Cuando las empresas locales buscan reforzar su juego de SEO, a menudo buscan algún truco técnico inteligente. Pero una de las tácticas de SEO local más simples y elegantes es optimizar el logotipo del sitio. Dado que muchas empresas lo desconocen, emplearlo equivaldrá a una táctica “sigilosa”, que le dará una ventaja sobre la competencia. […]
Cuando las empresas locales buscan reforzar su juego de SEO, a menudo buscan algún truco técnico inteligente. Pero una de las tácticas de SEO local más simples y elegantes es optimizar el logotipo del sitio. Dado que muchas empresas lo desconocen, emplearlo equivaldrá a una táctica “sigilosa”, que le dará una ventaja sobre la competencia.
He escrito varias veces sobre SEO para imágenes, y muchos sitios y blogs hacen SEO de imágenes en un grado u otro. El logotipo es una de las imágenes más importantes asociadas con un sitio web y con una empresa, por lo que debería ser la imagen optimizada de manera más consistente en los sitios web; sin embargo, cuando reviso los sitios web de empresas locales, comúnmente encuentro que el código alrededor de los logotipos es completamente deficiente. atención.
Si el logotipo del sitio web de su empresa local no está optimizado, podría representar una considerable pérdida de oportunidades y potencial. Cuando optimicé los logotipos de sitios en sitios locales que habían descuidado esta área, he visto mejoras significativas en la clasificación de las principales frases de palabras clave de búsqueda en numerosos casos.
La principal forma en que esto ayuda es mediante la transmisión de texto de anclaje para los logotipos vinculados en cada página de un sitio, todos vinculados a la página de inicio del sitio. Si ese texto está formulado estratégicamente, aumenta la relevancia de la página de inicio para la frase de palabras clave que se utiliza.
Existen beneficios adicionales posibles en términos de visibilidad en los resultados de búsqueda y también en otras propiedades.
Optimización del logotipo principal: texto ALT
Si está familiarizado con los elementos clásicos de SEO, ya sabrá que el atributo ALT de las etiquetas IMG es un medio básico para asociar palabras con contenido de imagen. Creo que muchos webmasters pueden haberse vuelto un poco complacientes porque los motores de búsqueda han mejorado su capacidad para interpretar el contenido de la imagen y asociar palabras clave con imágenes. Sin embargo, esta sigue siendo una ciencia imperfecta, por lo que agregar texto ALT a la etiqueta IMG da una fuerte señal a los motores de búsqueda. Refuerza lo que pueden saber sobre la imagen o proporciona palabras clave si los algoritmos aún no las han deducido.
Así es como funciona el atributo ALT, utilizando el logotipo de un abogado de patentes ficticio, «Acme LLP», como ejemplo:
<img src="https://example.com/images/logo.gif" alt="Acme LLP">
El texto ALT de la imagen que simplemente transmite el nombre comercial formal es mejor que nada. Sin embargo, esto podría ser aún mejor. Los motores de búsqueda ya son muy buenos para clasificar el sitio de una empresa por su propia marca si la marca es única. Desea que el sitio se clasifique mejor para las palabras clave de categoría comercial o nombre de producto y para la ubicación geográfica. Aquí está el texto ALT que se ha reforzado:
<img src="https://example.com/images/logo.gif" alt="Acme LLP
Patent Lawyers, Chicago, IL">
*Advertencia: El texto del atributo ALT es un área en la que las personas a veces han optimizado demasiado al rellenar toneladas de palabras clave. El ejemplo anterior está quizás al borde del límite de la longitud que debe tener el texto ALT de un logotipo. Existe un riesgo real de utilizar texto ALT que sea inexacto o no representativo del contenido de la imagen descrita. Por esto, sugiero integrar texto descriptivo en la imagen. Si el logotipo de «Acme LLP» solo tiene la palabra «Acme» en la imagen, sería mejor rediseñar el logotipo para incluir el texto descriptivo ventajoso «Abogados de patentes, Chicago, IL». O bien, introduzca un lema o eslogan que pueda contener texto rico en palabras clave, como «Abogados de patentes con experiencia que prestan servicios en Chicago, Illinois». El eslogan podría incorporarse en la imagen del logotipo o en una imagen combinada de logotipo / encabezado; al hacer esto, elimina el riesgo de que los motores de búsqueda consideren que el texto ALT no es representativo de la imagen.
