Páginas de destino de la tienda optimizadas: una parte importante de la estrategia de búsqueda local

Si tiene una empresa que tiene ubicaciones de tiendas físicas, es posible que sepa que tener una estrategia de búsqueda local es crucial para su negocio. La mayoría de los propietarios de negocios son conscientes de que para construir una presencia de búsqueda local es necesario tener perfiles en Google My Business, Yelp, Bing Places, Páginas Amarillas, etc., para que pueda aparecer en las consultas de búsqueda locales y desarrollar la relevancia de la búsqueda local. Tener presencia en estos sitios de directorios / perfiles locales es definitivamente una parte fundamental del marketing de búsqueda local.

Igual de importante es enumerar cada una de las ubicaciones de su empresa en su sitio web. Sin embargo, he notado que muchas empresas no tienen páginas de destino para cada una de las ubicaciones de sus tiendas, lo que es una oportunidad perdida para desarrollar aún más la relevancia y la clasificación de las búsquedas locales.

Cada ubicación física presenta una oportunidad para resaltar información específica de la tienda y su área circundante. También le brinda el potencial de superar a otros sitios de directorios / perfiles locales como Yelp, sobre los cuales, como propietarios de negocios, no tiene control total.

A continuación se muestran dos ejemplos. Tanto Party City como Dick’s Sporting Goods están haciendo un excelente trabajo al crear y optimizar las páginas de ubicación de las tiendas y, como puede ver a continuación, esas páginas de destino locales superan los resultados de Yelp. Los perfiles de Yelp tienen calificaciones bajas, lo que no es algo que desee que aparezca en una posición superior.

Tenga en cuenta que ambos tienen un panel de Gráfico de conocimiento de ubicación que aparece en los resultados de búsqueda, junto con varias páginas de destino de ubicación. En mi opinión, esta es la experiencia de usuario ideal que desea para las ubicaciones de su tienda. Aumenta las posibilidades de que su sitio web obtenga tráfico de búsqueda en lugar de un sitio de terceros como Yelp.

Ejemplos de páginas de destino de tiendas optimizadas

Echemos un vistazo a cómo Party City y Dick’s Sporting Goods optimizaron las páginas de destino de sus tiendas.

Ciudad de la fiesta

Party City tiene una gran cantidad de contenido en las páginas de ubicación de sus tiendas. No solo facilitan a los usuarios navegar y encontrar las ubicaciones de sus tiendas, sino que también incluyen contenido relevante que los beneficia en la búsqueda orgánica.

Estas páginas de destino de ubicación tienen títulos de página optimizados, meta descripciones y encabezados, así como contenido orientado por palabras clave. Tienen una gran integración social, destacando sus perfiles de Instagram y Facebook a través de widgets. Estas páginas también existen dentro de una jerarquía lógica de páginas, como lo demuestra su estructura de URL: http://stores.partycity.com/nj/northbergen/party-store-pc711.html

Party City también aprovecha marcado de datos estructurados de Schema.org proporcionar a los motores de búsqueda contenido local en un formato estructurado.

Artículos deportivos de Dick

Las páginas de destino locales de Dick también son muy fáciles de usar y de SEO. Además de la copia optimizada y la información de la tienda que se muestra de manera destacada, estas páginas también destacan los servicios específicos que se ofrecen en cada ubicación de la tienda. También se incluyen anuncios semanales que presentan ventas, ofertas y eventos.

Similar a Party City, Dick’s aprovecha el marcado de datos estructurados en sus páginas de destino locales. En este caso, han empleado el Esquema de SportingGoodsStore.

Recomendaciones para optimizar las páginas de destino de la tienda

Si está listo para dar el siguiente paso en la optimización de la búsqueda local y crear páginas de destino de la tienda, aquí hay algunas de las mejores prácticas a seguir:

1. Asegúrese de que las páginas de destino de la tienda mantengan la misma experiencia de usuario, diseño y diseño que el resto de su sitio. La navegación en el encabezado y pie de página debe ser la misma para que los usuarios puedan navegar fácilmente a otras secciones del sitio.
2. Las páginas deben ser compatibles con dispositivos móviles como mínimo y totalmente optimizadas para dispositivos móviles en el mejor de los casos.
3. Asegúrese de que la orientación por palabras clave se realice para títulos de página, meta descripciones, contenido del cuerpo, encabezados e imágenes.
4. Evite el relleno de palabras clave y el contenido esponjoso. Escribe para los usuarios. Evite el contenido repetitivo y en su lugar escriba contenido único sobre cada ubicación.
5. Incluya un mapa integrado, ubicaciones de tiendas cercanas, horario de la tienda, dirección e información de contacto, etc.
6. Incluya funciones útiles como «enviar mensajes de texto al móvil» y «obtener indicaciones».
7. Incorporar marcado de datos estructurados de Schema.org, como Negocio local, Tienda, Grandes almacenesetc.
8. Asegúrese de que las páginas de la tienda se encuentren dentro de una jerarquía lógica de sitios. Ejemplo: Buscador de tiendas> Estado> Ciudad / Pueblo> Página de ubicación de la tienda
9. Incluya contenido que sea útil para los usuarios, como:
   • Eventos (asegúrese de aprovechar Evento marcado de esquema).
   • Cupones y rebajas.
   • Nombres y fotos de gerentes y empleados, por ejemplo, Ethan Allen destaca su equipo de diseño en cada ubicación de las páginas de destino de su tienda.
   • Vídeos de la ubicación de la tienda.
   • Fotos del exterior e interior de la tienda.
   • Testimonios o reseñas de la tienda.
10. Incluya widgets o botones de perfil de redes sociales, así como botones para compartir en redes sociales.
11. Asegúrese de que las páginas de destino de la tienda estén incluidas en su mapa del sitio XML (o cree un mapa del sitio XML específico solo para las páginas de la tienda) y envíe el mapa del sitio tanto a Google Search Console como a Bing Webmaster Tools.

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