Orientación en varios idiomas de Bing Ads: lo que necesita saber

Existen matices importantes para garantizar que sus anuncios lleguen a los usuarios en los idiomas que entienden.

Bing Ads ha publicado una gu√≠a adicional para los anunciantes que desean dirigirse a usuarios multiling√ľes que pueden realizar b√ļsquedas en varios idiomas.

Por qu√© deber√≠a importarle. La orientaci√≥n en varios idiomas a nivel de campa√Īa se lanz√≥ en octubre, aline√°ndola con Google Ads. Eso significa que se pueden incluir orientaciones por idioma al importar campa√Īas de Google a Bing. Anteriormente, la orientaci√≥n por idioma en Bing Ads solo estaba disponible en el nivel del grupo de anuncios.

Cubrimos los conceptos b√°sicos de la configuraci√≥n de esta orientaci√≥n cuando Bing Ads anunci√≥ el cambio, pero hay algunos detalles sutiles que Bing Ads present√≥ el lunes que son clave para tener √©xito con la orientaci√≥n por idioma de la campa√Īa.

Todos los ajustes de idioma. Si desea llegar a hablantes de idiomas de todos los tipos en los países a los que orienta sus anuncios, la opción más sencilla es elegir la configuración de Todos los idiomas y luego elegir sus orientaciones geográficas. Si solo desea publicar anuncios para hablantes de inglés, por ejemplo, en ciertos casos, es posible que desee seguir el enfoque que se presenta a continuación.

La orientación por idioma determina la orientación por país. Esta es la clave para recordar. Bing asigna idiomas a países. Supongamos que desea orientar anuncios a usuarios de habla inglesa en Alemania, Austria y Suiza, por ejemplo. Esos tres países se asignan a la configuración del idioma alemán. Si selecciona solo alemán, se orientará a esos países, pero sus anuncios y palabras clave deben estar en alemán. Para dirigirse a hablantes de inglés en esos países, debe seleccionar ambos Idiomas alemán e inglés.

La orientación por idioma alemán garantiza que se oriente a los países de Alemania, Austria y Suiza.

La orientaci√≥n por idioma ingl√©s garantiza que llegue a los usuarios de esos pa√≠ses que realizan b√ļsquedas en ingl√©s.

Si solo selecciona el ingl√©s como idioma, sus anuncios solo se mostrar√°n en Alemania, que se encuentra entre los pa√≠ses asignados al ingl√©s, pero extra√Īar√≠a Austria y Suiza.

Combine la orientación por idioma con la orientación por ubicación. Sin embargo, hay una complicación con el escenario anterior.

Agregar ingl√©s significa que su campa√Īa tambi√©n se orientar√° a todos estos pa√≠ses que se asignan al ingl√©s: Estados Unidos, Canad√°, Reino Unido, Irlanda, Australia, Nueva Zelanda, Francia, Alemania, India, Tailandia, Vietnam, Malasia, Singapur, Indonesia, Filipinas. .

Deberá utilizar la orientación geográfica (página de ayuda aquí) para limitar su orientación a los tres países a los que desea llegar.

Encontrar√° el mapeo de idioma a pa√≠s debajo del men√ļ desplegable en la parte inferior de este p√°gina de ayuda.

Bing no traduce anuncios. Si escribe sus anuncios en inglés y se orienta a hablantes de alemán e inglés, Bing no traducirá ni mostrará esos anuncios al alemán. Deberá redactar anuncios en ambos idiomas.

La configuraci√≥n del grupo de anuncios anula la configuraci√≥n de la campa√Īa. A√ļn es posible establecer orientaciones por idioma a nivel del grupo de anuncios. Esta configuraci√≥n anular√° lo establecido en el nivel de la campa√Īa. Si desea que sus grupos de anuncios utilicen la misma orientaci√≥n geogr√°fica que la campa√Īa, aseg√ļrese de seleccionar la opci√≥n Usar la configuraci√≥n de la campa√Īa en sus grupos de anuncios.

El idioma de las palabras clave y de los anuncios debe coincidir. Si sus anuncios están en inglés, por ejemplo, sus palabras clave también deben estar en inglés. De lo contrario, sus anuncios pueden verse penalizados por no ser relevantes para el usuario.

Nombres de marca, advertencia de palabras comunes. Hay muchas palabras que son iguales en varios idiomas, incluidas las marcas. Esto plantea un problema cuando un usuario busca una palabra como ¬ęhotel¬Ľ y obtiene un anuncio que no est√° escrito en su idioma nativo. Por este motivo, Bing Ads recomienda que la marca y las palabras cruzadas se incluyan en las campa√Īas configuradas para dirigirse solo al idioma de la audiencia prevista.


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