Existen matices importantes para garantizar que sus anuncios lleguen a los usuarios en los idiomas que entienden.
Bing Ads ha publicado una guía adicional para los anunciantes que desean dirigirse a usuarios multilingües que pueden realizar búsquedas en varios idiomas.
Por qué debería importarle. La orientación en varios idiomas a nivel de campaña se lanzó en octubre, alineándola con Google Ads. Eso significa que se pueden incluir orientaciones por idioma al importar campañas de Google a Bing. Anteriormente, la orientación por idioma en Bing Ads solo estaba disponible en el nivel del grupo de anuncios.
Cubrimos los conceptos básicos de la configuración de esta orientación cuando Bing Ads anunció el cambio, pero hay algunos detalles sutiles que Bing Ads presentó el lunes que son clave para tener éxito con la orientación por idioma de la campaña.
Todos los ajustes de idioma. Si desea llegar a hablantes de idiomas de todos los tipos en los países a los que orienta sus anuncios, la opción más sencilla es elegir la configuración de Todos los idiomas y luego elegir sus orientaciones geográficas. Si solo desea publicar anuncios para hablantes de inglés, por ejemplo, en ciertos casos, es posible que desee seguir el enfoque que se presenta a continuación.
La orientación por idioma determina la orientación por país. Esta es la clave para recordar. Bing asigna idiomas a países. Supongamos que desea orientar anuncios a usuarios de habla inglesa en Alemania, Austria y Suiza, por ejemplo. Esos tres países se asignan a la configuración del idioma alemán. Si selecciona solo alemán, se orientará a esos países, pero sus anuncios y palabras clave deben estar en alemán. Para dirigirse a hablantes de inglés en esos países, debe seleccionar ambos Idiomas alemán e inglés.
La orientación por idioma alemán garantiza que se oriente a los países de Alemania, Austria y Suiza.
La orientación por idioma inglés garantiza que llegue a los usuarios de esos países que realizan búsquedas en inglés.
Si solo selecciona el inglés como idioma, sus anuncios solo se mostrarán en Alemania, que se encuentra entre los países asignados al inglés, pero extrañaría Austria y Suiza.
Combine la orientación por idioma con la orientación por ubicación. Sin embargo, hay una complicación con el escenario anterior.
Agregar inglés significa que su campaña también se orientará a todos estos países que se asignan al inglés: Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Irlanda, Australia, Nueva Zelanda, Francia, Alemania, India, Tailandia, Vietnam, Malasia, Singapur, Indonesia, Filipinas. .
Deberá utilizar la orientación geográfica (página de ayuda aquí) para limitar su orientación a los tres países a los que desea llegar.
Encontrará el mapeo de idioma a país debajo del menú desplegable en la parte inferior de este página de ayuda.
Bing no traduce anuncios. Si escribe sus anuncios en inglés y se orienta a hablantes de alemán e inglés, Bing no traducirá ni mostrará esos anuncios al alemán. Deberá redactar anuncios en ambos idiomas.
La configuración del grupo de anuncios anula la configuración de la campaña. Aún es posible establecer orientaciones por idioma a nivel del grupo de anuncios. Esta configuración anulará lo establecido en el nivel de la campaña. Si desea que sus grupos de anuncios utilicen la misma orientación geográfica que la campaña, asegúrese de seleccionar la opción Usar la configuración de la campaña en sus grupos de anuncios.
El idioma de las palabras clave y de los anuncios debe coincidir. Si sus anuncios están en inglés, por ejemplo, sus palabras clave también deben estar en inglés. De lo contrario, sus anuncios pueden verse penalizados por no ser relevantes para el usuario.
Nombres de marca, advertencia de palabras comunes. Hay muchas palabras que son iguales en varios idiomas, incluidas las marcas. Esto plantea un problema cuando un usuario busca una palabra como «hotel» y obtiene un anuncio que no está escrito en su idioma nativo. Por este motivo, Bing Ads recomienda que la marca y las palabras cruzadas se incluyan en las campañas configuradas para dirigirse solo al idioma de la audiencia prevista.