¿Escaneando sus cuentas SEM en busca de formas de mejorar? La columnista Pauline Jakober cree que los meses de verano más lentos son el momento perfecto para trabajar en optimizaciones para las que normalmente no tienes tiempo.
Ahhh … verano. Un momento para pasar el rato en el lago, encender la barbacoa y contemplar las estrellas.
Y, si eres un profesional de PPC, también es un buen momento para ponerte al día con algunos de los elementos más pequeños, a veces pasados por alto, de tus campañas de PPC.
Naturalmente, esto solo se aplica si su negocio tiende a desacelerarse en el verano. De lo contrario, tendrá que buscar otra época del año lenta (léase: menos loca) para realizar estas tareas. Cuando las cosas avanzan a toda máquina, generalmente no podemos permitirnos el lujo de apartar la mirada de los elementos de la cuenta de panorama general, como clientes potenciales, ventas, campañas, grupos de anuncios y rendimiento de palabras clave. Y eso es comprensible.
Pero cuando tu hacer Si tiene tiempo para pulir algunas joyas ocultas de la configuración y las funciones de la campaña, es posible que descubra que pueden sumar diferencias significativas en el rendimiento.
Para comenzar, aquí hay tres gemas ocultas que vale la pena examinar:
1. Extensiones automatizadas
Como parte de su movimiento hacia una mayor automatización de la cuenta, Google recomienda que los usuarios le den permiso para agregar automáticamente extensiones de anuncios a los anuncios en línea. El argumento es que las extensiones expanden la «propiedad inmobiliaria» del anuncio y, por lo tanto, aumentan el rendimiento del anuncio (cuando se usan bien). Y esto es cierto.
Como se indica en el archivo de ayuda de Google:
Las extensiones automáticas le brindan anuncios más grandes y más oportunidades de ganar nuevos clientes. Cuando se predice que una extensión automática mejorará el rendimiento de su anuncio, AdWords la crea y muestra automáticamente debajo de su anuncio.
La configuración recomendada de Google es «usar todas las extensiones automáticas disponibles»:
Pero, honestamente, no puedo pensar en ningún escenario en el que quieras otorgar una aprobación tan general.
Sospecho que usted y su equipo de marketing piensan mucho en los elementos y mensajes de sus anuncios. De hecho, probablemente tenga un proceso de aprobación que siga para asegurarse de que todo sea perfecto antes de publicar sus anuncios. Entonces, ¿tiene algún sentido permitir que se agreguen automáticamente nuevos elementos basados en un algoritmo sin conocimiento de los matices de su negocio?
Por ejemplo, ¿realmente desea otorgar permiso a Google para incluir enlaces de sitio dinámicos con el fin de dirigir a las personas a las páginas de destino? Si el algoritmo se equivoca, el rendimiento de su anuncio podría sufrir un gran impacto. (Y dadas algunas de las cosas raras generadas por otras actividades automatizadas, como anuncios adaptables, tenemos derecho a ser cautelosos).
Por estos motivos, optamos por no permitir los fragmentos estructurados dinámicos automáticos y las extensiones de llamada automáticas en esta cuenta:
Optamos por no recibir extensiones de llamada porque esta cuenta se orienta a varios países diferentes, y cada país tiene un número de teléfono diferente. No queríamos arriesgarnos a que Google mostrara un número incorrecto.
Nos excluimos de los fragmentos estructurados porque consideramos que eran completamente irrelevantes para esta cuenta (y, por lo tanto, nos distraían).
Algunas de las otras opciones, como las calificaciones del vendedor y del consumidor, suelen ser excelentes adiciones.
En resumen, debe elegir qué extensiones abrir a la automatización. Y sus opciones probablemente variarán para cada cuenta.
Por lo tanto, como parte de la revisión de su cuenta de la “joya escondida”, le recomiendo que revise sus opciones para asegurarse de que aún tengan sentido. Una configuración incorrecta podría socavar toda su cuenta.
2. Vistas previas de anuncios
Tomarse el tiempo para revisar sus anuncios con Herramienta de vista previa de anuncios de Google es otra actividad de verano que vale la pena. Es una excelente manera de obtener una visión más integral de los mensajes y el diseño de sus anuncios.
Así es como se ve la herramienta:
Es posible que descubra que sus extensiones no se muestran de la forma deseada. O puede encontrar que una de sus líneas se trunca, lo que cambia su significado. O puede encontrar diferencias importantes en cómo se muestra su anuncio en dispositivos móviles, tabletas y computadoras de escritorio. (Puede seleccionar por dispositivo a través del menú desplegable de la izquierda). Incluso una revisión superficial puede revelar muchos problemas ocultos.
Realizar esta revisión también es útil porque le permite a usted (y a su equipo) el hábito de usar la herramienta en lugar de realizar búsquedas en vivo para verificar cómo se muestra su anuncio.
Esto es especialmente importante si su cuenta tiene un volumen de tráfico relativamente bajo. Realizar muchas búsquedas en vivo (búsquedas que crean muchas impresiones sin clics) puede desechar sus datos y sus análisis.
3. Ubicaciones de usuarios
Otra joya escondida que vale la pena examinar es «Opciones de ubicación (avanzadas)».
Como se describe en el Archivo de ayuda de AdWords, las opciones de ubicación le permiten incluir o excluir personas según su ubicación física o los lugares que les interesan.
Como puede ver arriba, a menudo seleccionamos la opción «Personas en, que buscan o que muestran interés en mi ubicación de orientación», que es la configuración recomendada. Esto le permite a alguien que está de vacaciones en Nantucket, por ejemplo, buscar un abogado de lesiones personales en su ciudad natal de Miami.
El truco aquí es revisar esta joya oculta para ver cuántos clics está obteniendo fuera de sus ubicaciones objetivo. Puede esperar ver algunos, por supuesto. Pero al mismo tiempo, no desea que los clics «externos» se vuelvan costosos.
Por ejemplo, uno de nuestros clientes envía sus productos solo dentro de los EE. UU. Cuando revisamos su cuenta, descubrimos que habían gastado $ 500 en clics desde Uruguay el año pasado. Ahora, tal vez se trataba de personas que vivían en los Estados Unidos y que viajaban por Uruguay e investigaban estos productos en su tiempo libre. Pero tal vez no.
Al final, decidimos excluir Uruguay como ubicación para futuras impresiones de anuncios.
Como parte de sus actividades de verano, vale la pena examinar estos clics geográficos no orientados para ver si están comenzando a consumir demasiado de su presupuesto. Quizás el dinero podría gastarse mejor en otra parte.
Las gemas ocultas pueden sumar mejoras significativas
Si bien ninguna de estas gemas ocultas transformará por sí sola los resultados de su cuenta, incluso pequeños ajustes en estas áreas pueden sumar mejoras significativas con el tiempo.
¡Así que no dejes pasar el verano sin echarles un segundo vistazo!
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