P√°ginas de destino de la tienda optimizadas: una parte importante de la estrategia de b√ļsqueda local

¬ŅC√≥mo pueden las tiendas f√≠sicas mejorar la experiencia en l√≠nea tanto para los usuarios como para los motores de b√ļsqueda? El columnista Tony Edward dice que la clave est√° en las p√°ginas de destino locales s√≥lidas.

Si tiene una empresa que tiene ubicaciones de tiendas f√≠sicas, es posible que sepa que tener una estrategia de b√ļsqueda local es crucial para su negocio. La mayor√≠a de los propietarios de negocios son conscientes de que para construir una presencia de b√ļsqueda local es necesario tener perfiles en Google My Business, Yelp, Bing Places, P√°ginas Amarillas, etc., para que pueda aparecer en las consultas de b√ļsqueda locales y desarrollar la relevancia de la b√ļsqueda local. Tener presencia en estos sitios de directorios / perfiles locales es definitivamente una parte fundamental del marketing de b√ļsqueda local.

Igual de importante es enumerar cada una de las ubicaciones de su empresa en su sitio web. Sin embargo, he notado que muchas empresas no tienen p√°ginas de destino para cada una de las ubicaciones de sus tiendas, lo que es una oportunidad perdida para desarrollar a√ļn m√°s la relevancia y la clasificaci√≥n de las b√ļsquedas locales.

Cada ubicación física presenta una oportunidad para resaltar información específica de la tienda y su área circundante. También le brinda el potencial de superar a otros sitios de directorios / perfiles locales como Yelp, sobre los cuales, como propietarios de negocios, no tiene control total.

A continuaci√≥n se muestran dos ejemplos. Tanto Party City como Dick’s Sporting Goods est√°n haciendo un excelente trabajo al crear y optimizar las p√°ginas de ubicaci√≥n de las tiendas y, como puede ver a continuaci√≥n, esas p√°ginas de destino locales superan los resultados de Yelp. Los perfiles de Yelp tienen calificaciones bajas, lo que no es algo que desee que aparezca en una posici√≥n superior.

La p√°gina de destino de la tienda de Party City supera el resultado de Yelp
Las p√°ginas de destino de Dicks Store superan a Yelp

Tenga en cuenta que ambos tienen un panel de Gr√°fico de conocimiento de ubicaci√≥n que aparece en los resultados de b√ļsqueda, junto con varias p√°ginas de destino de ubicaci√≥n. En mi opini√≥n, esta es la experiencia de usuario ideal que desea para las ubicaciones de su tienda. Aumenta las posibilidades de que su sitio web obtenga tr√°fico de b√ļsqueda en lugar de un sitio de terceros como Yelp.

Ejemplos de p√°ginas de destino de tiendas optimizadas

Echemos un vistazo a c√≥mo Party City y Dick’s Sporting Goods optimizaron las p√°ginas de destino de sus tiendas.

Ciudad de la fiesta

Party City tiene una gran cantidad de contenido en las p√°ginas de ubicaci√≥n de sus tiendas. No solo facilitan a los usuarios navegar y encontrar las ubicaciones de sus tiendas, sino que tambi√©n incluyen contenido relevante que los beneficia en la b√ļsqueda org√°nica.

Estas páginas de destino de ubicación tienen títulos de página optimizados, meta descripciones y encabezados, así como contenido orientado por palabras clave. Tienen una gran integración social, destacando sus perfiles de Instagram y Facebook a través de widgets. Estas páginas también existen dentro de una jerarquía lógica de páginas, como lo demuestra su estructura de URL: http://stores.partycity.com/nj/northbergen/party-store-pc711.html

P√°gina de inicio de la tienda de Party City

Party City tambi√©n aprovecha marcado de datos estructurados de Schema.org proporcionar a los motores de b√ļsqueda contenido local en un formato estructurado.

Marcado de tienda de esquemas de Party City

Artículos deportivos de Dick

Las páginas de destino locales de Dick también son muy fáciles de usar y de SEO. Además de la copia optimizada y la información de la tienda que se muestra de manera destacada, estas páginas también destacan los servicios específicos que se ofrecen en cada ubicación de la tienda. También se incluyen anuncios semanales que presentan ventas, ofertas y eventos.

Página de inicio de la tienda de artículos deportivos de Dick

Similar a Party City, Dick’s aprovecha el marcado de datos estructurados en sus p√°ginas de destino locales. En este caso, han empleado el Esquema de SportingGoodsStore.

Marcado de tienda de artículos deportivos de Dick

Recomendaciones para optimizar las p√°ginas de destino de la tienda

Si est√° listo para dar el siguiente paso en la optimizaci√≥n de la b√ļsqueda local y crear p√°ginas de destino de la tienda, aqu√≠ hay algunas de las mejores pr√°cticas a seguir:

  1. Aseg√ļrese de que las p√°ginas de destino de la tienda mantengan la misma experiencia de usuario, dise√Īo y dise√Īo que el resto de su sitio. La navegaci√≥n en el encabezado y pie de p√°gina debe ser la misma para que los usuarios puedan navegar f√°cilmente a otras secciones del sitio.
  2. Las páginas deben ser compatibles con dispositivos móviles como mínimo y totalmente optimizadas para dispositivos móviles en el mejor de los casos.
  3. Aseg√ļrese de que la orientaci√≥n por palabras clave se realice para t√≠tulos de p√°gina, meta descripciones, contenido del cuerpo, encabezados e im√°genes.
  4. Evite el relleno de palabras clave y el contenido esponjoso. Escribe para los usuarios. Evite el contenido repetitivo y en su lugar escriba contenido √ļnico sobre cada ubicaci√≥n.
  5. Incluya un mapa integrado, ubicaciones de tiendas cercanas, horario de la tienda, dirección e información de contacto, etc.
  6. Incluya funciones √ļtiles como ¬ęenviar mensajes de texto al m√≥vil¬Ľ y ¬ęobtener indicaciones¬Ľ.
  7. Incorporar marcado de datos estructurados de Schema.org, como Negocio local, Tienda, Grandes almacenesetc.
  8. Aseg√ļrese de que las p√°ginas de la tienda se encuentren dentro de una jerarqu√≠a l√≥gica de sitios. Ejemplo: Buscador de tiendas> Estado> Ciudad / Pueblo> P√°gina de ubicaci√≥n de la tienda
  9. Incluya contenido que sea √ļtil para los usuarios, como:
    • Eventos (aseg√ļrese de aprovechar Evento marcado de esquema).
    • Cupones y rebajas.
    • Nombres y fotos de gerentes y empleados, por ejemplo, Ethan Allen destaca su equipo de dise√Īo en cada ubicaci√≥n de las p√°ginas de destino de su tienda.
    • V√≠deos de la ubicaci√≥n de la tienda.
    • Fotos del exterior e interior de la tienda.
    • Testimonios o rese√Īas de la tienda.
  10. Incluya widgets o botones de perfil de redes sociales, así como botones para compartir en redes sociales.
  11. Aseg√ļrese de que las p√°ginas de destino de la tienda est√©n incluidas en su mapa del sitio XML (o cree un mapa del sitio XML espec√≠fico solo para las p√°ginas de la tienda) y env√≠e el mapa del sitio tanto a Google Search Console como a Bing Webmaster Tools.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a El Blog informatico. Los autores del personal se enumeran aquí.


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