevas a una lista y hacer que todas las cuentas se actualicen automáticamente con los cambios.
En realidad, esto no es muy difícil de programar en las secuencias de comandos de AdWords, por lo que a continuación se muestra un código que puede usar. Sin embargo, este es un gran ejemplo de cómo un caso de uso simple es en realidad mucho más complejo de lo que se pensaba.
Cuando se trata de detalles como si todas las campañas necesitan los mismos negativos; si el guión agrega nuevos negativos o también elimina los que ya no son necesarios; o si una cuenta servirá como cuenta de referencia y todas las demás la imitarán, existen muchas variaciones de este script que se pueden crear.
Mi código debe tratarse como un punto de partida que puede modificar para que funcione en su propio escenario. Y esa es la belleza de los scripts: tienes el poder de modificarlos para que hagan exactamente lo que necesitas, pero puedes aprovechar el trabajo de otros para ahorrarte algunas horas de construcción de lo básico.
En la secuencia de comandos de AdWords que proporciono, especifica la URL de una hoja de Google que contiene la lista de todas las palabras clave negativas que desea agregar en una sola columna. Este es el código MCC, por lo que también tiene una sección para especificar las cuentas y las campañas en esas cuentas que deben actualizarse con los negativos compartidos. En mi implementación, todas las campañas que se incluyen en la configuración se actualizarán para incluir la lista completa de palabras clave negativas de la hoja de cálculo.
Descargue el código para una lista de palabras clave negativas compartidas entre cuentas en AdWords.
Conclusión
AdWords MCC ha recorrido un largo camino desde sus primeros días como una forma de iniciar sesión en varias cuentas con una sola contraseña. Google está haciendo un gran trabajo desarrollando algunas de las herramientas que necesitan sus mayores anunciantes para seguir siendo eficientes.
Pero, al igual que con cualquier empresa que presta servicios a millones, no pueden crear todo para todos, y ahí es donde las secuencias de comandos de AdWords pueden resultar útiles. Con un presupuesto relativamente pequeño para un programador y un poco de trabajo en la redacción de excelentes especificaciones para los ingenieros, puede hacer que AdWords funcione casi exactamente de la manera que necesita para su empresa.
Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.