Nombre del archivo
Yendo un paso más allá, el nombre del archivo de imagen también influye en las asociaciones de palabras clave. Dado que las personas que buscan «logotipo» no le resultan útiles, considere la posibilidad de nombrar el archivo del logotipo de su sitio de manera ventajosa. Ex:
<img src="https://example.com/images/acme-patent-lawyers.gif"
alt="Acme LLP Patent Lawyers, Chicago, IL">
Atributo de enlace y título
Para que la optimización del logotipo funcione de manera ideal, el logotipo debe estar vinculado a la página de inicio. Asegúrese de que el enlace sea el enlace canónico de la página de inicio. Se puede optimizar aún más agregando un atributo de título al enlace. Se podría agregar un atributo de título a la etiqueta IMG del logotipo, pero sugiero agregarlo al enlace si ya tiene texto ALT. El texto del Título probablemente debería ser el mismo o muy similar al texto ALT. Por ejemplo:
<a href="http://example.com/" title="Acme Patent Lawyers, Chicago"> <img src="https://example.com/images/acme-patent-lawyers.gif" alt="Acme LLP Patent Lawyers, Chicago, IL"></a>
Marcado de Schema.org
Google presentó recientemente Marcado de Schema.org para logotipos, que es un marcado semántico que ayuda a los motores de búsqueda a descubrir claramente qué imagen del sitio web debe considerarse el logotipo oficial. Ejemplo:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Attorney"> <a itemprop="url" href="http://www.example.com/" title="Acme Patent Lawyers, Chicago"> <img itemprop="logo" src="https://www.example.com/acme-patent- lawyers.gif" alt="Acme LLP Patent Lawyers, Chicago, IL" /></a> </div>
Cabe señalar que el protocolo prevé una serie de tipos de organizaciones y categorías comerciales locales, por lo que puede personalizar el valor del tipo de artículo consultando Schema.org.
El marcado del logotipo de Schema.org aumenta principalmente las posibilidades de que Google permita que su logotipo aparezca dentro del Gráfico de conocimiento si Google muestra uno para las búsquedas de su marca / nombre comercial. Esto tiene algunos beneficios de clasificación de búsqueda, porque ocupar más espacio en la página de resultados de búsqueda y hacer que sus elementos gráficos aparezcan a la derecha y en los resultados de búsqueda orgánicos simultáneamente probablemente aumentará las tasas de clics generales. Este aumento de CTR probablemente se traduzca en mayores beneficios de clasificación con el tiempo.
Consejos adicionales para la optimización del logotipo
- Los métodos y temas de reemplazo de imágenes de WordPress que muestran el logotipo como una imagen de fondo DIV y sprites CSS son opciones de codificación de logotipos indeseables porque no permiten especificar texto ALT ni usar el marcado de Schema.org para organizaciones. Claro, algunos de esos métodos sofisticados para mostrar la imagen del logotipo pueden permitir una velocidad de página ligeramente más rápida. Pero, la velocidad de la página es un factor de clasificación débil en comparación con el código de imagen del logotipo optimizado, por lo que este es un caso en el que el uso del código de etiqueta IMG anterior, como lo describí anteriormente, probablemente transmitirá muchos más beneficios que vale la pena sacrificar una fracción de la velocidad de la página y elegancia del código.
- Algunas imágenes de logotipos son particularmente complicadas porque están compuestas solo de áreas blancas y transparentes en la imagen. Estos logotipos solo son visibles cuando se muestran sobre fondos de colores, lo que representa un desafío para Google, ya que el diseño del sitio de Google tiene fondos blancos. Entonces, he visto indicios de que si intenta etiquetar una imagen blanca / transparente como su logotipo, el sistema de Google se negará a usarlo en Knowledge Graph porque sería invisible. Para evitar esto, su logotipo debe tener algunos colores más allá del blanco y el transparente.
- Google y otros motores de búsqueda están leyendo algunos elementos de metadatos de los datos EXIF de las imágenes, por lo que es posible optimizar los datos EXIF de un logotipo, incluida la adición de una ubicación geográfica a la imagen.
- Sea coherente con el uso de la misma imagen de logotipo en Google+ y otros sitios de redes sociales, ya que esto puede reforzar aún más la imagen utilizada para representarlo en la búsqueda. Sube tu logo como tu primera imagen en Google+. La imagen de su sitio que está marcada con el código de Schema.org probablemente triunfe sobre su imagen de Google+.
- Con suerte, es posible que ya haya incorporado el código Open Graph de Facebook para su sitio local, porque esto también le permite especificar una imagen en miniatura para representar la página. Si asocia su sitio web con su propia página comercial / de Facebook, esto también puede permitirle utilizar la imagen del logotipo del sitio para su visibilidad en varias interfaces de visualización dentro de Facebook.
- los la etiqueta de autor es la mejor táctica de SEO este año, y sugiero incorporar eso además de usar el marcado de Schema.org para los logotipos. Si bien es posible que prefiera que la imagen de su logotipo aparezca junto a la lista de su sitio en los resultados de búsqueda, todavía no hay forma de elegir esto, por lo que para muchas pequeñas empresas que tienen una marca que es casi sinónimo de sus propietarios propietarios, el ícono de la foto del autor aparecerá ayudar a brindar más atención y confianza a los buscadores.
La optimización del logotipo puede parecer tan básica que simplemente no es tan emocionante como otros proyectos que podría estar interesado en realizar para sus promociones de marketing de búsqueda, pero cuando se hace bien, puede proporcionar una ventaja importante que sus competidores podrían perder por completo. Por lo tanto, no descuide esta táctica sigilosa de SEO: úsela para impulsar su clasificación de búsqueda local al siguiente nivel si aún no está en la cima.
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